Što je suha rupa?
Suha rupa poslovni je pothvat koji završi gubitkom. Zvučna riječ "suha rupa" izvorno se koristila u istraživanju nafte za opis bušotine u kojoj nisu pronađene značajne rezerve nafte. Ovaj se izraz sada često koristi za opisivanje bilo kakve jalove komercijalne inicijative.
Rušenje suhe rupe
Novija poduzeća često rade na adresi a neto gubitak prvih nekoliko godina (uz stjecanje jednokratnih troškova, poput opreme i zgrada) prije nego što je postalo isplativo; međutim, one se obično ne nazivaju suhim rupama. Obično se smatra da suha rupa nikada neće moći donijeti profit.
Što čini suhu rupu
Tipično, ono što prethodi suhoj rupi je očekivanje poslovne aktivnosti ili profitabilnosti od poslovnog pothvata. Takva se očekivanja mogu temeljiti na uspjehu drugih poduzeća na istom tržištu ili u industriji ili na uvjerenju da bi nova vrsta tržišta mogla biti spremna za pokretanje i eksploataciju. Mrežne dnevne ponude - na primjer iz Groupona - skrenule su značajnu pozornost na njihovu trgovačku nišu. Početna popularnost i očekivani rast doveli su do niza kopiranja koji su se pojavili nadajući se da će privući pozornost javnosti.
Kao i kod mnogih trendova, vrhunac popularnosti dnevnih poslova splasnuo je, a ukupna aktivnost opala. Ta je okolnost ostavila brojne zakasnele korisnike na tržište s malo ili bez kupaca. Izgledi za pokretanje novog posla ili čak nastavak rasta na tržištu su se smanjili iscrpljenost istjerao mnoge igrače. Iako su Groupon i neka druga poduzeća izdržali, mnogi su se suočili s uvjetima suhe rupe u kojima su njihovi napori generirali mali ili nikakav prihod.
Tradicionalne i naslijeđene industrije možda će se morati nositi sa suhim situacijama ako se njihova baza kupaca smanji na zanemarivu razinu koja više ne može podržati poslovanje. Na primjer, usvajanje digitalnih medijskih formata za glazbu i video omogućilo je strujanje i preuzimanje sadržaja. Taj je pomak, zajedno s drugim tržišnim čimbenicima, doveo do pada prodaje u maloprodaji glazbe i najam video zapisa. Nekad su ugledne tvrtke na tim tržištima, poput Tower Recordsa i Blockbuster Entertainment -a, doživjele pad prodaje. Zajedno s drugim čimbenicima, okolnosti suhog rupa u njihovim sektorima pridonijele su njihovom padu, jer su se korisnici za takav sadržaj okretali drugim prodajnim mjestima i izvorima.
Zastarjelost tehnologije također može gurnuti tvrtke u suhe rupe ako se ne mogu prilagoditi i proizvesti proizvode i usluge za kojima postoji potražnja. Palm je, na primjer, specijaliziran za proizvodnju osobnih digitalnih pomoćnika ili PDA uređaja. Uvođenjem pametnih telefona koji nadjačavši mogućnosti PDA-a dovelo je do smanjenja tog sektora sve dok čak i nekad istaknuti Palm više nije mogao izdržati operacije.
