A Nike Kaepernick-hirdetése megtette a dolgát, várható eladások: Canaccord

A Nike Inc.-t követő fogyasztói visszhang miatti aggodalmak ellenére (NKE) úgy döntött, hogy az egykori NFL-játékost, Colin Kaepernicket jeleníti meg a 30. évfordulóját ünneplő reklámkampányában. "Csak csináld" szlogen, néhány Wall Street-i bika szerint a stratégiai lépés növelni fogja a világ legnagyobb sportruházatának eladásait készítő.

(Lásd még: Vásároljon Nike-t a „Stroke of Genius” Kaepernick kampányban: Canaccord.)

A hónap elején a Nike megerősítette, hogy több évre szóló szerződést kötött Kaepernickkel, miután a San Francisco 49ers egykori hátvédje Twitteren közzétett egy hirdetést vele, mint a Nike új kampányának arca.

A fogyasztók többsége támogatja a hirdetést, a nem Nike vásárlók költésre kényszerülnek

„Kényelmesen megállapíthatjuk, hogy a hirdetésnek megvolt az a szándéka, hogy pozitívan torzítsa az NKE márka megítélését és valószínűleg felpörgeti az eladásokat” – írta Camilo Lyon, a Canaccord Genuity elemzője az ügyfeleknek szóló legutóbbi feljegyzésében. által CNBC.

Kaepernick az elmúlt években megosztó figurává vált, tiltakozási hullámot indított el az egész bajnokságban A játékosok leültek vagy térdeltek a nemzeti himnusz alatt, hogy felhívják a figyelmet olyan kérdésekre, mint a faji igazságtalanság és a rendőrség durvaság. A tiltakozásokat olyan személyek bírálták, mint Donald Trump elnök, és Kaepernick és az NFL közötti jogi vitához vezettek. A Nike régóta kapcsolatban áll az NFL-lel, ideértve a közelmúltban, márciusban bejelentett megállapodást, amely arra szólítja fel a sportruházati céget, hogy 2028-ig szállítson egyenruhákat és ruházati cikkeket.

Lyon, aki a Nike-ot vásárláskor értékeli, egy új, 1000 válaszadó bevonásával készült Canaccord-felmérésre hivatkozott, amely szerint a nem Nike-on kívüliek 36%-a a fogyasztók most „nagy valószínűséggel” vásárolnak, miután megnézték a Nike hirdetését, amelyen a „Higgy benne valami. Még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy mindent fel kell áldozni." A felmérés szerint a válaszadók több mint fele támogatta a hirdetést, több mint kétszerese azoknak a válaszadóknak, akik azt mondták, hogy "nem támogatják" Eközben a válaszadók 31%-a jelezte, hogy feltétlenül több Nike-t vásárolna a hirdetés megtekintése után, míg csupán 14%-uk mondta azt, hogy kevesebbet vásárolna belőle. CNBC.

A jövő hétre tervezett negyedéves eredményeket várva Lyon arra számít, hogy a Nike megerősíti csapata értékelését, valamint más jelentéseket. beleértve az Edison Trends adatait is, amelyek azt mutatják, hogy a Nike termékrendelései 27%-kal nőttek a vasárnaptól szerdáig terjedő időszakban a Kaepernick híreket követően.

A Canaccord 12 hónapos cél ár 95 dollár közel 12%-ot tükröz fejjel szerda reggeltől. A Nike részvényei 0,4%-os eséssel 84,91 dolláron, 35,8%-os emelkedést mutatnak évtől a dátumig (YTD), szemben az S&P 500 8,8%-os hozamával ugyanebben az időszakban.

(Továbbiakért lásd még: A Nike részvényei 10%-ot eshetnek a Kaepernick Gamble után.)