A Netflixet fenyegeti az új videó streaming technológia

Netflix (NFLX) ma már háztartási név, havonta több millió új előfizető csatlakozik, hogy élvezze a filmek és tévéműsorok streamingjét számítógépén vagy internethez csatlakoztatott eszközén. Netflix streaming most felvesz az Egyesült Államok legnagyobb internetes forgalmának több mint 35% -át teszi ki, ami számításba vehető erő. A Netflixnek azonban szerény kezdetei voltak, 1997-ben bérleti díj ellenében, postai szolgáltatásként kezdte a versenyt a hagyományos téglalapú videókölcsönzőkkel.

A Netflix jelenleg közel 29 milliárd dolláros piaci kapitalizációt irányít, tagja az S&P 500 indexnek, és világszerte több mint 2200 embert foglalkoztat.

A Netflix és a dominanciára való emelkedése

Ennek oka, hogy a Netflix olyan gyorsan alkalmazkodott üzleti modelljéhez, hogy képes volt meghatározó szereplő maradni. 1999 -ben azt bemutatott előfizetéses szolgáltatás, ahol az ügyfelek egy hosszú havi költség nélkül késedelem nélkül bármikor megőrizhetik a DVD -ket. 2000-ben a Blockbuster Video visszautasította azt az ajánlatot, hogy 50 millió dollárért megvásárolja a Netflixet, és kiskereskedelmi telephelyei mellett elindította saját, versengő e-mail előfizetési DVD-szolgáltatását. A Blockbuster csődöt jelentett be és

redőnyös minden üzletében 2013 végén; Dish Network (TÁL) megvásárolta fennmaradó eszközeit. Más versenytársak is elestek, köztük a Hollywood Video és a Redbox.

A 2000-es évek közepén-végén a digitális streaming média, valamint a letölthető zene- és videofájl-szolgáltatások lopni kezdtek piaci részesedés a Netflixről, mivel egyre többen kezdtek online médiát nézni. A vállalat felfigyelt rá, és felajánlotta, hogy streaming video szolgáltatásokat is kínál. 2010-re a Netflix a Qwikster nevű leányvállalatként átnevezte postai DVD-szolgáltatását, és kizárólag a digitális terjesztésre kezdett összpontosítani. Eközben gyors ütemben kezdte elveszíteni az előfizetőit, és 88% -ról számolt be csepp a negyedéves nyereségben 2012 -ben.

A Netflix ismét kiigazította és csökkentette előfizetési díjait, miközben vállalta saját eredeti televíziós sorozatának gyártása és kizárólagos forgalmazása, beleértve a kritikusok által elismert Kártyavár és a kultikus kedvenc újraindítása Arrested Development. 2014 végére a társaság dicsekedett több mint 57 millió előfizető csaknem 50 országban. A Netflix és más streaming szolgáltatások növekedtek, miközben a fizetős TV továbbra is elveszíti előfizetőit.

Új potenciális veszélyek a Netflix számára

A Netflix alkalmazkodóképesnek bizonyult, és képes sikeresen leküzdeni a versenyt, ingatag vevőkört és a média folyamatosan változó technológiai környezetét. Az új versenydinamika ismét alkalmazkodásra kényszerítheti a Netflixet.

Úgy tűnik, hogy a streaming televíziós terület a leggyorsabban növekvő ágazat, ahol a versenytársak meg tudják ragadni a Netflix piaci részesedését. A hagyományos televíziós társaságok nagy, hűséges nézői bázissal léptek harcba. Time Warner (TWX) 2014 -ben debütált HBO GO alkalmazásában, ingyenes a kábelcsatornájára előfizetők számára, és egy nappal később CBS (CBS) bejelentette saját streaming szolgáltatását, a CBS All Access szolgáltatást. A Hulu online streaming szolgáltatás megkezdte saját eredeti programozásának gyártását és forgalmazását webhelyén és mobilalkalmazásán keresztül, és amazon (AMZN) eredeti tartalmat fejleszt a hagyományos streaming mellett az Amazon Prime segítségével.

Nyilvánosan a Netflix nem tekinti veszélynek a televíziós szolgáltatók streaming szolgáltatásait, mert ezek a szolgáltatók nem tudja közvetíteni a Netflix saját eredeti tartalmát, és a televízió egyszerűen kiegészítő szolgáltatás az elsődleges filmfolyamokhoz termék. Az HBO, a CBS és az Amazon azonban egy pillanat alatt versenyezni kezdhet saját streaming filmjeivel. (Bővebben lásd:A Hulu és a Netflix lecseréli a kábelt?)

Új fenyegetések is megjelennek a filmek streamelése formájában a torrenthálózatokon, a legális szürke területen, olyan szolgáltatásoktól, mint a Popcorn Time. A hagyományos torrent alkalmazásokkal ellentétben, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára a médiafájlok letöltését és megosztását, a Popcorn A Time beépített médialejátszóval rendelkezik, így a nézőnek soha nem kell részt vennie egy illegális tevékenységben Letöltés. Ennek ellenére a vállalat jogi ellenállásba ütközött számos ország és ipari csoport és Leállitás 2014 -ben.

Ennek ellenére voltak a Popcorn Time klónjai, például a popcorntime.io, a Time4Popcorn és a Cuevana (amely spanyol nyelvű közönséget céloz meg). A tartalom illegális terjesztésének lehetősége miatt a stream-over-torrent szolgáltatások még nem jelentenek életképes fenyegetést a Netflix számára, és a nézőknek ezt csak saját felelősségükre kell megtenniük. Ez nem azt jelenti, hogy a peer-to-peer (P2P) A legálisan működő videó streaming rendszert nem fejlesztik az úton, a Spotify által a P2P streaming zenéhez tett lépések mentén. (Lásd még: A Spotify pénzt keres az internetes zenével.)

A Netflix egyik potenciális fenyegetését maguk a filmstúdiók jelenthetik. A Sony Pictures hack nyomán Az interjú, sok színház és forgalmazási csatorna nem volt hajlandó vállalni az észlelt kockázatot, és lemondta a filmet. A Sony némi mérlegelés után úgy döntött, hogy a filmet korlátozott számú értékesítési helyen keresztül önállóan adja ki a filmből-ezt a lépést a nézők jól fogadták. A filmek digitális médián keresztüli önforgalmazásának látszólagos sikere egy előre nem látható erő lehet, amely gyorsan növekedni fog a piac uralma érdekében.

Alsó vonal

A Netflix háztartási névvé vált, mivel gyorsan tud alkalmazkodni és áthelyezni a fókuszt, hogy kiszolgálja a folyamatosan változó, növekvő versennyel teli piacot. Ami szerény, közvetlen postai úton küldött DVD-kölcsönző társaságként kezdődött, az összes downstream internetes forgalom 35% -át uralja a felhasználóknak szánt videotartalmakban.

Most, hogy a Netflix bevételeinek nagy része digitális terjesztésből származik, új vetélytársak léptek be területen, beleértve az Amazon Prime-ot és a Hulut, valamint a hagyományos televíziós médiákat, mint például az HBO és CBS. Jóllehet az illegális streaming és letöltés bizonyos mértékig mindig fennáll, a Popcorn Time ellenére történő normalizálási kísérletek nagyrészt kudarcot vallottak, és ez megakadályozta, hogy komolyan befolyásolja a Netflix eredményét. A filmstúdió digitális csatornákon történő önterjesztése-a Sony Pictures hackeléséből származó váratlan baleset-azonban a jövőben valódi fenyegetésnek bizonyulhat. (A kapcsolódó olvasáshoz lásd: "Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Mi a különbség?")