Ragadós részletek az Apple hitelkártyája mögött

2019. márciusi nyitóesemény az Apple Inc. -nél (AAPL) Cupertinóban, Kaliforniában. A vállalat új játék -előfizetési platformot (Apple Arcade), robusztusabb streaming tartalomplatformot (Apple TV+) és új prémium előfizetési platformot (Apple News+) jelentett be. A meglepő bejelentés azonban az volt Apple kártya, egy Mastercard, amelyet az Apple a Goldman Sachs Group Inc. -vel közösen kínálna. (GS). Ezzel a hardvergyártó mélyrehatóvá teszi a pénzügyi szolgáltatásokat, miközben 1,4 milliárd felhasználóját örökre megörökíti ökoszisztémájában. Ahogy Oprah Winfrey mondta az eseményen: "Egy milliárd zsebben vannak, ugye!"

Részletek az új Apple kártyán

Az Apple augusztusban felajánlotta a kártyát a felhasználók bizonyos csoportjának. 2019. június 6 -án, a hónap későbbi részében. Az Apple -kártya a Wallet -alkalmazásban fog megjelenni, és minden Apple -eszközön elérhető lesz. Követni fogja a költségeit olyan részletekkel, mint a szállítók neve, a fizetési határidők és a havi kiadások. Nincsenek késedelmi díjak, éves díjak, nemzetközi díjak, egyenleg feletti díjak, vagy magasabb kamatok, ha késik a fizetéssel. Szó sem volt a

ÁPRILIS a sajtótájékoztatón, de ha követné az apró betűs szöveget, látná, hogy a hitelképesség alapján ez valahol 13,24% és 24,24% között van. Bár az alacsony ár alacsony, az ilyen hitellel rendelkező ügyfeleket nehéz lehet megtalálni. A csúcskategória szabványos, és összhangban van más jutalomkártyákkal.

Az Apple szerint az Apple Card használatáért járó jutalom nagyon versenyképes: „Minden alkalommal, amikor az ügyfelek Apple Pay kártyát használnak az Apple Pay szolgáltatással, 2 százalék napi készpénzt kapnak. Az ügyfelek napi 3 százalék készpénzt is kapnak minden, közvetlenül az Apple -vel végzett vásárlás esetén, beleértve az Apple Store -ban, az App Store -ban és az Apple -szolgáltatásokban. "Érted? 2% minden vásárlásnál, de 3% több Apple szolgáltatás vásárlásakor. Ez ragadós. Ha a napi készpénzt több játékra is fel tudja használni az Apple Arcade -en, vagy ki tudja fizetni az Apple TV+ díjait, miért ne tenné? A pénzjutalmakat naponta szállítjuk, és nagyon gyorsan elérhetővé tesszük az Apple Cash kártya egyenlegén.

De az Apple nem akarja, hogy a hitelkártya -tartozás örvényébe kerüljön. Az Apple nem számít fel késedelmi díjat, emlékszel? De a gépi tanulást fogja használni a kiadások nyomon követésére, és javaslatot tesz az adósság kezelésére. Ahogy az iPhone használati nyomkövető minden héten, az Apple azt szeretné, ha tisztában legyen szokásaival, amennyiben ezek a szokások hozzá vannak kötve az eszközeihez.

Jennifer Bailey, az Apple Pay alelnöke sokkal szebben fogalmazott az eseményen:

„Az Apple Card célja, hogy segítsen az ügyfeleknek egészségesebb pénzügyi életet élni, ami a kiadásaik jobb megértésével kezdődik, így okosabbá válhatnak pénzválasztásuk, átláthatóságuk, hogy megértsék, mennyibe kerül, ha idővel akarnak fizetni, és hogyan segíthetnek nekik fizetni egyensúly."

Miért most?

Az Apple Szolgáltatások üzletága, amely magában foglalja az iTunes -ot, az App Store -t és Apple Pay, az egyik leggyorsabban növekvő szegmens a vállalaton belül, de továbbra is eltörpül a hardverértékesítés mellett. A szolgáltatások 2019 negyedik negyedévében 10,9 milliárd dolláros árbevételt vonzottak, szemben a termékek 73,4 milliárd dollárjával. Az Apple már nem tör ki iPhone -értékesítéseket, de a vállalat szerint 15%-kal csökkentek. Egyes elemzők úgy vélik, hogy a Services hamarosan évente 100 milliárd dolláros üzlet lehet, és az Apple Card lehet a platinajegy, hogy oda vigye.

A Big Tech pénzügyi szolgáltatásokba való belépése nem újdonság. Amazon.com Inc. (AMZN) kínálja a Amazon Prime kártya Visa -val, és megnehezíti bármit a Prime dzsungelén kívül, ha Ön tagja. Az Apple Wallet és az Apple Pay volt a Cupertino cég törekvése a digitális pénztárcák és fizetések felé, ami több trillió dolláros üzlet. De hiányzott belőle egy sokoldalúbb fizetési termék, amely szélesebb választékkal rendelkezett, és nem adott okot a felhasználóknak, hogy bármi mással fizessenek. Az Apple Pay még mindig nem általánosan elfogadott, de a Mastercard igen.

Miért a Goldman Sachs?

Felejtsük el, hogy a Goldman bankárok azon kevesek közé tartozhatnak, akik már megengedhetik maguknak az új iPhone -okat. Az emeletes pénzintézet több éve próbál betörni a lakossági banki szolgáltatásokba. 2016 -ban jelent meg Marcus, kereskedelmi bankja, az Apple Cardhoz hasonló küldetéssel:

„A Marcus személyi kölcsönök és az online takarékpénztárak segítenek az embereknek megtalálni a módjukat, hogy okosabbak legyenek a pénzükkel. Arra törekszünk, hogy segítsünk az ügyfeleknek most és hosszú távon jobban teljesíteni. "

Az Apple-hez hasonlóan a Marcus díjmentes személyi kölcsönöket kínál az ügyfeleknek, és viszonylag versenyképes a csekkekkel és a megtakarítási számlákkal. A Marcus azonban még nem hozta létre a márkáját a Goldman Sachs örökségén kívül. Ez csak most kezd megtörténni néhány merész marketing lépéssel a nagyvárosokban, de az Apple-hez, a végső marketingszakértőnek és márkanévnek való kapcsolódás segíthet egy kicsit.

„Az egyszerűség, az átláthatóság és a magánélet a fogyasztói termékfejlesztési filozófiánk középpontjában áll” - mondta David M. Solomon, a Goldman Sachs elnöke és vezérigazgatója az Apple sajtóközleményében. „Örömünkre szolgál, hogy együttműködhetünk az Apple -vel az Apple Card -on, amely segít az ügyfeleknek irányítani a pénzügyi életüket.”

Ismét ott van az a "kontroll" szó. A márciusi Cupertino -i médiashow -ban az Apple több vezetője folyamatosan megemlítette, hogy a felhasználók nem akarnak ugrálni alkalmazásról alkalmazásra és eszközről eszközre, hogy élvezzék élményeiket. Kényelmet akarnak, és a kezükben akarják. Az Apple forradalmasította a kezünk használatát az elmúlt évtizedben. Mivel az átlagos felhasználó naponta százszor megérinti a telefonját, és akár négy órát is rá néz, az iPhone a legragadóbb termékek között. Az új Apple Card még inkább ezt tette.