Čitanje u portfelje proizvoda

Što je portfelj proizvoda?

Portfelj proizvoda zbirka je svih proizvoda ili usluga koje nudi tvrtka. Analiza portfelja proizvoda može pružiti nijansirane poglede na vrstu dionica, izglede za rast poduzeća, pokretače marže profita, doprinose prihodu, vodstvo na tržištu i operativni rizik. To je bitno za ulagače koji provode istraživanje ulaganja od strane ulagača ili analitičara koji podržavaju unutarnje korporativno financijsko planiranje.

Razumijevanje portfelja proizvoda

Proizvod portfelje važan su element financijske analize jer pružaju kontekst i detaljnost poduzeću i njegovim primarnim poslovima. Ulagači mogu razlikovati dionice s dugoročnom vrijednošću i kratkoročno mogućnosti rasta. Analiza portfelja ponude proizvoda tvrtke također omogućuje ulagačima da pronađu određene pokretače financijskog učinka, što je potrebno za učinkovito modeliranje.

Različite komponente portfelja također se suočavaju s različitom tržišnom dinamikom i mogu nedosljedno pridonijeti Poanta. Tržišni udio tvrtke može varirati među dijelovima njene ponude, pri čemu dominantniji proizvodi općenito zahtijevaju različite strategije od dijelova portfelja s visokim rastom. Promjenjiv prodajni miks može imati značajne posljedice na krajnji rezultat kada marže variraju u portfelju.

Tvrtke često mijenjaju robnu marku ili restrukturiraju proizvode s lošom izvedbom i neprofitabilne, strategija koja zahtijeva analizu portfelja. Proizvodi koji doprinose najvećem prihodu općenito su najvažniji za kratkoročne financije analiza i izmjene ovih vodećih elemenata portfelja više utječu na performanse bitno.

Apple, Inc., poznat je po tome što nudi nekoliko elektroničkih uređaja, no iPhone je najvažniji pokretač vrhunskih i krajnjih rezultata. Pametni telefon doprinio je s 62% ukupne prodaje tvrtke od lipnja 2018., što znači da su njegove performanse značajnije od onih prijenosnih računala, iPada ili App Storea.

Portfelji proizvoda i zrele tvrtke

Zrele tvrtke često imaju raznolike portfelje proizvoda. Interni razvoj proizvoda i akvizicije s vremenom doprinose veličini portfelja, a veća poduzeća imaju infrastrukturu za podršku marketingu šire ponude. Geografska ekspanzija također može povećati portfelj proizvoda, pri čemu se proizvodi razlikuju po popularnosti među gradovima ili zemljama.

Diverzifikacija teži ograničavanju potencijala rasta uz smanjenje rizika od negativnih posljedica pa zrela poduzeća pokazuju manju operativnu volatilnost. Time se smanjuje količina špekulacija pri vrednovanju kapitala. Tvrtka Proctor & Gamble primjer je takve tvrtke sa 65 različitih, poznatih robnih marki za osobnu uporabu i kućanstvo, uključujući Bounty, Crest i Tide.

Portfelji proizvoda i tvrtke za rast

Mlađe tvrtke s malim portfeljem izloženije su izvedbi svojih glavnih proizvoda, što može dovesti do veće operativne nestabilnosti. Veći rizik i veći potencijal rasta dovode do spekulativnijeg vrednovanja kapitala. Različite komponente portfelja proizvoda često imaju različite marže jer imaju različitu dinamiku cijena, troškove proizvodnje ili marketinške zahtjeve.