Kako Mastodon zarađuje
Platforma društvenih medija zarađuje putem donacija korisnika, sponzorstava i bespovratnih sredstava
Mastodon je platforma društvenih medija koju je 2016. godine osnovao programer Eugen Rochko. Platforma se pojavila kao popularna alternativa Twitteru, ali vrlo je nejasno kako zarađuje novac: besplatna je, decentralizirana zbirka neovisnih poslužitelja kojima upravljaju korisnici (nazivaju se "instance") koji ne sadrže oglase ili temeljne algoritmi.
Od 2021. tvrtka je registrirana kao gGmbH, tip njemačkog neprofitna. Osim financiranja bespovratnim sredstvima, njegov primarni način prikupljanja sredstava je putem izravnog sponzorstva na vlastitoj platformi, kao i grupno financiranje na Patreon i Otvoreni kolektiv. Međutim, njegova web stranica naglašava da sponzorstvo “nije jednako utjecaj. Mastodon je potpuno neovisan.”
Ključni zahvati
- Mastodon je besplatna platforma društvenih medija sastavljena od neovisnih decentraliziranih poslužitelja kojima upravljaju korisnici.
- Za razliku od većine platformi društvenih medija koje se oslanjaju na prihode od oglasa, platforma trenutačno prikuplja novac putem bespovratnih sredstava i izravnih sponzorstava.
- Osnovan kao alternativa Twitteru, Mastodon ne sadrži algoritme i koristi softver otvorenog koda.
- Iako su se milijuni korisnika pridružili Mastodonu kada Elon Musk preuzeo Twitter u listopadu 2022., njegovo je korištenje značajno opalo početkom 2023.
Mastodon vs. industriju društvenih medija
Mastodon je relativno novi igrač u društveni mediji industrija, za koju se procjenjuje da će do 2023. privući više od 140 milijardi dolara prihod (većina od oglašavanja). Predviđa se da će ta brojka premašiti 183 milijarde dolara do 2027. godine.
Osnivač Eugen Rochko kreirao je softver u izravnoj suprotnosti s tvrtkama poput Facebooka i Twittera. Postovi na blogu iz ranih dana projekta raspravljaju o problemima s postojećim platformama, kao što su nedostatak privatnosti podataka, internetsko uznemiravanje, "neočekivane algoritamske promjene" i nemogućnost izgradnje zajednice u središnje kontroliranom online prostori.
Kao decentralizirana platforma društvenih medija otvorenog koda koja se ne oslanja na prihod od oglasa, Mastodon nudi alternativu mnogim glavnim korisničkim iskustvima društvenih medija koji koriste algoritme i prodaju oglasi. Na naslovnici njegove web stranice stoji: "Vaš kućni feed trebao bi biti ispunjen onim što vam je najvažnije, a ne onim što korporacija misli da biste trebali vidjeti."
Uz bilo koga tko može stvoriti i pokrenuti vlastiti poslužitelj u skladu s vlastitim pravilima, Mastodon ima za cilj staviti društvene medije "vratiti u ruke ljudi". Prema Mastodonu, platforma “je poput neograničenog broja različitih Twitter web stranica, kojima se upravlja potpuno neovisno, a čiji korisnici mogu pratiti jedni druge i komunicirati bez obzira na kojoj su točno Twitter web stranici na."
Prikupljanje sredstava i financije
Za razliku od platformi poput Facebooka i Twittera koje se u velikoj mjeri oslanjaju na oglašivače kako bi zaradile novac, Mastodon je neprofitna organizacija financirana izravnim sponzorstvom putem vlastite platforme i putem grupnog financiranja na Patreonu i Openu Kolektivna. Na svojoj web stranici nudi tri razine sponzorstva koja se plaćaju putem Stripea, mjesečno ili godišnje: Rosegold (trenutno rasprodano), Gold i Platinum.
Na Patreonu pokrovitelji mogu pridonositi od 1 USD mjesečno do 500 USD mjesečno. Od svibnja 2023. stranica navodi oko 9 500 pokrovitelja koji mjesečno doprinose nešto manje od 32 000 USD. Njihov trenutni cilj je prikupiti 50.000 dolara mjesečno za zapošljavanje zaposlenika izvan postojećeg tima od pet programera, moderacijskog tima i UX/UI dizajnera.
Do danas je Mastodon prikupio preko 93.000 dolara na Open Collectiveu.
Vrijedno je napomenuti da Stripe naplaćuje naknade za transakcije, dok Patreon uzima postotak od prihoda ostvarenog putem platformi, tako da bi sva sredstva koja Mastodon generira putem vlastite sponzorske platforme ili putem Patreona vjerojatno podlijegala ove troškove.
Korisnici koji odluče dati sredstva podržavaju buduće širenje Mastodonovog tima kao i troškove razvoja, održavanja i hostinga za sljedeće:
- Mastodon i njegove iOS i Android aplikacije
- Mastodon poslužuje mastodon.social i mastodon.online
- Web stranica Mastodon i povezani API-ji
- Dokumentacija projekta kodiranja
Je li Mastodon neprofitna organizacija?
Mastodon je registriran kao gGmbH, neprofitna verzija a GmbH (njemački ekvivalent a društvo s ograničenom odgovornošću ili LLC). Kao takav, podliježe određenim ograničenjima:
- Tvrtka mora imati dobrotvornu, nekomercijalnu ili vjersku svrhu koja je posebno utvrđena prilikom osnivanja i odobrena od strane porezne uprave.
- Dobit mora biti usmjerena prema cilju tvrtke, a ne raspodijeljena dioničarima, a isplaćene plaće moraju biti povezane s radnim učinkom.
- Neprofitni korisnik mora biti osnovan u slučaju da se tvrtka ugasi ili izgubi status neprofitne organizacije. Ovaj bi korisnik dobio imovinu tvrtke; međutim, početno ulaganje korišteno za njegovo stvaranje bilo bi isplaćeno dioničarima.
Monetizacija poslužitelja i usluge s dodanom vrijednošću
Mastodon u svojoj projektnoj dokumentaciji navodi da ne “implementira nikakvu strategiju monetizacije u softver." Međutim, pojedinačne troškove poslužitelja plaćaju korisnici, što ne isključuje moguće monetizacija pojedinačnih poslužitelja od strane nepovezanih tvrtki.
Prema Mastodonu, “Neki operateri poslužitelja odlučuju ponuditi plaćene račune, neki operateri poslužitelja su tvrtke koje mogu koristiti svoju postojeću infrastrukturu, neki operateri poslužitelja oslanjaju se na grupno financiranje svojih korisnika putem Patreona i sličnih usluga, a neki operateri poslužitelja samo plaćaju iz vlastitog džepa osobni poslužitelj za sebe i možda neki prijatelji."
Na primjer, Medium, izdavačka platforma, odlučila je naplaćivati 5 USD mjesečno (ili godišnju stopu od 50 USD) za članstvo na svom poslužitelju Mastodon.
Usluga s dodanom vrijednosti
Neke tvrtke trećih strana, kao što je Masto.host, nude usluge s dodanom vrijednošću kao što su pretplate, naknade za zajednicu, pohranu u oblaku i napredne mogućnosti pretraživanja. Ove dodatke mogu kupiti administratori poslužitelja radi dodatne sigurnosti ili poboljšanja korisničkog iskustva na različite načine; međutim, ove usluge nisu povezane s Mastodonom.
Ostalo financiranje
U 2021. Mastodon je primio 53.900 € bespovratnih sredstava i zaradio 55.300 € putem Patreona i vlastitog portala za sponzorstva. Također ga je odabrala Europska komisija da primi a nagrada za bube bespovratna sredstva u vrijednosti od 50.000 € u 2022.
Godine 2022. Mastodon je odbio višestruke investicijske ponude koje su predstavljale "stotine tisuća dolara" rizični kapital tvrtki u Silicijskoj dolini, navodeći zabrinutost oko neovisnosti i vlasništva. Njihova razvojna dokumentacija naglašava da u projekt "nije uključen rizični kapital".
Povijest i vodstvo
Mastodon je osnovan 2016. godine dok je njegov osnivač, programer Eugen Rochko, još bio u školi. Prvi put je javno pokrenut u listopadu 2016., iako objave na njegovoj stranici na Patreonu datiraju od kolovoza 2016.
Budući da je Twitter konkurent, velike fluktuacije u njegovoj korisničkoj bazi bile su povezane s razvojem na Twitteru. Milijuni ljudi pridružili su se Mastodonu u listopadu 2022., nakon vijesti o preuzimanju Twittera od strane Elona Muska, dostigavši vrhunac od oko 2,5 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika. Međutim, od 2023. Mastodonova korisnička baza značajno je opala: mjesečno aktivni korisnici od svibnja 2023. navedeni su na 1,1 milijun korisnika na 9300 poslužitelja.
Pad broja korisnika može se pripisati krivulji učenja korištenja platforme, kao i neuspjehu da se dosegne kritična masa korisnika kako bi se postigla mrežni učinak.
Nedavni razvoj
Iako je Mastodon trenutačno neprofitna organizacija, Rochko je u intervjuu izjavio da razmatraju podijeljeni model u kojem bi se neprofitna organizacija usredotočila na razvoj temeljnog proizvoda i softver kao usluga (SaaS) posao sa strane bi pružio mogućnosti hostinga za poslužitelje. U ovom modelu i dalje ne bi bilo oglašavanja, a poslužitelji i podaci bi ostali pod kontrolom korisnika.
Je li Mastodon besplatan?
Da, Mastodon se može slobodno pridružiti. Međutim, oni koji žele postaviti vlastiti poslužitelj Mastodon moraju snositi troškove toga, što je dovelo do toga da neki pojedinačni poslužitelji postave modele plaćenih računa ili prikupljaju sredstva za pokrivanje troškova.
Kako se Mastodon razlikuje od Twittera?
Mastodon je decentraliziran, otvorenog koda i bez algoritama i oglasa. Svaki korisnik može kreirati i pokrenuti vlastiti poslužitelj prema vlastitim pravilima. Prema Mastodonovim riječima, platforma je "poput neograničenog broja različitih Twitterovih web stranica kojima se upravlja potpuno neovisno, čiji korisnici mogu pratiti jedni druge i komunicirati bez obzira na kojoj su točno Twitter web stranici na. To ima očite prednosti jer ne postoji niti jedna tvrtka koja ima monopol.”
Tko plaća Mastodon?
Iz korisničke perspektive, Mastodon se može slobodno pridružiti. Međutim, ako korisnik želi pokrenuti vlastiti poslužitelj, mora pokriti povezane troškove. Kao tvrtka, Mastodon se financira donacijama korisnika, sponzorstvima i potporama.
Je li Mastodon decentraliziran?
Da, Mastodon je decentraliziran, što znači da ne postoji niti jedna tvrtka ili entitet koji posjeduje cijeli softver. Korisnici mogu slobodno postaviti i pokrenuti vlastite poslužitelje u skladu s vlastitim pravilima i propisima.
Prodaje li Mastodon podatke?
Ne, Mastodon ne prodaje korisničke podatke. Njihova web stranica navodi: “Nikada nećemo posluživati oglase ili gurati profile da ih vidite. To znači da su vaši podaci i vaše vrijeme samo vaši.”
Donja linija
Mastodon je besplatna softverska platforma društvenih medija koja se financira donacijama korisnika, sponzorstvima i potporama. Njegov osnivač, Eugen Rochko, kreirao ga je 2016. godine kao alternativu Twitteru. Razlikuje se od mainstream platformi društvenih medija po tome što je decentraliziran, otvorenog koda i bez algoritama i oglašavanja.
Iako je tvrtka trenutno registrirana kao neprofitna, Rochko je nedavno izjavio u intervjuu da razmišlja o podijeljeni poslovni model koji bi mogao uključivati profitni SaaS odjel koji ugošćuje poslužitelje za korisnike koji ne žele postaviti svoje vlastiti.
