A Szenátus Bill a Google, Facebook hirdetési vállalkozásokat célozza meg

A Google részlege Alphabet Inc. (GOOGL, GOOG) és a Facebook részlege Meta Platforms, Inc. (FB) kénytelenek lesznek leválasztani online hirdetési vállalkozásaik nagy részét, ha az Egyesült Államok Szenátusában függőben lévő új törvényjavaslat végül törvény lesz. A versenyről és az átláthatóságról a digitális reklámozásban törvény tiltaná az évi 20 milliárd dollárnál nagyobb digitális hirdetési bevétellel rendelkező vállalatok számára, hogy „digitális hirdetési tőzsdét” vezessenek.

Csak 2022 első negyedévében az Alphabet 68 milliárd dollár összbevételt generált, amiből közel 55 milliárd dollár, azaz 81%-a a Google hirdetési üzletágából származott. A törvényjavaslat így veszélyezteti az Alphabet elsődleges bevételi forrását és annak üzleti modell. Pontosabban, a Google egy árverés, vagy csere, ahol hirdetési tranzakciókat bonyolítanak le és árakat állapítanak meg. Eszközöket is kínál a cégeknek a hirdetések eladásában és vásárlásában. Ha az új jogszabály elfogadásra kerül, a Google-nek választania kellene, hogy ezek közül a vállalkozások közül melyiket tartja meg. A Facebook is hasonló fenyegetéssel néz szembe.

A törvényjavaslat indoklása

Bár előfordulhat, hogy a Facebooknak is meg kell válnia online hirdetési üzletágának jelentős részétől, ha a törvény elfogadja, a Google az elsődleges célpontja. A Google kritikusai azt állítják, hogy részt vesz benne monopolisztikus gyakorlatokat az online hirdetések piacával kapcsolatban, így létrehozva egy trösztellenes probléma. Ezek a kritikusok problémásnak találják, hogy a Google az online hirdetések szállítóit és vásárlóit egyaránt képviseli, miközben valós idejű aukciókat is folytat, amelyek egyeztetik a vevőket és az eladókat, és meghatározzák az árakat.

Ebben a szellemben Mike Lee (R-Utah) szenátor, a törvényjavaslat vezető szponzora kijelentette: „Ha egyszerre van Google eladóként és vevőként szolgálni és tőzsdét vezetni, ami tisztességtelen, jogtalan előnyhöz juttatja őket piactér... olyan magatartást tanúsíthat, amely mindenkinek árt."

Mindeközben Texas vezetésével 16 állam és Puerto Rico államügyészei már bekapcsolódtak a Google elleni perbe. Azzal vádolják a céget, hogy ellenőrzi az online hirdetési piacot, miközben félrevezeti a kiadókat és a hirdetőket a hirdetések feldolgozásával és árazásával kapcsolatban. A Google elutasítja ezeket az állításokat, mivel azok pontatlanok, és arra kérte a bírót, hogy utasítsa el az ügyet.

Kétpárti támogatás

A kétpárti intézkedést Mike Lee (R-Utah), Ted Cruz (R-Texas), Amy Klobuchar (D-Minnesota) és Richard Blumenthal (D-Connecticut) szenátorok támogatják. Hasonló törvényjavaslatot várhatóan Ken Buck (R-Colorado) és Pramila Jayapal (D-Washington) terjeszt majd be az Egyesült Államok Képviselőházában. Az azonban bizonytalan, hogy ezek a törvényjavaslatok egy félidős választási évben elfogadásra kerülnek.

A Google válaszol

Julie Tarallo McAlister, a Google szóvivője kijelentette: "A Google és számos versenytárs hirdetési eszközei segítenek az amerikainak A webhelyek és alkalmazások finanszírozzák a tartalmaikat, segítik a vállalkozások növekedését, és segítenek megvédeni a felhasználókat az adatvédelmi kockázatoktól és a félrevezetéstől hirdetéseket. Ezen eszközök feltörése sértené a megjelenítőket és a hirdetőket, rontaná a hirdetések minőségét, és új adatvédelmi kockázatokat jelentene. És a felfokozott időszakban infláció, ez hátráltatná azokat a kisvállalkozásokat, akik az online növekedés egyszerű és hatékony módjait keresik."

A Google azt is állítja, hogy amennyiben a törvényjavaslat elfogadásra kerül, az "alacsony minőségű adatközvetítők" elárasztják az internetet "spam" hirdetésekkel. A cég azt állítja, hogy ez a jogszabály „rossz törvényjavaslat, rossz időben, rosszra irányul cél."

A törvényjavaslat egyéb kritikái

M. Todd Henderson, a Chicagói Egyetem jogászprofesszora azt írja, hogy a törvényjavaslat mögött az a feltevés áll, hogy a Google a hirdetési piacokat hasonló módon manipulálja bennfentes kereskedelem vagy élvonalbeli a tőzsdén. Erre nem talál bizonyítékot.

Inkább azzal érvel, hogy „a Google és mások forradalmasították a piacot azáltal, hogy olyan tőzsdéket fejlesztettek ki, amelyek valós idejű aukciókat tartottak az összes rendelkezésre álló hirdetési felületen. Ez a folyamat számtalan előnnyel jár a hirdetések eladói és vásárlói számára egyaránt."

A Szoftver- és Információipari Szövetség (SIIA) közzétette saját kritikáját a törvényjavaslattal kapcsolatban. Megjegyzi, hogy a digitális hirdetések terén a verseny dinamikus, és a digitális reklámozás lehetővé teszi a „szabad és nyílt internetet”. Ezenkívül arra figyelmeztet, hogy a törvényjavaslat kevesebb és költségesebb választási lehetőséget biztosítana a fogyasztóknak.

A SIIA veszélyes tendenciát is lát egy sor olyan friss jogszabályban, amely a "a trösztellenes törvény tompa eszköze" a kiválasztott nagyvállalatok megbüntetésére a méretük, nem pedig a méretük alapján magatartás. Nyilatkozata így zárul: „Nemzetünk régóta hisz abban, hogy a vállalatokat a rossz magatartásért kell megbüntetni, nem a sikerükért. Ennek az elvnek továbbra is érvényesülnie kell a digitális korban."

Egyéb, a Big Tech-t célzó törvényjavaslatok

A Versenyről és átláthatóságról a digitális reklámozásban törvényen kívül a Kongresszusban további öt kétpárti jogszabály várt függőben, amelyek nem csak az ábécét és a metakódot célozzák. Amazon.com, Inc. (AMZN) és Apple Inc. (AAPL). Ezek:

• Az amerikai innovációs és választási online törvény meggátolná a vállalatokat a kisebb versenytársakkal szembeni diszkriminációban, például azzal, hogy termékeiket a többiek előtt helyezik előtérbe.
• A platformversenyről és az esélyekről szóló törvény felhatalmazná a szabályozókat, hogy megakadályozzák az erőfölényben lévő vállalatokat abban, hogy potenciális versenytársakat szerezzenek meg.
• A platformmonopóliumok megszüntetésére vonatkozó törvény tiltaná a vállalatoknak, hogy kisebb versenytársakkal szemben olyan lépéseket tegyenek, amelyek korlátoznák a tisztességes és szabad online versenyt.
• A kompatibilitás és a verseny kiterjesztése a szolgáltatásváltás engedélyezésével (ACCESS) törvény lehetővé tenné Könnyebb új vállalatok piacra lépése a költségeket befolyásoló követelmények megváltoztatásával vállalkozásokat.
• A fúziós bejelentési díj korszerűsítéséről szóló törvény aktualizálná a bejelentési díjakat egyesülések, amelynek célja, hogy segítse a szabályozó hatóságokat a trösztellenes törvények betartatásában.