6 A Google anyavállalata, az Alphabet (GOOGL) tulajdonában lévő vállalatok

Alphabet Inc. (GOOGL) eredetileg keresőmotor -társaságként alakult 1998 -ban Google Inc. néven.Azóta a Google a világ legnépszerűbb keresőmotorjává vált, 92% -os részesedéssel a globális keresési piacon.

A vállalat az elmúlt két évtizedben a keresőmotorokon túl messze diverzifikálódott. 2015 -ben átszervezték, és létrehozták az Alphabet nevű holdingtársaságot. Az anyavállalat a Google -t, legnagyobb leányvállalatát és számos más vállalatot tart fenn. E vállalatok egy része a Google leányvállalata, míg mások az Alphabet külön tulajdonában vannak.

Ábécé: áttekintés

Az Alphabet a világ egyik legnagyobb technológiai konglomerátumává vált, amelynek piaci kapitalizációja 2021. február 17 -én 1,4 billió dollár volt. A vállalat 40,3 milliárd dolláros nettó bevételt ért el a 182,5 milliárd dolláros bevételből a 2020 -as pénzügyi évben (

FY), amely 2020. december 31 -én ért véget.

Az Alphabet bevételének nagy része reklámból származik. A vállalat teljesítményreklámot kínál, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy mérhető eredményekkel lépjenek kapcsolatba felhasználóikkal. Emellett márkahirdetést is értékesít, amelynek célja, hogy növelje a felhasználók tudatosságát és érdeklődését a márkákkal szemben.A reklámozás tehát az Alphabet stratégiájának központi része, és számos felvásárlási döntését irányította, például a DoubleClick megvásárlását 2008 -ban (lásd alább).

A Google azonban más forrásokból is termel bevételt, beleértve az alkalmazások értékesítését, az alkalmazáson belüli vásárlásokat, hardver, valamint licencelési és szolgáltatási díjak, beleértve a Google Cloudtól és más szolgáltatóktól kapott díjakat Termékek.A társaság felvásárlásokat hajtott végre ezen vállalkozások megerősítése érdekében.

Az Alphabet is folyamatosan olyan új technológiákat keres, amelyek gazdagíthatják üzleti portfólióját. A cég nemrég felvásárolta a Fitbit fitnesztechnológiai céget.A kisebb vállalatok felvásárlása gyakran kiküszöböli a feltörekvő riválisokat, és ezáltal csökkenti az Alphabet versenyét. Ez az egyik oka annak, hogy az ábécé jelenleg a célpontja trösztellenes pert indított az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma (DOJ) és tizenegy állami főügyész 2020 októberében.

Az alábbiakban részletesebben megvizsgáljuk a vállalat hat fő felvásárlását. Az Alphabet nem osztja meg azokat a bevételeket, amelyeket ezek a vásárlások jelenleg a YouTube -hoz nyújtanak, kivéve a YouTube -ot. Mivel a Fitbit újonnan került beszerzésre, hozzáadjuk a vállalat nettó bevételét és bevételét is.

Fészek

• Vállalkozás típusa: intelligens otthoni termékek
• Beszerzési ár: 3,2 milliárd dollár
• A beszerzés időpontja: 2014. február 7

A Nest Labs -t 2010 -ben alapította Tony Fadell és Matt Rogers. Fadell és Rogers is elhagyta pozícióját az Apple iPod és iPhone fejlesztési részlegén, hogy technológiai céget alapítson célja a termosztát forradalmasítása: érzékelővezérelt, Wifi-kompatibilis, tanulható és programozhatóvá alakítása eszköz. 

2014 -ben a Google megvásárolta a Nest -et, és azóta egyesítette a Google Home divíziójával, hogy létrehozza a Google Nest -et, amely a intelligens otthoni termékek széles skálája, beleértve a biztonsági riasztórendszereket, a biztonsági kamerákat, a Wifi -útválasztókat és az otthoni segítséget eszközök. 

Dupla kattintás

• Vállalkozás típusa: hirdetéskezelési és hirdetésmegjelenítési megoldások
• Beszerzési ár: 3,1 milliárd dollár
• A beszerzés időpontja: 2008. március 11

A DoubleClick 1996-ban alakult, és az 1990-es években az online hirdetések első generációjának vezetőjeként a dotcom korszak egyik tőzsdei sztárjává vált. A Hellman & Friedman magántőke-társaság 1,1 milliárd dollárt fizetett egy "magántulajdonú" tranzakcióban, hogy 2005-ben a társaság többségi tulajdonosává váljon.

A Google ezt követően 2008-ban megvásárolta a DoubleClicket, hogy megerősítse ügyfelei elemzési és hirdetéscélzási képességeit.2018 -ban a Google visszavonta a DoubleClick és a Google AdWords márkaneveit, így a Google Ads a hirdetők központi eszköze.

Igen jóképű személy

• Vállalkozás típusa: üzleti intelligencia szoftver és adatelemzés
• Beszerzési ár: 2,6 milliárd dollár
• A beszerzés időpontja: 2020. február 12

A Looker, amelyet 2011 -ben alapított Lloyd Tabb, segít a vállalatoknak az adatok egyszerű kinyerésében és elemzésében. A legtöbb korábbi üzleti intelligencia rendszer megkövetelte a felhasználóktól, hogy mérnöki és programozói szakértelemmel rendelkezzenek az adatok kinyerése és elemzése érdekében. A Looker leegyszerűsítette a folyamatot azzal, hogy programozási lekérdezéseket készített, és úgy módosította őket, hogy jobban olvassák a természetes nyelveket, például az angol nyelvet. Ez lehetővé tette a felhasználók számára, hogy adatelemzéseket végezzenek anélkül, hogy kódot kellene beszélniük.

A Google az év elején befejezte a Looker felvásárlását, és azt tervezi, hogy ki fogja használni képességeit a Google Cloud szolgáltatáson keresztül. A Google Cloud szolgáltatásban a Looker segíthet az ügyfeleknek abban, hogy felgyorsítsák az adatok elemzését, az üzleti intelligencia szolgáltatását és az adatvezérelt alkalmazások készítését. 

Youtube

• Vállalkozás típusa: online videómegosztó platform
• Beszerzési ár: 1,65 milliárd dollár
• A beszerzés időpontja: 2006. november 13
• YouTube -hirdetésekből származó bevétel (2019): 15,1 milliárd dollár

A YouTube -ot 2005 -ben alapította három korábbi PayPal -alkalmazott, akik úgy gondolták, hogy a hétköznapi emberek örömmel osztják meg házi videóikat az interneten. 2006 nyarára a YouTube már naponta több mint 100 millió videót kínált. Mind a gyors növekedést, mind a kereskedelmi sikertelenséget kísérő technikai problémák arra késztették a YouTube -ot, hogy kezdjen vevőt keresni.

Eközben a Google saját videó platformja, a Google Video, amelyet szintén 2005 -ben indítottak el, nem tudott nagy forgalmat generálni.A Google 2006 végén felvásárolta a YouTube -ot, amely új, erőteljes videoplatformot biztosított. A YouTube az Alphabet hirdetési bevételeinek jelentős forrásává nőtte ki magát, miközben prémium és YouTube TV -előfizetések révén is bevételt termel.

Waze

• Vállalkozás típusa: mobil navigációs alkalmazás
• Beszerzési ár: 966 millió dollár
• A beszerzés időpontja: 2013. június 11

A Waze -t 2008 -ban alapították Izraelben.A tömegforrásból származó mobil forgalmi tanácsadó eszközt és navigációs szolgáltatást öt évvel később vásárolta meg a Google, amelynek saját Google Maps alkalmazása ekkor már hét éves volt.A Waze megvásárlása volt az egyik módja a verseny megszüntetésének, de a Google a Waze forgalomfrissítő funkcióit is a Google Térkép új fejlesztéseinek tekintette.

A Google azóta képes bevételt szerezni a szolgáltatásból azáltal, hogy hirdetési szolgáltatásokat ad el a vállalkozásoknak, beleértve azokat a hirdetéseket is, amelyek figyelmeztetik a járművezetőket, amikor a résztvevő vállalkozások közelében vannak.A Waze 2018 -ban elérte a havi 100 millió aktív felhasználót.

Fitbit Inc.

• Vállalkozás típusa: hordható fitneszeszközök és -alkalmazások
• Beszerzési ár: körülbelül 2,1 milliárd dollár
• A beszerzés időpontja: 2021. január 14
• Éves bevétel (2019): 1,4 milliárd dollár
• Éves nettó veszteség (2019): 320,7 millió dollár

A Fitbitet 2007 -ben alapította James Park és Eric Friedman, akiknek az volt a célja, hogy olyan hordható terméket hozzanak létre, amely a vezeték nélküli technológiát kihasználva javítja a felhasználók egészségét és fittségét.A vállalat termékei közé tartoznak az okosórák, a karszalagos fitness -nyomkövetők, a digitális fitneszkövető alkalmazás, valamint a kapcsolódó felszerelések, kiegészítők és szolgáltatások.

A Google 2021 januárjában vásárolta meg a Fitbitet, miután 2019 novemberében bejelentették az üzletet, és a Timex okosóra-technológia 2019-es felvásárlását követően kiegészítette hordható eszközeit.Az üzlet lezárult, miután az Európai Unió trösztellenes szabályozói jóváhagyták a felvásárlást a felhasználók egészségügyi adatainak védelmére és az ágazat versenyének megőrzésére irányuló feltételek hordható technika. A Google hangsúlyozta, hogy az akvizíció eszközökre vonatkozik, nem adatokra, és kötelezettséget vállalt arra, hogy a felhasználói adatokat nem használják fel a Google hirdetésekhez.Azonban a DOJ trösztellenes pere a Google -val szemben azt jelenti, hogy az ügyletet alaposabban meg kell vizsgálni, és továbbra is szabályozási kockázatoknak van kitéve.

A Google (ábécé) sokszínűsége és befogadása Átláthatóság

Erőfeszítéseink részeként javítsák a sokszínűség fontosságának tudatosítását a vállalatoknál, kiemeltük a Google (ábécé) elkötelezettségének átláthatóságát a sokszínűség, a befogadás és a társadalmi felelősségvállalás iránt. Az alábbi diagram azt szemlélteti, hogy a Google (ábécé) hogyan számol be a menedzsment és a munkaerő sokféleségéről. Ez azt mutatja, ha Google (ábécé) közzéteszi az igazgatótanácsának, a C-Suite-nak, az általános vezetésnek és az alkalmazottaknak a sokféleségéről szóló adatokat a különböző markerek között. Az átláthatóságot ✔ -val jeleztük.

Google (ábécé) Sokszínűség és befogadó jelentés
Verseny	Nem	Képesség	Veterán státusz	Szexuális orientáció
Igazgatóság
C-lakosztály
Általános menedzsment	✔ (Csak az Egyesült Államokban)	✔
Alkalmazottak	✔ (Csak az Egyesült Államokban)	✔	✔	✔	✔