A fogyasztói kiadások mint piaci mutató

Különféle egyének használata a kiskereskedelmi forgalom a számadatok lehetnek az egyik legjobb mutató a kiskereskedelmi gazdasági tevékenység következő hónapjainak előrejelzésére. De hol is kezdjük? Lássuk.

Ugyanazon bolti értékesítés

Mielőtt belekezdenénk az egyes mutatókba, az egyetlen közös vonás, amelyet az elemzők és a befektetők körében a kiskereskedelmi területen határoznak meg azonos bolti értékesítés. Ez egyszerűen az értékesítés változását méri egy meghatározott időszak alatt, általában évről évre az összes több mint egy éve nyitva tartó üzletben.

A legtöbb részvényhez hasonlóan az egy részvényre jutó nyereség és a bevétel is számít, és ennek középpontjában kell állnia, de ugyanolyan létfontosságú figyelni az azonos bolti értékesítések fontos kiskereskedelmi mutatóit. Gyakran azok a kiskereskedők kínálnak legjobb teljesítményt, amelyek azonos és stabil bolti értékesítéseket produkálnak, ezért a mutató kulcsfontosságú kiskereskedelmi részvények elemzése.

Ünnepi értékesítési adatok

Az ünnepi roham nem csak Amerika bevásárlóközpontjaira korlátozódik, hanem a Wall Streeten találja magát, ugyanazokkal a bolti értékesítési adatokkal. Általában december első hete után kezdődik és január végéig tart, mivel a kiskereskedőknek különböző megjelenési dátumaik vannak.

A kilencvenes években, az online vásárlás és az ajándékutalványok előtt ez az időszak december vége és január közepe között volt. Az online értékesítés növekedése és a karácsonyi ajándékkártyák elterjedése azonban azóta kiszélesítette az ünnepi vásárlási szezont, és lehetőséget teremtett arra, hogy kihasználni a szezonális hatásokat kevésbé lehetséges.

A kiskereskedelmi láncok is szabványosították, hogy néhány napon belül kiadják ugyanazokat a bolti értékesítéseket a következetesség érdekében, ami jellemzően január első szerda este és január csütörtökén történik. A nyaralási értékesítési adatok közzététele után a befektetői közösség általában megpróbálja megfogalmazni a következő öt -kilenc hónapra vonatkozó feltételezéseit. Az elemzők azért várják az egy hónapos adatokat, hogy előrejelzzenek öt -kilenc hónapot a jövőben, mert az ünnepi időszak a legkritikusabb negyedév a kiskereskedők számára.

Előrejelzések és útmutatás

A jövőbeli pénzügyi évre vonatkozóan a kiskereskedelmi elemzők általában január közepétől kora elejéig változtatják meg legnagyobb költségvetési előrejelzési becslésüket Minden év februárjában, közvetlenül azután, hogy a legtöbb vállalat bevételről számolt be, és az összes fontosabb ünnepi hiányzás vagy meglepetés bekövetkezett látszólagos. Általában nem hajtanak végre további jelentős változtatásokat, amíg a nyár, amikor a "vissza az iskolába" hatás látható. Vannak kivételek, például egy cégspecifikus változás vagy egy jelentős piaci esemény, de ez a csoport egészére vonatkozik.

A negyedik negyedéves eredményjelentések közzététele után - amely magában foglalja az ünnepi időszakot - a vállalatok hajlamosak ajánlani az év előtti útmutatásukat. Az elemzők megerősítik korábbi előrejelzéseiket is, és gyakran megváltoztatják a kiskereskedőkre vonatkozó minősítéseiket, különösen, ha jelentős előrejelzési változtatásokat kell végrehajtani.

Ez elősegíti, hogy további egyértelműséget biztosítsunk a vállalat értékesítésének előrejelzett erősségében, előre tekintve, valamint az általános kiskereskedelmi légkörben. Ha több nagy kiskereskedő gyenge útmutatást ad ki, az általában a nagyméretű kiskereskedelmi gyengeség jele, és figyelmeztető jel a lakossági befektetők számára.

Hasonló kiskereskedők csoportosítása

Számos (nagyon) különböző kiskereskedő van a piacon. A kiskereskedelmi piac átfogó megértéséhez, valamint a kiskereskedelmi szegmenseken belüli erősségek és gyengeségek megkülönböztetéséhez bölcs dolog hasonló kiskereskedőket csoportosítani. A szélesebb körű kiskereskedelmi láncok esetében következetes vezetők, például a Walmart (WMT), Cél (TGT) és a Costco nagykereskedelem (KÖLTSÉG), a legfontosabb szereplők, akiket figyelembe kell venni. Természetesen a listát vezető vállalatok változnak, és maga a lista is változik az idő múlásával. Bár ezek csak egy kis szegmensei a széles kiskereskedelmi szektornak, méretük miatt a kiskereskedelmi adatok ezek közül a vállalatok közül néhány a legfontosabb, amit figyelni kell, hogy felmérhessék a kiadások egészségi állapotát a gazdaságban.

Annak megértéséhez, hogy a fogyasztók nagyobb jegyeket vásárolnak-e vagy sem, nézze meg a szórakoztatóelektronikai cikkeket, főleg a hagyományos vásárláshoz hasonló cégeket. Megtekintheti az online kiskereskedőket is, mint például az Amazon.com (AMZN), hogy felmérjék a fogyasztói internetes kiadások egészségét.

Ha fel szeretné mérni, hogy az emberek milyen gyakran mennek el vacsorázni, ami gyakran a fogyasztók egészségének jele, keresse fel az olyan megaláncú éttermeket, mint a Brinker International és a Darden Restaurants. Azonban olyan láncok, mint a McDonald's, Yum! A márkák és más gyorséttermi vagy gyorséttermi láncok nem tartoznak az egyenletbe, mert termékeik inkább a fogyasztói kapcsok mint a diszkrecionális javak.

A lista percről percre meghosszabbodhat, ha nagyon konkrét akar lenni a szegmentációban, de megtörik A kiskereskedelmi területek lebontása néhány szegmensre továbbra is betekintést nyújthat a fogyasztók költéseibe. Az alábbi táblázat példát mutat arra, hogyan nézhet ki a kiskereskedelmi táblázat:

Kiskereskedelmi összetevő	Decemberi útmutatás és januári jelentés	Útmutató a naptárhoz Q1	Útmutató a Q2 naptárhoz és máshoz
Walmart (WMT)	-	-	-
Cél (TGT)	-	-	-
Costco (COST)	-	-	-
Ralph Lauren (RL)	-	-	-
L márkák (LB)	-	-	-

Kiskereskedelmi összetevők, amelyeket figyelmen kívül hagyhat

Nem minden kiskereskedő fog rávilágítani a fogyasztók költekezésének egészségére, jellemzően ezek azok a vállalatok, amelyek életkapcsokat árulnak, amelyeket a gazdasági feltételektől függetlenül vásárolnak. Ilyen vállalatok például az alapvető szintű élelmiszerláncok és drogériák.

Ezenkívül az autók és a közlekedéssel kapcsolatos egyéb ágazatok nem jó mérőszám, mivel az Egyesült Államok autógyártása és értékesítése évtizedek óta folyamatosan kevésbé korrelál az általános gazdasági kiadásokkal. Ez részben annak köszönhető, hogy a külföldi autóeladások előretörnek az Egyesült Államokban, részben pedig a közelmúlt bajai miatt Nagy Három, valamint az új autók vásárlóinak csábítására használt ösztönzőket. Mivel ez évről évre egyre nagyobb problémát jelent, nem valószínű, hogy jelentős változás várható ott.

A lakástermék -eladók, például a Home Depot és a Lowe's szintén nem a legjobb mutatója a fogyasztók egészségének vagy a lakhatáshoz fűződő kötődések és a lakásszektor hajlamos drasztikus kilengései miatt tapasztalat.

Ha a lakossági fogyasztók kiadásai öt -kilenc hónapra lelassulnak, a gazdaság többi részének más feltevések alapján kell működnie. A ház ingatag, az autók illékonyak és tartós áruk illékonyak; a kilengések gyakran átmeneti jellegűek, de a szisztematikus kiskereskedelmi változás hosszabb ideig tarthat.

Mi változtathatja meg ezeket a tényezőket indikátorként?

Egy súlyos pozitív vagy negatív globális sokk esemény egynapos hatást gyakorolhat a diszkrecionális kiskereskedelmi kiadásokra. Drasztikus döntés a Szövetségi Tartalék monetáris politikáján vagy a gyors és váratlan kamatciklus -eltolódáson, megváltoztathatja ezt a forgatókönyvet is. A kritikus változások ritkák, de ha váratlanul bekövetkeznek, megváltoztatja a játékot.

A súlyos nyersanyag- vagy energiaár -változások drasztikusan megváltoztathatják ennek a forgatókönyvnek a költségstruktúráját is, bár ezt gyakran jól nyilvánosságra hozzák. Súlyos bika- vagy medvepiacnak is kell lennie figyelembe venni.

Alsó vonal

Az általános fogyasztói diszkrecionális kiadások és a kiskereskedelem kapcsolódó részei határozzák meg a jó vagy rossz gazdaságot, és ennek a trendnek a felfogása felbecsülhetetlen lehet. Általában nem segít, ha minden évben felvesz egy nagy lendületet vagy súlyos lemaradást minden csoportban, az általános index félreértelmezése miatt. Ezért az egyes kiskereskedelmi csoportok hagyományos, egyenletes részvényválasztékának felhasználásával rengeteg információhoz juthatnak hozzáértő befektetők.