Musk azért küzd, hogy megtartsa a Twitter-hirdetőket
Az Elon Musk Twitter-átvételéből fakadó káosz elűzte a hirdetőket, mivel a cég nehezen tud kiakasztani legjelentősebb bevételi forrását.
A Twitter top 100 hirdetőjének fele elhagyta az oldalt, mióta Musk októberben vezérigazgató lett. A Twitter 1,4 dollárról 1,1 milliárd dollárra csökkentette az év utolsó három hónapjára vonatkozó hirdetési bevételeit milliárd, és a szám tovább csúszhat az Új által idézett három témában jártas ember szerint York Times.
Kulcs elvitelek
- A Twitter belső hirdetési bevétele 1,4 milliárd dollárról 1,1 milliárd dollárra csökkent, mivel a Twitter küzd a hirdetők megtartása érdekében.
- A Twitter vezérigazgatója, Elon Musk találkozott az Apple vezérigazgatójával, Tim Cookkal, amiatt, hogy az Apple levonja a hirdetéseit az oldalról.
- A Twitter elvesztette 100 legnépszerűbb hirdetőjének felét, mióta Musk átvette a cég irányítását.
„Minden tőlünk telhetőt megtettünk, hogy megnyugtassuk őket, de semmi sem működik” – mondta Musk a múlt hónapban New Yorkban tartott befektetési konferencián.
A General Motors Company, a Pfizer Inc., a Ford Motor Company és az AMC Networks Inc. azon több mint 1000 hirdető közé tartoznak, akik elhagyták az oldalt, mióta Musk májusban beleegyezett a cég felvásárlásába. A reklámok adják a Twitter bevételének több mint 90%-át, Musk pedig különféle stratégiákkal kísérletezik, hogy a hirdetőket az oldalon tartsa.
Musk eddig „termonukleáris névvel és szégyennel” fenyegette azokat a márkákat, amelyek abbahagyták a Twitteren való hirdetést.
A múlt héten Musk egy sor támadást tweetelt a Twitter vezető hirdetője, az Apple Inc. és annak vezérigazgatója, Tim Cook ellen. Az Apple átmenetileg felfüggesztette hirdetéseit a Colorado Springs-i tömeges lövöldözés után, ami a nagy márkáknál bevett gyakorlat a nagyobb tragédiák után.
„Az Apple többnyire abbahagyta a Twitteren való hirdetést” – írta Musk a Twitteren. – Gyűlölik a szólásszabadságot Amerikában?
Az Apple folytatta a reklámozást, miután Musk találkozott Cookkal, mondta Musk. Az Apple nem hirdet az Instagramon vagy a Facebookon, és 2022-ben több mint 150 millió dollárt áldozott el Twitter-hirdetésekre.
Amikor a fenyegetés nem működött, Musk elkezdte ösztönzőkkel visszahódítani a hirdetőket. A Twitter nagylelkű ajánlatokat kínál azoknak a hirdetőknek, akik elérnek bizonyos költési határokat. Egyes márkák csak nagy események mellett kötelezhetik el magukat, mint például a Super Bowl, súlyos árengedményekkel vagy záradékokkal, amelyek lehetővé teszik számukra a visszalépést.
Ennek ellenére a Musk felvásárlása óta tapasztalható bizonytalanság továbbra is sokba kerül a hirdetőknek. A tömeges elbocsátások és felmondások között szerepelt a hirdetőkkel való jó kapcsolatok fenntartásáért felelős két vezető alkalmazott kilépése is. A múlt hónapban távozott a brit hirdetési műveletek vezetője is.
A hirdetők panaszkodtak a Twitter új fizetős ellenőrzéseire is, amelyek lehetővé teszik a véletlenszerű felhasználók számára, hogy sikeresen kiadják magukat a cégeknek.
Különösen az autóipari márkák aggódtak amiatt, hogy a Twitterrel megosztott adatok eljutnak-e Musk többi cégéhez is. G.M. volt az első cég, amely nyilvánosan kijelentette, hogy szünetelteti hirdetéseit a Twitteren, biztosítékot kérve arra vonatkozóan, hogy a Tesla nem fogja látni az adataikat.
„Fontos számunkra, hogy hirdetési stratégiáinkat és adatainkat egy versenytárs tulajdonában lévő platform biztonságosan kezelhesse” – mondta G.M. – fogalmazott közleményében a szóvivő.
