Što spajanje Keurig-Dr Peppera znači za industriju

Proizvođač Keurig aparata za kavu preuzima Dr Pepper Snapple Group Inc. (DPS) u dogovoru koji dioničarima daje 19 milijardi dolara u gotovini i nastavlja s gigantom toplih napitaka stjecanje pohod donio JAB, jedna od najvećih europskih investicijskih tvrtki. Dogovor pokazuje trajni poremećaj u industriji hrane i pića jer se bori za smislenim spajanja i preuzimanja. Dok su glavni brendovi gutali manje startupi, dogovor Keurig-Dr Peppera označio bi najveći ugovor o bezalkoholnim pićima u povijesti.

JAB, koji je preuzeo kontrolu nad Keurig Green Mountain Inc prije dvije godine, izdvojio je više od 40 dolara milijarde u prošlom desetljeću za stjecanje igrača za hranu kao što su Peet's Coffee, Panera Bread i Krispy Kreme Krafne. Najnovija transakcija, koja će dioničarima DPS-a dati 13% udjela u spojenom subjektu, ponudit će JAB-u kontrolu nad novim javnim poduzećem koju može koristiti za sklapanje dodatnih poslova.

DPS, proizvođač 7UP-a, Canada Dry and Mott's, udvostručio je poslovanje s visokim rastom kao što su vrhunska i gazirana voda usred većeg odstupanja industrije od slatkih gaziranih proizvoda. Trendovi u pogledu zdravlja potrošača smanjili su prodaju gaziranih pića 12. godinu zaredom u 2016., opravdavajući odluku dr. Peppera da kupi brend vode s antioksidansima Bai Brands za 1,7 milijardi dolara. Unatoč svojim naporima, DPS, koji ima oko 8,5% američkog tržišta bezalkoholnih pića, najsporije je diverzificirao svoju ponudu zajedno s tržišnim liderima Coca Cola Co. (

KO) i PepsiCo Inc. (POLET). Keurig, poznat po svojim K-Cups kavama, pružit će DPS-u izloženost segmentu visokoleteće kave, gdje je prodaja kave gotove za piće skočila za 17% iz godine u godinu (YOY) u 2017. prema Euromonitoru.

Pokretanje vrućih i hladnih poslova

Keurig, koji ima brzu propusnicu za prodaju svojih napitaka kave u bocama u maloprodaji, suočit će se s liderom na tržištu Starbucks Corp. (SBUX), čija flaširana pića distribuira Pepsi. Kombinirana tvrtka je nova direktor tvrtke, Keurigov Bob Gamgort, kaže da će DPS-ova distribucijska mreža pomoći na tržištu pića kao što su Peet's Coffee i Forto kafićima, dok će Keurigova online prisutnost potaknuti prodaju Dr Pepper proizvoda putem platformi kao što su Amazon.com Inc. (AMZN).

Analitičari u Macquarieju očekuju da će nova tvrtka dobiti veliku prednost u svojim pojačanim distribucijskim mogućnostima i asortimanu toplih i hladnih napitaka. "Uvijek je bila utrka dva konja s Coca-Colom i Pepsijem", rekla je analitičarka Caroline Levy. "Ne bih se iznenadio kada bih vidio da ovaj entitet prednjači ispred Pepsija u poslu s pićem."

Zauzimajući medvjeđi stav, Bernsteinov analitičar Ali Dibadj upozorio je na potencijalne implikacije sporazuma za dr. Pepper's distribucijski aranžmani s Coca-Colom i Pepsijem, procjenjujući da će oni činiti otprilike 15% novih tvrtke zarada prije kamata ili poreza. Dionice Dr Peppera porasle su u ponedjeljak za čak 25% prije nego što su pale za manje od 0,1% na 117,07 dolara. (Vidi također: Trenutačno najbolje zalihe pića: Credit Suisse.)