Kako Booking Holdings zarađuje

U klasičnoj ekonomiji nijedan koncept nije važniji od koncepta korisnost. Teorija korisnosti je da je svaka transakcija koju napravimo na tržištu pokušaj da povećamo svoje zadovoljstvo, međutim mi to odlučujemo.

Iako je uslužni program na vrhu popisa, praktičnost ne zaostaje mnogo. Tvrtka koja klijentu omogućuje što je moguće manje napora pri kupnji, zamjenjujući sate napornog rada s nekoliko pritisaka na tipke, može napisati vlastitu kartu.

Ili, da posudimo izraz, nazovite [svoju] vlastitu cijenu.

Cjenovni grupni brendovi

Grupa Priceline objavila je svoju odluku o ponovnom brendiranju kao Booking Holdings Inc. veljače 2018. u znak priznanja svojoj najvećoj podružnici koja generira prihod, Booking.com.

Booking Holdings Inc. (BKNG) najveća je internetska turistička tvrtka na svijetu. Osim Booking.com -a i Priceline.com, Booking Holdings upravlja brojnim drugim web stranicama za koje se na prvi pogled čini da nude iste proizvode i usluge.

Sve od navedenog

Možete rezervirati sobu, krstarenje, automobil ili let na Priceline.com ili Booking.com. Na Agoda.com možete učiniti sve to, ali isto tako daje važnost iznajmljivanju apartmana za odmor. Kayak.com radi sve gore navedeno, ali fokus je na funkciji meta pretraživanja koja uspoređuje cijene i ponudu na svim web stranicama za putovanja.

Sve gore navedeno sada je operacija Booking.com, kao i web mjesto za rezervaciju restorana OpenTable.com i mjesto za iznajmljivanje automobila RentalCars.com.

Isto, ali drugačije

Razlike među stranicama Booking Holdings -a za rezervacije putovanja uvelike su izdanak njihovog neovisnog podrijetla. Agoda, kupljena 2005. godine, ima sjedište u Singapuru i još uvijek se uglavnom bavi kupcima u Aziji i pacifičkoj regiji. Booking.com je nastao u Nizozemskoj i većinu svoje klijentele vuče iz Europe. Međutim, obje stranice rado rezerviraju bilo koga za odredište gotovo bilo gdje na Zemlji.

Posjedovanje sličnih i naizgled suvišnih stranica za putovanja nije posebno za Booking Holdings. Expedia (EXPE) posjeduje Hotwire, Trivago i Hotels.com, kao i web stranice Orbitz i Travelocity.

Izvan američkih granica

Možda neizbježno za globalnu turističku tvrtku, Booking Holdings većinu svog novca zarađuje izvan SAD -a. No, SAD je najveće svjetsko gospodarstvo, pa bi zasigurno trebali predstavljati više poslovanja grupe Priceline, pravo?

Nije, i to iz nekoliko razloga. Američkom ugostiteljskom industrijom lanci dominiraju u daleko većoj mjeri nego u ostatku svijeta. Ako ste u SAD -u i želite odsjesti u hotelu Carlson ili Vantage, velike su šanse da ćete rezervirati putem vlastite web stranice lanca. Vaša vjernost bit će nagrađena popustima i besplatnim sobama, što vam daje manji poticaj za pregledavanje usluga Priceline Group.

Na međunarodnom planu neovisni objekti i manji lanci drže veći udio na tržištu. Dobro služi tim nekretninama da budu povezani s globalno moćnim brendom poput Booking Holdings.

Prateći novac

Booking Holdings organizira prihod u tri kategorije: agencija, trgovac i oglašavanje/ostalo.

• Agencija se ne odnosi na turističku agenciju, koncept koji brzo izumire. Umjesto toga, Booking Holdings djeluje kao agent treće strane koja prodaje svoje usluge. Rezervirajte sobu u Hiltonu putem Agoda, a putna provizija se računa u ovu kategoriju.
• Prihodi trgovaca dolaze od transakcija u kojima je Booking Holdings, koji sam ne upravlja hotelima i parcelama za iznajmljivanje automobila, rekordan trgovac. Kada koristite opciju "Ime vlastite cijene" na cjeniku, prodaja se ovdje računa. Booking Holdings uzima nekoliko dolara za sebe, dok ostatak ide hotelijeru.
• Prihod od oglašavanja potcijenjen je i podcijenjen tok za moderno online turističko poslovanje, a Booking Holdings to koristi kao rijetki drugi. Ti kvadratni inči prostora na ekranu na Priceline.com i Kayak.com su plaćeno oglašavanje.

Sredinom listopada 2020. dionice BKNG-a trgovale su se s više od 1.600 USD po dionici, a od rujna 2013. trgovale su iznad 1.000 USD po dionici.

Za razliku od mnogih dragih internetskih dragih generacija s nevjerojatno visokim cijenama, Booking Holdings zarađuje. Njegovi bilančni podaci iz godine u godinu pokazuju da prihodi rastu svake godine.

Dana 9. kolovoza 2018. godine Booking Holdings je objavio svoje Godišnja zarada za 2019 izvješće. Ukupni prihod u tromjesečju iznosio je 15,07 milijardi dolara, u odnosu na 14,53 milijardi dolara prethodne godine. Bruto dobit iznosila je 15,06 milijardi dolara, što je povećanje od 3,71% u odnosu na 2018.

Jednako impresivno, trošak prihoda uspio je svake godine opadati - ne samo u relativnom, već i u apsolutnom smislu. Ekstrapolirajte trendove u budućnost, a Booking Holdings će jednog dana praktički ništa ne trošiti na zaradu.

Rezervacija vs. Expedia

Slučajnom promatraču tržišta, Tvrtka Expedia Inc.. čini se da je veliki igrač, a Booking Holdings nadolazeći. Expedia je bolje objavljena, nosi veće priznanje imena i ima značajnije podružnice.

No Booking Holdings je daleko uspješniji. Uspostavivši se s Pricelineinim neuobičajenim poslovnim modelom - kupac postavlja cijenu u razumnom roku - a zatim prelazi u konvencionalniji model zadržavajući neobičnu opciju, Booking Holdings se pozicionirao da proširi svoju bazu stjecanje.

Booking.com je jeftino, za gotovinu, kupio Booking.com i pretvorio ga u vitalni dio osnovne djelatnosti. Isto je učinilo i s Agodom, manje -više.

Kako obitelj stranica Booking Holdings nastavlja nuditi velike popuste korisnicima, a istovremeno generira dovoljno poslovanja kako bi aranžman bio više nego vrijedan davatelja usluga, čini se kontinuirani rast i uspjeh neizbježan.