Ezer költség (CPM) meghatározása

Mi az ezer költség (CPM)?

Költség ezer (CPM), más néven költség ezrelék, egy marketing kifejezés annak jelölésére ára 1000 hirdetés megjelenítéséért egy weboldalon. Ha egy webhely megjelenítője 2,00 USD CPM -t számít fel, ez azt jelenti, hogy a hirdetőnek minden 1000 után 2,00 USD -t kell fizetnie benyomások a hirdetéséből. A CPM -ben szereplő "M" a "mille" szót jelenti, ami latinul "ezer".

Ezer költség (CPM)

Ezer költség (CPM) a leggyakoribb módszer az internetes hirdetések árazására

digitális marketing. A módszer azon alapul, benyomások, amely egy olyan mutató, amely megszámolja, digitális véleményét, illetve megbízások egy adott reklám. A megjelenítéseket "hirdetésmegtekintéseknek" is nevezik. A hirdetők meghatározott díjat fizetnek a webhelytulajdonosoknak a hirdetés minden ezer megjelenítéséért. Míg a megjelenítés azt méri, hogy egy hirdetés hányszor jelent meg egy webhelyen, nem azt méri, hogy rákattintottak -e egy hirdetésre.

Az átkattintási arány (CTR) azt méri, hogy rákattintottak -e egy hirdetésre, ami azt jelzi, hogy az emberek hány százaléka látta a hirdetést, és rákattintott. A hirdetők gyakran mérik a CPM -kampányok sikerességét a CTR alapján. Például egy olyan hirdetés, amely 100 megjelenítés után két kattintást kap, 2% -os CTR -rel rendelkezik. Nem mérheti a hirdetések sikerét pusztán a CTR -rel, mert az olvasó által megtekintett, de nem kattintó hirdetés mégis hatással lehet.

CPM vs. CPC és CPA

A CPM a webhelyhirdetések árazására használt számos módszer egyike. Egy másik árazási modell kattintásonkénti költség (CPC), ahol a hirdető minden alkalommal fizet, amikor egy webhely látogatója rákattint a hirdetésre. A kattintásonkénti költség más néven kattintásonkénti fizetés (PPC). Az akvizíciónkénti költség (CPA) az a hely, ahol a hirdető csak akkor fizet minden alkalommal, amikor a webhely látogatója a hirdetésre kattintás után vásárol.

A különböző árképzési módszerek megfelelőbbek egyes hirdetési kampányokhoz, mint mások. A CPM a legértelmesebb a kiemelésre összpontosító kampányoknál márkaismertség vagy egy konkrét üzenet kézbesítése. Ebben az esetben a CTR kevésbé számít, mivel az expozíció abból adódik, hogy a hirdetés jól láthatóan a a nagy forgalmú webhely segít népszerűsíteni a vállalat márkanevét vagy üzenetét, még akkor is, ha a látogatók nem kattintanak rá a hirdetés.

A webhelyek megjelenítői szeretik a CPM -hirdetést, mert csak a hirdetések megjelenítéséért fizetnek. Mivel azonban a CPM -árak alacsonyak - a fent említett 2,00 dolláros árfolyam meglehetősen szabványos -, egy webhelynek nagy forgalomra van szüksége ahhoz, hogy tisztességes pénzt keressen a CPM -hirdetésekből. Árak: közösségi média reklámazonban általában magasabbak. 2019 negyedik negyedévében az átlagos közösségi média hirdetési CPM 6,78 dollár volt.

Megjelenítések vs. Oldalmegtekintések

Lehetséges, hogy a hirdetésmegjelenítések száma eltér a hirdetést megjelenítő webhely látogatóinak számától. Például egy hirdetés két helyen is elhelyezkedhet a webhelyen, például a vízszintes banner az oldal tetején és függőleges oldalsávban az oldal szövege mellett. Ebben az esetben a hirdető oldalanként két megjelenítést fizet.

Ezer költség (CPM) kritikája

A CPM kritikája gyakran a megjelenítések pontos számolásának kihívásaiból fakad. Néhány hirdető megkérdőjelezi, hogy méltányos díjat számítanak -e fel. Problémák merülnek fel az ugyanazon látogató ismétlődő nézeteivel vagy az internetes robotokkal (rövidítve: "robotok"), amelyek felkeresik a webhelyeket, és torzítják a megtekintések teljes számát. Továbbá, ha egy hirdetés betöltése sikertelen vagy hiányos, akkor ezeket a hirdetéseket nem kell megjelenítésnek tekinteni. Hirdető csalás akkor fordulhat elő, ha egy gátlástalan webhelytulajdonos automatizált szkriptekkel küld forgalmat egy webhelyre azzal a céllal, hogy növelje a megtekintések számát.