Što je plasman proizvoda?
Što je plasman proizvoda?
Plasman proizvoda oblik je oglašavanja u kojem se robna marka roba a usluge su predstavljene u produkciji koja cilja na veliku publiku. Također poznati kao "ugrađeni marketing" ili "ugrađeno oglašavanje", plasmani proizvoda obično se nalaze u filmovima, televizijskim emisijama, osobnim videozapisima, radiju i, rjeđe, izvedbama uživo. U zamjenu za prava na plasman proizvoda, tvrtke mogu platiti produkcijskoj kući ili studiju u gotovini, robi ili uslugama.
Ključni za poneti
- Plasman proizvoda oblik je oglašavanja u kojem se robna marka i usluge predstavljaju u produkciji koja cilja na veliku publiku.
- Plasmani proizvoda imaju tendenciju da budu učinkoviti jer se neprimjetno integriraju u izložbu i na potrošače na manje izravne načine-poput Jamesa Bonda koji vozi Fordov automobil koji izgleda privlačno.
- Neki trendovi na plasmanima proizvoda uključuju prodaju priča ili korištenje postprodukcijske tehnologije za promjenu plasmana proizvoda.
Kako funkcionira plasman proizvoda?
Plasmani proizvoda predstavljeni su na način koji će izazvati pozitivne osjećaje prema oglašavačima robna marka te se provode, spominju ili raspravljaju kroz program. To nisu eksplicitni oglasi. Plasman proizvoda učinkovit je jer omogućuje publici da razvije jaču vezu s robnom markom na prirodniji način, umjesto da se izravno plasira na tržište. Kad se robna marka pojavi u filmu, TV emisiji ili nekoj drugoj izvedbi, najvjerojatnije je to zato što je oglašivač platio tu privilegiju. Neki ljudi vjeruju da je takvo oglašavanje inherentno nepošteno i varljivo za djecu na koju se lako utječe.
Oglašivači i proizvođači postali su sofisticiraniji u načinu izvršavanja plasmana proizvoda. Na primjer, izgled proizvoda može biti relativno očit ili besprijekoran, kao da je isti proizvođač svaki automobil, cipelu ili piće predstavio u emisiji ili filmu. Druga suptilna taktika je izbjegavanje pokazivanja oznake ili logo ali s karakterističnom bojom proizvoda ili pakiranjem, poput zaobljene staklene boce Coca-Cole.
Postavljanje proizvoda stvara eksplicitne i implicitne efekte oglašavanja. Na primjer, gledatelji plasmana proizvoda to mogu ime robne marke nakon što su vidjeli da se koristi u sadržaju. Također može stvoriti i njegovati različite stavove prema markama, kao i potaknuti namjeru kupnje. Robne marke s atraktivnim likovima ili postavkama privlače ljude više.
Primjeri plasmana proizvoda
Filmska franšiza o Jamesu Bondu nudi mnoge primjere plasmana proizvoda. Iako se neki oglašivači mijenjaju s godinama, konstanta je robusna linija plasmana proizvoda. Na primjer, u ponovnom pokretanju franšize Casino Royale, proizvođač automobila Ford platio je 14 milijuna dolara kako bi predstavio Jamesa Bonda kako vozi jedan od njihovih modela u otprilike tri minute ekrana.
Mnogi Gen Xers mogu vam reći da su slatkiši koji se najviše povezuju s E.T. izvanzemaljsko je Reese's Pieces, ili prisjetite se prizora u Wayneovom svijetu koji ismijava plasmane proizvoda dok promovira najmanje pet zasebnih brendovi.
Trendovi plasmana proizvoda
S porastom oglasne sljepoće i banner sljepoća (sposobnost ignoriranja oglasa) i širenje streaminga, stvorio se jaz u učinkovitosti tradicionalnog televizijskog oglašavanja. Popunjavanje te praznine sofisticiranije je korištenje plasmana proizvoda. Nedavni trend je da se oglašivačima proda cijela priča.
Tehnologija digitalnog uređivanja korištena je za uvođenje ili promjenu plasmana proizvoda u postprodukciji, ponekad se vraćajući na promjenu stavki koje se koriste u sindiciranim emisijama dugo nakon što su snimljene. Kada se oglašivači usprotive prikazivanju njihovih robnih marki u produkcijama, proizvođači se mogu uključiti u "zamjenu proizvoda", gdje digitalno uklanjaju logotipe. Druga mogućnost, poznata kao "grčenje", prikazuje prepoznatljive oznake promijenjene ili zalijepljene.
