6 tvrtki u vlasništvu Alphabeta (GOOGL), Googleove matične tvrtke

Alphabet Inc. (GOOGL) je prvotno osnovana kao tvrtka za tražilice 1998. pod imenom Google Inc.Od tada je Google postao najpopularnija svjetska tražilica sa 92% udjela na globalnom tržištu pretraživanja.

Tvrtka se u posljednja dva desetljeća razvila daleko izvan tražilica. Reorganizirala se 2015. i stvorila holding tvrtku pod nazivom Alphabet. Matični vlasnik je Google, njegova najveća podružnica, i niz drugih tvrtki. Neke od tih tvrtki podružnice su Googlea, dok su druge u zasebnom vlasništvu Alphabeta.

Abeceda: Pregled

Alphabet je postao jedan od najvećih svjetskih tehnoloških konglomerata, s tržišnom kapitalizacijom od 1,4 bilijuna dolara od 17. veljače 2021. godine. Tvrtka je tijekom fiskalne 2020. godine ostvarila neto prihod od 40,3 milijarde dolara na prihod od 182,5 milijardi dolara (

FY), koji je završio 31. prosinca 2020.

Većina prihoda tvrtke Alphabet ostvaruje se od oglašavanja. Tvrtka nudi oglašavanje izvedbe, što omogućuje oglašivačima da se povežu sa svojim korisnicima s mjerljivim rezultatima. Također prodaje oglašavanje robnih marki, čiji je cilj povećati svijest i afinitet korisnika prema markama.Oglašavanje je stoga ključni dio strategije Alphabeta i vodilo je mnoge njegove odluke o kupnji, poput kupnje DoubleClicka 2008. (vidi dolje).

Međutim, Google također ostvaruje prihod iz drugih izvora, uključujući prodaju aplikacija, kupnju putem aplikacije, hardvera, licenciranja i naknada za usluge, uključujući i one primljene od Google Clouda i drugo proizvoda.Tvrtka je izvršila akvizicije za jačanje ovih poslova.

Alphabet također neprestano traži nove tehnologije koje mogu obogatiti njegov portfelj poslovanja. Tvrtka je nedavno kupila tvrtku Fitbit Technology Fitbit.Stjecanjem manjih tvrtki često se uklanjaju novi konkurenti, čime se smanjuje konkurencija za Abecedu. To je jedan od razloga zašto je Abeceda trenutno meta antitrust tužbu koju su podnijeli Ministarstvo pravosuđa Sjedinjenih Država (DOJ) i jedanaest državnih odvjetnika u listopadu 2020.

U nastavku se detaljnije osvrćemo na šest glavnih akvizicija tvrtke. Abeceda ne prikazuje prihod koji ove kupnje trenutno pridonose tvrtki, s izuzetkom YouTubea, u nastavku. Budući da je Fitbit tek stečen, dodajemo i neto prihod i prihod za tu tvrtku.

Gnijezdo

• Vrsta poslovanja: proizvodi pametne kuće
• Cijena akvizicije: 3,2 milijarde dolara
• Datum stjecanja: 7. veljače 2014. godine

Nest Labs osnovali su 2010. godine Tony Fadell i Matt Rogers. I Fadell i Rogers napustili su svoje pozicije u Appleovom odjelu za razvoj iPod -a i iPhone -a kako bi osnovali tehnološku tvrtku usmjeren na revoluciju termostata: pretvoriti ga u senzor, sa Wi-Fi funkcijom, za učenje i programiranje uređaj. 

Godine 2014. Google je kupio Nest i od tada ga je spojio s Googleovim odjelom Home kako bi stvorio Google Nest koji nudi niz pametnih kućnih proizvoda, uključujući sigurnosne alarmne sustave, sigurnosne kamere, Wifi usmjerivače i pomoć u kući uređaja. 

Dvostruki klik

• Vrsta poslovanja: rješenja za upravljanje oglasima i posluživanje oglasa
• Cijena akvizicije: 3,1 milijarde dolara
• Datum stjecanja: 11. ožujka 2008

DoubleClick je osnovan 1996. godine i postao je jedna od zvijezda burze u doba dotcoma kao lider u prvoj generaciji mrežnog oglašavanja tijekom 1990-ih. Tvrtka za privatni kapital Hellman & Friedman platila je 1,1 milijardu dolara transakcijom "take-private" kako bi 2005. postala većinski vlasnici tvrtke.

Google je 2008. godine kupio DoubleClick kao način za jačanje analiza i mogućnosti ciljanja oglasa svojih korisnika.Google je 2018. godine povukao nazive robnih marki za svoju robnu marku DoubleClick i Google, čime je Google Ads postao središnji alat za oglašivače.

Posmatrač

• Vrsta poslovanja: softver za poslovnu inteligenciju i analitika podataka
• Cijena akvizicije: 2,6 milijardi dolara
• Datum stjecanja: 12. veljače 2020

Looker, koji je 2011. osnovao Lloyd Tabb, pomaže tvrtkama u jednostavnom izdvajanju i analizi podataka. Većina naslijeđenih sustava poslovne inteligencije u to vrijeme zahtijevala je od korisnika inženjersku i programsku stručnost kako bi izdvojili podatke i analizirali ih. Looker je pojednostavio proces uzimajući programske upite i modificirajući ih za čitanje više poput prirodnih jezika, poput engleskog. To je korisnicima omogućilo obavljanje analize podataka bez potrebe za "izgovaranjem" koda.

Google je početkom ove godine dovršio akviziciju Lookera i planira iskoristiti svoje mogućnosti putem usluge Google Cloud. U Google Cloudu, Looker može pomoći korisnicima da ubrzaju svoju sposobnost analize podataka, pružanja poslovne inteligencije i izgradnje aplikacija na temelju podataka. 

YouTube

• Vrsta poslovanja: internetska platforma za razmjenu video zapisa
• Cijena akvizicije: 1,65 milijardi dolara
• Datum stjecanja: 13. studenog 2006. godine
• Prihod od oglasa na YouTubeu (2019.): 15,1 milijardi dolara

YouTube su 2005. osnovala tri bivša zaposlenika PayPala koji su vjerovali da će obični ljudi uživati ​​dijeliti svoje video zapise izrađene na internetu. Do ljeta 2006. YouTube je već nudio više od 100 milijuna video zapisa dnevno. Tehnički problemi koji prate brzi rast i nedostatak komercijalnog uspjeha potaknuli su YouTube da počne tražiti kupca.

U međuvremenu, Googleova vlastita video platforma, Google Video, koja je također pokrenuta 2005. godine, nije uspjela generirati veliki promet.Googleovo stjecanje YouTubea krajem 2006. dalo mu je novu, moćnu video platformu. YouTube je izrastao u značajan izvor prihoda od oglasa Alphabet -a, a ostvario je i prihod putem premija i pretplata na YouTube TV.

Waze

• Vrsta poslovanja: mobilna navigacijska aplikacija
• Cijena akvizicije: 966 milijuna dolara
• Datum stjecanja: 11. lipnja 2013. godine

Waze je osnovan u Izraelu 2008.Mobilni savjetodavni uređaj i navigacijska usluga gomile izvora nabavljen je pet godina kasnije od strane Googlea, čija je vlastita aplikacija Google karte do tada imala već sedam godina.Stjecanje Wazea bio je jedan od načina za uklanjanje konkurencije, ali Google je također vidio Wazeove značajke ažuriranja prometa kao nova poboljšanja Google karata.

Google je od tada uspio unovčiti uslugu prodajom oglasnih usluga tvrtkama, uključujući oglase koji upozoravaju vozače kada su u blizini tvrtki koje sudjeluju.Waze je dosegao 100 milijuna mjesečno aktivnih korisnika u 2018.

Fitbit Inc.

• Vrsta poslovanja: nosivi fitnes uređaji i aplikacije
• Cijena akvizicije: približno 2,1 milijarde dolara
• Datum stjecanja: 14. siječnja 2021
• Godišnji prihod (2019.): 1,4 milijarde dolara
• Godišnji neto gubitak (2019.): 320,7 milijuna USD

Fitbit su 2007. osnovali James Park i Eric Friedman, čiji je cilj bio stvoriti nosivi proizvod koji koristi bežičnu tehnologiju za poboljšanje zdravlja i kondicije korisnika.Proizvodi tvrtke uključuju pametne satove, trake za vježbanje na narukvici, digitalnu aplikaciju za praćenje fitnesa i srodnu opremu, pribor i usluge.

Google je kupio Fitbit u siječnju 2021. nakon što je dogovor prvi put objavljen u studenom 2019., dodajući svoju liniju nosivih uređaja nakon stjecanja tehnologije pametnih satova Timex u 2019. godini.Dogovor je zaključen nakon što su antimonopolski regulatori u Europskoj uniji odobrili akviziciju s uvjete usmjerene na zaštitu zdravstvenih podataka korisnika i očuvanje konkurencije u sektoru za nosiva tehnologija. Google je naglasio da se akvizicija odnosi na uređaje, a ne na podatke, te se obvezao da se korisnički podaci neće koristiti za Google oglase.Međutim, tužba DOJ -a protiv tržišnog natjecanja protiv Googlea znači da bi se sporazum mogao suočiti s većom kontrolom i još uvijek je podložan regulatornim rizicima.

Googleova (abeceda) raznolikost i uključivost Transparentnost

Kao dio naših napora da poboljšati svijest o važnosti raznolikosti u tvrtkama, istaknuli smo transparentnost Googleove (Alphabet) predanosti različitosti, uključivosti i društvenoj odgovornosti. Donji grafikon prikazuje kako Google (Abeceda) izvještava o raznolikosti svog upravljanja i radne snage. Ovo pokazuje ako Google (abeceda) otkriva podatke o raznolikosti svog upravnog odbora, C-Suitea, općeg menadžmenta i zaposlenika u cjelini, po raznim oznakama. To smo naznačili transparentnošću sa ✔.

Googleovo (abecedno) izvješće o raznolikosti i uključivosti
Utrka	Spol	Sposobnost	status veterana	Seksualna orijentacija
Upravni odbor
C-Suite
Opći menadžment	✔ (samo u SAD -u)	✔
Zaposlenici	✔ (samo u SAD -u)	✔	✔	✔	✔