Dinamika i nepravedne prednosti dogovora

Što je dogovaranje?

Dogovor je nekonkurentni, tajni, a ponekad i nezakonit sporazum između rivala koji pokušava poremetiti tržište ravnoteža. Čin dogovora uključuje ljude ili tvrtke koji bi se obično natjecali jedni protiv drugih, ali koji se udružuju kako bi stekli nepravednu prednost na tržištu. Dogovorene strane mogu zajednički odlučiti utjecati na ponudu robe na tržištu ili pristati na određenu razinu cijena koja će pomoći partnerima da maksimiziraju svoje dobiti na štetu drugih konkurenata. Uobičajeno je među duopoli.

Objašnjene vrste dosluha

Dogovor može imati različite oblike na različitim vrstama tržišta. U svakom scenariju, grupe zajedno stječu nepravednu prednost. Jedan od najčešćih načina dosluha je 

namještanje cijene. Do određivanja cijena dolazi kada postoji mali broj tvrtki, koje se obično naziva i oligopol, na određenom tržištu opskrbe. Ovaj ograničeni broj tvrtki nudi isti proizvod i sklapa ugovor o postavljanju razine cijena. Cijene se mogu prisilno spustiti kako bi se istjerali manji konkurenti ili mogu imati napuhanu razinu kako bi podržale interese grupe koja je u nepovoljnom položaju za kupca. Općenito, određivanje cijena može ukloniti ili smanjiti konkurenciju, a istovremeno dovesti do još većih prepreka za nove sudionike.

Do dogovora može doći i ako tvrtke sinkroniziraju svoje oglasne kampanje. U tom slučaju, partnerska poduzeća možda žele ograničiti znanje potrošača o proizvodu ili usluzi radi dodatne prednosti.

U financijskoj industriji kolektivno partnerstvo korištenjem insajderske informacije može biti i vrsta dosluha. Sukobljene grupe mogu imati priliku steći nekoliko prednosti dijeljenjem privatnih ili preliminarne informacije jedno s drugim. Taj financijski dosluh može omogućiti strankama da uđu i izađu iz trgovanja prije nego što zajedničke informacije budu javno dostupne.

Čimbenici koji određuju dosluh

U Sjedinjenim Državama dosluh je ilegalna praksa koja značajno odvraća njegovu upotrebu. Antitrust zakoni imaju za cilj spriječiti dosluhe među tvrtkama. Stoga je komplicirano koordinirati i izvršiti sporazum radi dogovora. Nadalje, u industrijama koje imaju strog nadzor, tvrtkama je teško sudjelovati u dosluhu.

Odbjeg je još jedno ključno sredstvo odvraćanja od dosluha. Tvrtka koja u početku pristane sudjelovati u dogovoru o dosluhu može narušiti i potkopati dobit preostalih članova. Osim toga, tvrtka koja ima nedostatke može djelovati kao: zviždač te o dosluhu prijaviti odgovarajuća tijela.

Primjer iz stvarnog svijeta

Kako je izvijestio Bogatstvo, 2015. apelacijski sud u New Yorku potvrdio je presudu iz 2013. protiv tehnološki ogromnog Applea. Multinacionalni tehnološki div uložio je žalbu na zaključak nižeg suda da se tvrtka nezakonito urotila s pet najvećih izdavača knjiga o cijenama e -knjiga. Apelacijski sud u New Yorku zaključio je u korist tužitelja. Ciljevi tvrtke bili su promovirati Appleov novi iPad i spriječiti Amazon da sruši cijene naslova e -knjiga. Slučaj je doveo do nagodbe od 450 milijuna dolara u kojoj je Apple kupcima platio dvostruko veće gubitke.