Kako Muskova tirada protiv X oglašivača utječe na Disney, Metu i druge tvrtke

Nedavni ispad Elona Muska protiv oglašivača mogao bi naškoditi X-u (bivši Twitter) jer brendovi svoje dolare za oglašavanje odlažu negdje drugdje, ali nije jedini koji se suočava s reakcijom.

S druge strane, oni koji mogu imati koristi uključuju više od samo X-ovih konkurenata na društvenim mrežama.

Musk je žestoko kritikovao oglašivače u intervjuu za New York Times na svom DealBook Summitu u srijedu. Rekao je da su ga brendovi koji su povukli svoje dolare za oglašavanje nakon što je on tweetao svoju podršku antisemitskoj teoriji zavjere pokušavali "ucijeniti".

Evo kako se situacija odvija za različite tvrtke:

Walmart se pridružuje oglašivačima koji napuštaju X

Maloprodajni div Walmart (WMT) postala je posljednja korporacija koja je povukla svoj novac za oglašavanje od X-a u petak, Reuters izvijestio, u rastućem pokretu koji prijeti budućnosti platforme.

jabuka (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA), i IBM (IBM) su među ostalim tvrtkama koje iz platforme crpe svoju krv.

Brendovi su se počeli distancirati od X-a nakon što je Musk preuzeo vlast prošle godine, no egzodus se intenzivirao nakon što je tweetom podržao antisemitsku teoriju zavjere u studenom. 15, za što se u međuvremenu ispričao.

Ova je epizoda donijela veći fokus na sigurnost robne marke, a oglašivači su postali oprezniji u pogledu sadržaja u blizini kojeg se prikazuju njihovi oglasi.

Disney vidi početnu reakciju

Tesla (TSLA) i osnivač Space X-a ima vjernu bazu obožavatelja, a podjela između korporativnog oglašavanja i njegove obrane "slobode govora" ima posljedice za njegovog proizvođača električnih vozila i mnoštvo drugih tvrtki.

Prva tvrtka na udaru je Disney (DIS), koji je povukao oglase sa stranice nakon Muskovih tvitova u studenom i ograničio objavljivanje na svom glavnom računu.

Korisnici na Muskovoj X platformi u gomilama su komentirali kako imaju ili će ukinuti stranicu za streaming. Interes za pretraživanje na Google Trendovima pokazuje nagli porast interesa za otkazivanjem pretplate na streaming tvrtke Disney+.

Iger je govorio na istom Dealbook događaju i rekao da povezanost njegove tvrtke s Muskom ili X-om "nije bila pozitivna za nas".

X-ovi problemi s monetizacijom mogu se znatno pogoršati

X bi mogao izgubiti do 75 milijuna dolara prihoda do kraja godine jer oko 200 tvrtki uključujući Airbnb (ABNB), Amazon (AMZN), Koka kola (KO) i Microsoft (MSFT) su pauzirali ili razmišljaju o povlačenju svojih oglasa s platforme, The New York Times prijavio.

X je procijenio cifru blizu 11 milijuna dolara — ali to je bilo prije Muskovog sada već ozloglašenog intervjua na događaju ovog tjedna.

Platforma se već borila s generiranjem prihoda od oglasa, a Musk angažirao Lindu Yaccarino, bivši voditelj odjela za oglašavanje NBCUniversal, kako bi pomogao u prevladavanju tog izazova.

Hoće li Ad Dollars krenuti prema Meta, Snap?

Prihod od oglasa koji bježi iz aplikacije X mogao bi pronaći dom u drugim tvrtkama društvenih medija kao što su Meta Platforms (META) ili Snap Inc. (SNAP), ali zabrinutost oglašivača oko sigurnosti marke nije ograničena na X.

Investicijski menadžer milijarder i X investitor Bill Ackman pružio je podršku Musku. U X objavi, Ackman je rekao da su konkurenti društvenim mrežama, kao što su TikTok, Facebook i Instagram imaju "ogromne količine problematičnog sadržaja, antisemitskog i drugog", ali zadržavaju oglašivača podrška.

Također je predložio novu ideju o vlasništvu nad web mjestom, rekavši "Možda bi jednog dana vlasništvo nad X-om trebalo podijeliti svakom Amerikancu, po jednu dionicu za svakoga", kako bi se zaštitio njegov cilj slobode govora.

Neke bi oglasno-tehnološke tvrtke mogle imati koristi

Uz sigurnost robne marke u središtu pozornosti, tvrtke za tehnologiju oglašavanja koje nude te usluge mogle bi imati koristi. Tvrtke poput Integrated Ad Science (MRS) i DoubleVerify (DV) mogli bi se naći u potražnji.

Investitori također prihvaćaju te znakove. Dionice IAS-a porasle su otprilike 2,5% u tjednu i 63% od početka godine. Dionice DoubleVerifyja dobile su oko 4,4% u tjednu i porasle za gotovo 53,4% od početka godine.