Disney (DIS) poentira s izdanjem "Shang-Chi" samo za kazalište
Strujati ili ne strujati? To je bilo pitanje za Walt Disney Company (DIS) nakon što je izazvalo ogorčenje dionika za svoje posljednje izdanje. Najnoviji film tvrtke Burbank, koji je pušten samo u kinima, zapalio je blagajne prošlog vikenda. No možda ipak neće uspjeti dati odgovor na dilemu s kojom se Disney suočio.
Rekordna blagajna vikendom na Praznik rada
Najnovije izdanje Disneyjevog Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi i legenda o deset prstenova, zaradio 90 milijuna dolara tijekom četverodnevnog vikenda na Praznik rada, postavši film s najvećom zaradom u tom razdoblju. Analitička tvrtka Comscore procijenila je da je od petka do nedjelje film prikupio 75,5 milijuna dolara, što ga čini drugim najvećim vikend-otvaranjem ove godine. Bit će objavljen na Disney Plus -u - streaming platformi tvrtke - 45 dana nakon kino prikazivanja.
Najveći uvodni vikend također pripada Disneyjevom MCU filmu -Crna udovica- objavljeno u srpnju ove godine. Ali Disney je usvojio a kontroverzna distribucijska strategija
za film istovremenim prikazivanjem u kinima i na Disney Plus -u. Taj je potez izazvao kritike nakon što je zarada tijekom drugog vikenda porasla Crna udovica.
Vlasnici kazališta okrivili su streaming uslugu studija za nagli pad u zbirkama filma i hit za njihove prihode. U međuvremenu, Scarlett Johansson, glavna glumica filma, podnio tužbu protiv zabavnog giganta, tvrdeći da je Disneyjeva distribucijska strategija smanjila njezinu ukupnu zaradu jer je "mamilo" publiku dalje od blagajna, što je činilo postotak njezine ukupne plaće, u Disney Plus. Slučaj je trenutno u privatnoj arbitraži. Prema izvješćima, njezino odijelo potaknulo je druge glumce da zahtijevaju povećano plaćanje unaprijed za filmove koji se objavljuju na streaming platformama.
Kako učinak 'Shang-Chi' blagajna utječe na Disney
Tijekom poziva za zaradu ranije ove godine nazvao je izvršni direktor Disneyja Bob Chapek Shang-Chi "zanimljiv eksperiment". Iako je film dio MCU franšize, prikazuje likove koji nisu tako dobro uspostavljeni u svijesti publike kao oni iz drugih izdanja iste franšiza. Primjeri potonjeg su Osvetnici i Željezni čovjek.
Kao takav, Disney je možda igrao na sigurno puštajući ga samo u kinima. Uprkos svim impresivnim brojevima pretplata, Disney Plus je i dalje rastuća platforma koja to ne čini imaju istu isplatu i mogućnosti za izgradnju franšiza kao i kino izdanja, kaže CEO Čapek. Kuća miša Shang-Chi strategija osigurava da prihod od filma-od iznajmljivanja i robe na zahtjev-ostane netaknut i pomaže u stavljanju franšize u javno sjećanje kroz promocije na mjestima gdje se izlaže film.
Za razliku od ovakvog pristupa, studio se nije bojao eksperimentirati s izdavanjem Mandalorijanac, spinoff od utvrđenog Ratovi zvijezda franšize, na svojoj streaming platformi. I serija i njezina roba Baby Yoda pokazali su se uspješnima.
Eric Handler, analitičar s partnerima iz MKM -a, rekao je zabavnoj publikaciji Variety kako su studiji "vrlo zabrinuti" zbog dobiti za velike proračunske filmove u svojoj ergeli. (Shang-Chi imali produkcijske troškove od 200 milijuna dolara.) "Koliko svaki novi pretplatnik dovode ovi filmovi? Trenutno je, sa stajališta ulagača, rast broja pretplatnika važan, ali morate gledati na krajnji rezultat ", rekao je. To znači da je važnije da takvi filmovi doprinesu konačnom rezultatu studija, a ne povećavanju ukupnih pretplatničkih brojeva za Disney Plus.
Prema Handler -u, Shang-Chi morao je zaraditi oko 70 milijuna dolara u prva četiri dana da bi Disney razmotrio prikazivanje samo za kazalište za sljedeći Disneyjev film-Vječni—Koji sadrži slične nepoznate likove iz MCU univerzuma i veliki proračun.
Od Shang-Chi premašili tu brojku, analitičari predviđaju da bi Disney mogao otpustiti hibridnu strategiju izdavanja s kojom je eksperimentirao ranije ove godine. "Mislim da se dani hibridnog izdanja brzo bliže kraju", rekao je za Variety Michael Pachter iz Wedbush Securities. "To nekim dijelom utječe na prihode od kazališta i kanibalizira buduće najmove [vrhunskih video zapisa na zahtjev]." No, drugi vikend kolekcije za Shang-Chi mogao bi odigrati odlučujuću ulogu u određivanju cjelokupnog kinoprodaje i budućeg Disneyjevog djelovanja.
Izvršni direktor Disneyja Chapek možda se ne bi složio s Pachterom. "I dalje ćemo koristiti sve dostupne opcije, učiti iz uvida stečenih sa svakim izdanjem i u skladu s tim inovirati uvijek radimo ono što vjerujemo da je u najboljem interesu filma i u interesu naših birača ", rekao je analitičarima u zaradi poziv.
