Hogyan hat a Sony Bungie-felvásárlása a Microsoft Gamingre

A Morgan Stanley befektetési cég kutatása szerint 2020-ban, a járvány eluralkodásakor 50 millió amerikai vett részt a játékban, ami 31%-os növekedés éves szinten. A következő évben az amerikai játékok 60,4 milliárd dolláros eladási rekordot döntöttek, ami 8%-os növekedést jelent az előző évhez képest.

Az iparág rohamos növekedése felvásárlási hullámot indított el. A Microsoft Corporation (MSFT) 68,7 milliárd dolláros vásárlás az Activision Blizzard, Inc. (ATVI) januárban volt a legnagyobb. A rivális Sony Group Corporation (SNY) visszaütött a kaliforniai székhelyű Bungie Games felvásárlásával – a gyártó cég Halo, amely sikert aratott a Microsoft Xbox platformján, és Sors.

Lépéseik azért fontosak, mert a két cég a világ második és harmadik legnagyobb játékszerei. Mit jelent a Sony legújabb felvásárlása a Microsoft játékambíciói szempontjából?

Két óriás csatája

A Bungie Sony általi felvásárlása a szerencsejáték-társaságok növekvő konszolidációs trendjének része. Ahogy az iparág népszerűsége robbanásszerűen nő, a játékosok azzal vannak elfoglalva, hogy riválisokat és játékstúdiókat szerezzenek. Az idei évben már három több milliárd dolláros felvásárlás történt. E beszerzések motivációi különbözőek. Előrébb egy küszöbön áll metaverzum. De a legsürgetőbb aggodalomra ad okot, hogy a szerencsejáték-ipar rendkívüli növekedést mutatott az elmúlt két évben.

Míg a Microsoft felvásárolta az Activision Blizzardot, akkor ez nagyobb, mint a Sony által a Bungie, a japán cég megelőzi a Microsoftot az iparágban. A Sony Games & Network Services részlege rekordnak számító 25,03 milliárd dolláros bevételről számolt be a 2020-as pénzügyi évben. A Microsoft játékból származó bevétele a 2021-es pénzügyi évben 15,4 milliárd dollár volt.

Ennél is fontosabb, hogy a Sony játékból származó bevételeinek jelentős része a PlayStation konzolokon található tartalmakból és szolgáltatásokból származott. „A nyereség jelentős növekedése elsősorban a játékszoftverek fent említett növekedésének volt köszönhető az eladások, valamint a hálózati szolgáltatások értékesítésének növekedése, elsősorban a PlayStation Plus-ból” – áll a cég eredményében jelentés.

Ez egy fontos különbségtétel. A nagyjából 6 milliárd dolláros összértékesítéssel a hardvereladások a játékipar összbevételének töredékét tették ki. A túlnyomórészt, mintegy 85%-ot elsősorban szoftverértékesítés tette ki. Lehet, hogy a Microsoft Xbox-ja a bestseller, de a cégnek van tennivalója a játékszoftverek és -szolgáltatások terén.

Például 2021 decemberében mindketten az Activision Blizzard játékai voltak a legkelendőbbek Call of Duty franchise. A Marvel Pókembere a Sony MLB sorozata pedig a hatodik, illetve a kilencedik helyen végzett, míg a Microsofté MinecraftA 2017-ben végrehajtott 4 milliárd dolláros felvásárlás a távoli 13. volt. A helyezési különbségek arra utalnak, hogy a Sony játékfejlesztő egysége sokkal erőteljesebb jelenléttel rendelkezik, mint a Microsoft.

Ez hatással lehet a Microsoft jövőbeli bevételeire. A konzolcégek, amelyek egyes játékok kiadójaként is működnek, bevételeik nagy részét a licencelésből szerzik. A vertikális integráció Az a stratégia, amelyben a vállalatok irányítják játékaik gyártását, marketingjét és kiadását, növelheti a bevételeket. Korábbi kutatások kimutatták, hogy a vertikálisan integrált játékok magasabb bevételt termelnek, és több egységet adnak el magasabb áron, mint a független játékok. "… a fogyasztók játékonként 4 és 34 dollár között értékelik a vertikális integrációs funkciókat" - írták a szerzők.

A Microsoft által az Activision számára mesteri csapás lehetett a vertikális integrációban, de a Sonynak elegendő muníciója van ahhoz, hogy megerősítse vezető pozícióját. Például a Sony befektetése az Epic Games-be, a nagy sikert fejlesztő fejlesztőbe Fortnite, jelentős tőkeáttételt biztosít számára. A Microsoftnak valószínűleg jövőbeni felvásárlásokat kell végrehajtania, hogy egyenletesen versenyezzen a Sony-val.