Hogyan keres pénzt a Snapchat: reklám

A közösségi hálózattal foglalkozó óriás Snapchat, most hivatalosan Snap Inc. (SNAP), kamerás cégként írja le magát. Ennek az az oka, hogy kiemelkedő terméke a Snapchat nevű kameraalkalmazás, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy kapcsolatba lépjenek a családdal és a barátokkal, cseréljenek fotókat („Pillanatok”) vagy videókat („Történetek”), és csevegjenek. A Snapchat egy hirdetési felület értékesítési platform. Így a Snap, a vállalat lényegében minden bevételét termeli.

A Snap jelentős versennyel szembesül más, mobil elkötelezettségre és hirdetésekre összpontosító vállalatokkal szemben. Ide tartoznak a digitális platformokkal rendelkező technológiai cégek, valamint a hagyományos nyomtatási, rádiós és televíziós ágazatok cégei is. A fő versenytársak közé tartozik az Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), beleértve az Instagram és a WhatsApp kínálatát; A Google, amelynek szülője az Alphabet Inc. (GOOGL); és a Twitter Inc. (TWTR).

A Snap pénzügyei

A Snap nettó 944,8 millió dolláros veszteséget könyvelt el 2,5 milliárd dolláros bevételéből a 2020 -as pénzügyi évben (FY), amely 2020. december 31 -én ért véget. A nettó veszteség nem volt szokatlan, tekintve, hogy a társaság az elmúlt öt évben mindegyikében nettó veszteséget könyvelt el. A nettó veszteségek jellemzőek az újabb vállalatokra is, amelyek továbbra is a jövőbeli növekedésre koncentrálnak. A Snap évi nettó vesztesége érezhetően javult a 2019 -ben elért 1,0 milliárd dolláros nettó veszteséghez képest. Emellett a bevételek is növekedtek 46,1% az év során, ami enyhe gyorsulást jelent a 2019 -ben és 2018 -ban közzétett éves 45,3% -os és 43,1% -os éves növekedési ütemhez képest, illetőleg.

A vállalat bevételeinek 66% -a Észak -Amerikából származik, beleértve Mexikót, a Karib -tengert és Közép -Amerikát. 2020 -ban egyedül az Egyesült Államok adta a teljes bevétel 64% -át. A bevétel fennmaradó 34% -át két nagy regionális csoportosulások: Európa (Oroszországot és Törökországot is beleértve) és a világ más országai, minden csoport 17% -át teszi ki bevétel. 2020 -ban Észak -Amerika bevétele nőtt a leggyorsabban, 54,5%-kal.

Tavaly ünnepelte tízéves évfordulóját a Snap, amelyet 2010-ben alapítottak kaliforniai korlátolt felelősségű társaságként (LLC) Future Freshman, LLC néven. Több névváltoztatás után a cég végül a jelenlegi Snap Inc. nevére döntött. 2016 -ban.

Mind a Snap napi aktív felhasználói (DAU), mind az átlagos bevétel (ARPU) növekedett 2020 negyedik negyedévében az egy évvel ezelőtti negyedévhez képest. A negyedik negyedévet a vállalat átlagosan 265 millió DAU-val fejezte be a három hónapos időszakban, 21,5% -kal magasabb, mint egy évvel ezelőtt. Az ARPU 3,44 dollár volt a negyedévben, szemben az egy évvel korábbi 2,58 dollárral.

A Snap üzleti szegmensei

A Snapnak nincsenek egyedi üzleti szegmensei, amelyeket pénzügyi mutatóiban feltör. A Snap bevételeinek jelentős része a reklámból származik, amely 2020 -ban a társaság 2,5 milliárd dolláros bevételének 99% -át tette ki, szemben a 2019 -es 98% -kal.A vállalat szerint a szemüvegből, a vállalat egyetlen fizikai termékéből származó bevételekből is kismértékű és "nem lényeges" részesedést generál.Szemüveg, amely a Snapchat alkalmazáshoz csatlakozik, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy pillanatfelvételeket készítsenek és videókat rögzítsenek.Azonnali bevételt nem lehet kitörni, mert a vállalat nem termel pozitív nettó jövedelmet.

A Snap kameraalkalmazása, a Snapchat ingyenesen letölthető mobileszközökre. Minden funkciója ingyenesen elérhető, többek között Snaps létrehozásával; beszélgetés a családdal és a barátokkal; és barátok történeteinek megtalálása a Discover funkcióban. Ezeket a funkciókat arra tervezték, hogy növeljék a felhasználók elkötelezettségét, ami pedig hozzájárul a hirdetők vonzásához és a hirdetésekből származó bevétel növeléséhez, beleértve a pillanathirdetéseket és a kiterjesztett valóság (AR) hirdetéseket is.

A Snap Ads lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a Snap felhasználóihoz hasonló történeteket meséljenek el, miközben további lehetőségeket is kínálnak olyan funkciókat, mint a hosszú formátumú videó, és a felhasználók képessége, hogy felkeressék a hirdető webhelyét, vagy telepítsenek egy hirdetőt kb.Az AR hirdetések szponzorált lencséket vagy szponzorált szűrőket tartalmaznak. Az előbbi márkás kiterjesztett valóság élményeket nyújt a felhasználóknak. Ez utóbbi szórakoztató, művészi fedvényeket biztosít, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy interakcióba lépjenek egy hirdető márkájával.

A Snap legújabb fejleményei

2021. január 26 -án jelentették, hogy a Snap mesterséges intelligenciát szerzett (AI) indítása Ariel AI. Az Egyesült Királyságban székelő cég, amelyet 2018-ban alapítottak a Google és a Facebook korábbi kutatói, szakosodott kiterjesztett valóság, amely magában foglalja a digitális tartalom és információ fizikai felületre történő átfedését világ. A Snap nem hozta nyilvánosságra az akvizíció értékét, de a CNBC becslése szerint az egyjegyű milliós nagyságrendű volt.

2021. január 11 -én jelentették, hogy a Snap felvásárolta a New York -i StreetCredet üzembe helyezés a helyadatok platformján dolgozik. A Snap tervezi, hogy ki fogja használni a StreetCred szakértelmét a térképek és a helyhez kapcsolódó termékek készítésében. A Snap Snap Map jelenleg lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megtekinthessék az adott területen készült nyilvános pillanatfelvételeket, és megosszák a helyet barátaikkal. Az ügylet pénzügyi feltételeit nem hozták nyilvánosságra.

Hogyan számol be a Snapchat a sokszínűségről és befogadásról

Erőfeszítéseink részeként javítsák a sokszínűség fontosságának tudatosítását a vállalatoknál, a befektetőknek bepillantást engedünk a Snapchat átláthatóságába és elkötelezettségébe a sokszínűség, a befogadás és a társadalmi felelősségvállalás iránt. Megvizsgáltuk a Snapchat által kiadott adatokat. Ez azt mutatja, hogy a Snapchat nem hoz nyilvánosságra adatokat az igazgatótanács, a C-Suite, az általános vezetés és az alkalmazottak sokszínűségéről. Azt is mutatja, hogy a Snapchat nem tárja fel sokszínűségét faj, nem, képesség, veterán státusz vagy LMBTQ+ identitás szerint.