Az Amazon hirdetési piaci részesedést szerzett a Google-tól és a Facebook-tól
Amazon.com Inc. (AMZN) hirdetési üzletág lendületet vesz, és gyorsan megragadja piaci részesedését az olyan vezetőktől, mint az Alphabet Inc. (GOOGL) Google és Facebook Inc. (FB). Idézve az EMarketer Inc. kutatócég legutóbbi jelentésében szereplő előrejelzéseket, Bloomberg beszámol arról, hogy az Amazon „4,61 milliárd dollárnyi reklámeladást fog generálni az Egyesült Államokban ebben az évben, ami a teljes hirdetéseladás 4,2 százalékát teszi ki digitális hirdetési piac.” Ez a szám lényegesen magasabb a korábban 2,89 milliárd dolláros előrejelzésekhez képest EMarketer. A kutatócég a felülvizsgálatot az Amazon számviteli változásának, valamint a megnövekedett keresletnek tulajdonította.
Miközben a Google és a Facebook továbbra is uralja a teljes 111 milliárd dolláros digitális hirdetési piacot a 2018-ban összesen 58 százalékos piaci részesedéssel, egy évhez képest egy százalékpontot csökkentek ezelőtt. (Lásd még, Az Amazon Ad Business 2020-ra 20 milliárd dollárra nőhet.)
„Közel a vásárláshoz” segíti az Amazon előnyeit
A reklám sikere nagyrészt abban rejlik, hogy a digitális hirdetésekre leadott kattintásokat vásárlásokká alakítják. Az EMarketer arra hivatkozva, hogy „a hirdetők egy harmadik lehetőséget keresnek, amely a vásárlási adatokat közvetlenül a hirdetéshez köti” Monica Peart elemző szerint az Amazon áll a legközelebb a fogyasztókhoz „a vásárlás pillanatában”, mint a Google és Facebook.
A vásárolni hajlandó vásárlók gyakran közvetlenül az Amazonon kezdik a keresést, ahelyett, hogy általános internetes keresést végeznének a Google-on. A digitális hirdetésekkel az Amazon kihasználja piaci modelljét, amely külső eladók millióinak ad otthont. Jutalékot fizetnek az Amazonnak minden egyes eladás után, amelyet a platformján keresztül hajtanak végre. Mivel az Amazonon eladott termékek több mint 50 százaléka külső eladóktól származik, akiknek száma milliós nagyságrendű, az Amazon kénytelenek a legjobb, legláthatóbb, hajtás feletti termékelhelyezést biztosítani azoknak az eladóknak és hirdetőknek, akik többet fizetnek, mint az fizess kevesebbet.
Az internetes vásárlók – akiknek ilyen előkelő hirdetéseken keresztül jelennek meg a kívánt termékeik – többnyire nagy valószínűséggel kattintanak a hirdetésekre, hogy befejezzék a vásárlást. Mind az eladók, mind az Amazon számára előnyös. Az eladók és a hirdetők profitálnak az áruk megfelelő elhelyezésen keresztül történő értékesítéséből, míg az Amazon kétszeres előnyt jelent – bevételt szerez a hirdetések megjelenítéséből (és az átkattintásból), valamint jutalékot minden egyes eladás után.
A seattle-i székhelyű cég betörése az élelmiszerek piacán szintén megnövelte hirdetési bevételeit. Az olyan vezető FMCG márkák, mint a Procter & Gamble Co. és a Coca-Cola Co., meg akarják őrizni a márka ismertségét az oldalon, még akkor is, ha termékeik nem adják magukat az online értékesítésnek – mondta Timothy Seward, a ROI Revolution e-kereskedelmi marketingcég vezérigazgatója. Bloomberg.
Párhuzamot vonva a hagyományos kiskereskedelmi üzletekkel, Seward hozzátette, hogy „A Walmartban és a Krogerben általában árusított összes főbb márkának ott kell lennie (Amazon). (Lásd még, Az Amazon kihívás elé állítja a Google-t és a Facebookot az online hirdetésekben.)
