Miért forrósodhat a videojáték -részvények forró szériája?

Videojáték -részvények Activision Blizzard Inc. (ATVI), Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO) és az Electronic Arts (EA) 2017-ben megugrottak, az éves adatok szerint péntekig 70%, 112%és 51%-os nyereség. Eközben az úgynevezett játékon belüli kiadások robbanásszerű növekedése, nem pedig új játékok bevezetése, A Goldman Sachs kutatásai szerint a következő két évben a nyereség kulcsfontosságú hajtóerejének kell lennie Group Inc. (GS) idézi Barron's. A játékon belüli költések gyakran lényegesen több bevételt termelnek, mint maguk a játékok kezdeti értékesítései, és egy különösen jövedelmező kategória magában foglalja a virtuális javakat, az úgynevezett tételeket, amelyeket a karakterek használnak játszma, meccs. (Bővebben lásd még: A befektetők szerethetik a videojátékok gyors akcióit.)

Az biztos, hogy a videojáték -készleteknek megvannak a kétkedőik. A Cowen & Co. elemzői nemrég leminősítették az Activision, a Take-Two és a francia játékkiadó Ubisoft Entertainment SA (UBSFY) ezen a héten felülmúlja a piaci teljesítményt, lehúzva ezeket a részvényeket. A Cowen elemzői jelentésükben "rendkívül irreálisnak" találták a növekedési várakozásokat ezekkel a vállalatokkal szemben.

Bevételeltolódás

A Goldron Sachs Barron's által készített előrejelzései szerint a játékon belüli kiadásoknak, beleértve a mobilos vásárlásokat, 2019-re el kell érniük az iparági bevételek 50% -át, szemben a tavalyi 35% -kal. Eközben az Activision és az EA leggyorsabban növekvő bevételi forrása a játékon belüli kiadások-mondta Timothy O'Shea, a Jefferies LLC elemzője a Barron's-nak. A Take-Two utoljára kiadta új verzióját Grand Theft Auto 2013-ban, de a hozzá kapcsolódó éves játékon belüli értékesítés körülbelül 500 millió dollár, mondja Barron, vagyis az összes bevétel nagyjából 26% -a, az Investopedia adatai szerint.

Nagyobb margók

Ezek a tendenciák azt ígérik, hogy a játékgyártók haszonkulcsa még magasabb lesz. A tételeknek nevezett virtuális javak jellemzően nagyon alacsony fejlesztési költségekkel járnak, és így Barronéval szemben szinte tiszta nyereséget jelentenek. Ennek eredményeként sokkal jövedelmezőbb, ha a játékkészítők meghosszabbítják a régi játékok élettartamát a játékon belüli költés lehetőségeinek hozzáadásával, mint az új játékok bevezetése. Az új játékok magas fejlesztési és marketingköltségekkel járhatnak, ami azt jelenti, hogy a flop pénzügyi katasztrófa lehet.

Egy másik nyereségnövelő tendencia a játékok internetről történő letöltésének irányába való elmozdulás, amely nem jár a fizikai lemezeken található játékok értékesítésével kapcsolatos gyártási és forgalmazási költségekkel. A második negyedévben az Activision bevételeinek 80% -át alacsony költségű digitális értékesítésből szerezte-teszi hozzá a Barron's. A mobil játék egy másik növekedési terület. Az EA nagyjából 650 milliárd dolláros éves bevételt termel a mobilokból, jelzi a Barron's, az összes bevétel mintegy 13% -át az Investopedia adatai szerint.

Működési margók ezeknek a vállalatoknak a legutóbbi pénzügyi éveiben az Investopedia adatai szerint: Activision, 23%; Take-Two, 11%; és EA, 28%. O'Shea elmondja Barronnak, hogy az EA a következő években meghaladja a 40% -ot, szemben a 2013 -as pénzügyi év 10% -ával.

Mozdulj vagy halj meg

Valószínűleg határai vannak annak, hogy mennyi extra profitot hozhatnak a játékgyártók a régi játékokból a játékon belüli költések révén. Végül a játékosok nemcsak új játékokat igényelnek, hanem olyan fejlett funkciókkal rendelkező játékokat is, mint a 3D -s kijelző, a virtuális valóság és/vagy a gépi tanulás mesterséges intelligencia (AI). Ez azt jelenti, hogy a kutatás, fejlesztés, programozás és marketing terén folytatott kiadásokra van szükség a versenyképesség fenntartásához.