Zašto Dunkin 'izbacuje' krafne 'iz imena

Dunkin 'Donuts iz svog imena izbacuje kultni "Donuts".

Tvrtka je uvelike zaslužna za popularnost Američki pravopis, što ovu odluku čini još značajnijom.

U priopćenje za javnost, lanca ishrane matična tvrtka Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) najavio da će rebranding stupiti na snagu od siječnja 2019. za sva njegova oglašavanja, pakete te vanjske i unutarnje oznake u novim i preuređenim restoranima. Šefovi tvrtki navodno su rekli da je preobrazba nužna kako bi odražavala identitet Dunkin 'Brands -a kao prodavača raznih pića i hrane, a ne samo krafni.

"Novi brend prenosi fokus tvrtke na brzo posluživanje izvrsne kave, istovremeno prihvaćajući Dunkinovo naslijeđe zadržavajući poznate ružičaste i narančaste boje i kultni font, predstavljen 1973. godine ", navodi se u priopćenju. Prema tvrtki, novi brend je "dio Dunkinovog višestranog plana za rast, plan osmišljen za pretvaranje tvrtke u vrhunski brend u pokretu koji vodi piće."

Posljednjih godina lanac prehrane u kantonu, Massachusetts, diverzificirao je izbor hrane, a također se preselio na tržište pića s kavom i ledenim čajevima.

Veća marža pića su postala ključna žarišna točka za Dunkin i trenutno čine oko 60% prodaje tvrtke u SAD -u (vidi također: Zašto Dunkin 'Brands Stock drobi Starbucks.)

U priopćenju za medije, Tony Weisman, glavni direktor marketinga u američkoj tvrtki Dunkin ', rekao je da promjena predstavlja "priliku za stvaranje nevjerojatne nove energije". U međuvremenu, tvrtka direktor tvrtke i američki predsjednik David Hoffmann rekao je da je izbacivanje riječi "Donuts" iz njezine robne marke dio Dunkinove strategije za "modernizaciju Dunkin 'iskustva" za kupce. "

Dunkin je prvi put eksperimentirao s novim imenom prošle godine, počevši od trgovine u Pasadeni u Kaliforniji. Promjena nije dobro prošla kod kupaca, prema Business Insider.

Rebrending dolazi u vrijeme znatnih ulaganja za tvrtku. U veljači je lanac prehrane otkrio novu strategiju smanjenja jelovnika, povećanja brzine i više usredotočenosti na pića. Također je nedavno otkrilo planove za otvaranje 1.000 novih američkih trgovina do kraja 2020., prema CNN novac.

Uprava će se sada nadati da njezina odluka da izbaci naziv "Donuts" iz svog naziva neće utjecati na prodaju krafni, koje i dalje generiraju otprilike 40% prihoda lanca.

Dunkinove dionice porasle su 0,54% u predtržišno trgovanje. (Vidi također: Kratko o Dunkin 'Brands i Burger King's Parent: Jim Chanos.)