Zarada na Facebooku: Što tražiti od FB-a

Facebook Inc. (FB) izlazi iz dva uzastopna tromjesečja snažnog rasta dobiti i prihoda, a sada se usredotočuje na sljedeću fazu dugoročnog rasta tvrtke. Glavni izvršni direktor (CEO) Mark Zuckerberg kaže da će rast pokretati "metaverzum", ekspanzivan virtualni svijet koji će biti nasljednik mobilnog interneta i potaknuti novi val tehnologije ulaganje. U virtualnom metaverzumu, na primjer, ljudi bi mogli isprobati odjeću predstavljenu u trgovinama ili otići na koncerte s prijateljima, baš kao što bi to učinili u stvarnom svijetu. Facebook planira otvoriti čak 10.000 radnih mjesta u Europskoj uniji tijekom sljedećih pet godina kako bi izgradio metaverzum. Facebook navodno također razmišlja o promjeni imena kako bi pratio ovo ponovno fokusiranje.

Investitori će se vjerojatno usredotočiti i na nedavne financijske rezultate Facebooka i na buduće planove rasta kada tvrtka izvijesti o zaradi u listopadu. 25. 2021. za 3. kvartal 2021. godine. Analitičari očekuju zaradu po dionici (EPS) i da će prihod rasti brzim tempom, iako se usporava u odnosu na ritam u posljednjim tromjesečjima.

Ulagači će se također fokusirati na mjesečne aktivne korisnike Facebooka (MAU), ključni pokazatelj koji mjeri veličinu baze korisnika tvrtke. Analitičari očekuju porast vrijednosti MAU-a tvrtke u usporedbi s prošlogodišnjim tromjesečjem, no očekuje se da će se tempo rasta usporiti.

Dionice Facebooka nisu uspjele na širem tržištu tijekom prošle godine. Dionice su bile bolje od kraja svibnja do početka listopada nakon što su zaostajale na tržištu veći dio posljednjih 12 mjeseci. No posljednjih tjedana dionice su ponovno počele slabiti na tržištu. Dionice Facebooka ostvarile su ukupan prinos od 27,4% tijekom prošle godine, ispod ukupnog povrata S&P 500 od 31,8%.

Zarada na Facebooku

objavio je Facebook Zarada u drugom tromjesečju 2021 koji je nadmašio procjene analitičara. EPS je porastao 100,9% u usporedbi s prošlogodišnjim tromjesečjem, najbržim tempom od Q1 FY 2020. Prihod je porastao 55,6% na godišnjoj razini, najbržim tempom od trećeg tromjesečja 2016. Tvrtka je u svom izvješću o zaradi navela da očekuje da će rezultati u trećem i četvrtom tromjesečju značajno usporavati uzastopno.

U Prvo tromjesečje fiskalne godine 2021, Facebook je izvijestio o zaradi i prihodima koji su nadmašili konsenzusne procjene. Zarada po dionici porasla je 92,8% u odnosu na prethodnu godinu, ubrzavajući drugo tromjesečje zaredom. Prihodi su porasli za 47,6% u odnosu na tromjesečje prošle godine, što je najbrži tempo rasta od prvog tromjesečja fiskalne godine 2018. U svom izvješću o zaradi, tvrtka je istaknula snažan rast prihoda od oglasa, koji je bio potaknut povećanjem prosječne cijene po oglasu, kao i ukupnog broja isporučenih oglasa.

Analitičari očekuju da će zarada i prihod Facebooka nastaviti rasti u trećem tromjesečju 2021. godine, iako usporavanjem u usporedbi s nedavnim tromjesečjima. Očekuje se da će EPS porasti za 17,7%, što je najsporiji rast u sedam kvartala. Očekuje se da će prihodi porasti za 37,6%, što je usporavanje u odnosu na prethodna dva tromjesečja. Za cijelu godinu 2021. očekuje se povećanje dobiti po dionici za 40,1%, usporavajući tempo od 57,1% u fiskalnoj 2020. Očekuje se da će se godišnji prihod povećati za 39,1%, što bi bio najbrži tempo rasta od fiskalne 2017.

Ključne statistike za Facebook
Procjena za treće tromjesečje fiskalne godine 2021	Treće tromjesečje fiskalne godine 2020	Treće tromjesečje fiskalne godine 2019
Zarada po dionici ($)	3.19	2.71	2.12
Prihod (B$)	29.5	21.5	17.7
Mjesečno aktivni korisnici (B)	2.9	2.7	2.5

^{Izvor: Vidljiva Alfa; Facebook (Treće tromjesečje fiskalne godine 2020; Treće tromjesečje fiskalne godine 2019).}

Ključna metrika

Kao što je gore spomenuto, investitori će također biti usredotočeni na Facebookove MAU-ove, ključnu metriku koja pruža mjeru veličine globalne baze aktivnih korisnika tvrtke. Facebook definira MAU kao registriranog i prijavljenog korisnika koji je posjetio Facebook putem svoje web stranice ili mobilnog uređaja ili je koristio njegovu aplikaciju Messenger negdje tijekom 30 dana razdoblja mjerenja.Facebook većinu svojih prihoda ostvaruje prodajom reklamnog prostora na svojim stranicama društvenih medija i aplikacijama trgovcima. Što je veća baza korisnika, to je platforma privlačnija oglašivačima. Veća baza korisnika također olakšava privlačenje novih korisnika jer ljudi žele biti na Facebooku jer su na njemu njihovi prijatelji, što je klasičan primjer mrežni učinak. Još jedna povezana metrika je Facebookov prosječni prihod po korisniku (ARPU), mjerač koliko dobro tvrtka unovčava svoju korisničku bazu.

Facebookovi MAU-ovi nastavili su rasti tijekom proteklih nekoliko godina, ali se tempo postupno usporavao. MAU-ovi su porasli 16,8% u fiskalnoj 2016. na ukupno 1,9 milijardi. Do fiskalne godine 2019. ukupni MAU iznosili su 2,5 milijardi, a tempo godišnjeg rasta usporio se na 7,6%. Rast MAU-a ubrzao se u fiskalnoj 2020. na 12,0% usred pandemije jer su ljudi provodili više vremena na internetu dok su se skrivali kod kuće. No ponovno se usporava u fiskalnoj 2021., usporavajući na tempo od 9,6% u prvom tromjesečju i ponovno na 7,4% u drugom. Analitičari očekuju usporavanje rasta na 6,6% u trećem tromjesečju fiskalne godine 2021.