Amazon Ancaman yang Tumbuh untuk Google, Facebook, Kata Tycoon Iklan

Amazon.com Inc. (AMZN) telah mengincar pasar periklanan digital dengan cara yang jauh lebih besar dan langkahnya menempatkan pemimpin Google Alphabet (GOOG) dan Facebook (FB) dengan pemberitahuan, Martin Sorrell, kepala eksekutif WPP, memberi tahu CNBC.

Selama wawancara di Forum Ekonomi Dunia di Davos, pemimpin perusahaan periklanan terbesar di dunia, mengatakan Amazon adalah ancaman bagi Google dan Facebook, terutama karena 55% pencarian produk di AS berasal dari Amazon. Sorrell bukan satu-satunya yang melihat peluang Amazon dalam pencarian. Analis Mizuho Securities James Lee mengatakan dalam a laporan penelitian menyoroti panggilan investor dengan Merkle RKG, sebuah perusahaan pemasaran dan data, bahwa peluang terbesar bagi Amazon adalah dalam pencarian. Namun, Lee mengatakan itu seharusnya tidak menjadi ancaman saat ini mengingat teknologi periklanannya masih dalam tahap awal jika dibandingkan dengan pencarian Google. (Lihat lebih lanjut: Dorongan Iklan Digital Amazon Mengancam Facebook, Google.)

Sementara platform periklanan Amazon kecil dibandingkan dengan Google dan Facebook, itu berkembang. Sorrell memperkirakan bisnis periklanan Google adalah sekitar $ 100 miliar sementara Facebook adalah $ 40 miliar. Amazon mendapatkan sekitar $ 2 miliar dolar iklan, katanya. Sepanjang tahun 2017, eksekutif periklanan mengatakan $5 miliar dihabiskan di Google, $2 miliar masuk ke Facebook dan Amazon mendapat $200 juta dari klien WPP. "Tahun ini kami akan meningkatkan hingga sekitar $300 juta," kata Sorrell tentang Amazon dalam wawancara CNBC. "Jadi itu tumbuh, tetapi dalam skala yang sangat kecil."

Raksasa e-commerce Seattle, Washington telah mengambil langkahnya dalam hal mendapatkan dolar iklan karena bertujuan untuk mengurangi dominasi Facebook dan Google. Sebelumnya pada bulan Januari CNBC, mengutip sumber yang tidak disebutkan namanya, melaporkan Amazon telah mengadakan pembicaraan dengan perusahaan konsumen besar tentang menjalankan iklan pada speaker pintar Echo yang diberdayakan Alexa. Beberapa pembicaraan awal difokuskan pada apakah perusahaan akan membayar untuk ditempatkan lebih tinggi dalam pencarian di Echo mirip dengan apa yang terjadi dengan permintaan internet Google. Amazon sedang berbicara dengan perusahaan tentang peluang promosi yang berbeda dengan beberapa saat ini sedang diuji. Dalam satu kasus Amazon membiarkan perusahaan menjangkau pelanggan berdasarkan apa yang mereka beli di masa lalu. Dalam tes lain, itu membiarkan merek mempromosikan barang mereka tanpa terikat dengan pembelian sebelumnya.

Ini di atas laporan bulan Desember oleh CNBC bahwa Amazon sedang menguji berbagai produk iklan di semua salurannya. Menurut CNBC, Amazon menawarkan iklan produk yang disponsori perusahaan yang muncul saat mencari produk tertentu produk, iklan pencarian judul yang ditampilkan di bagian atas halaman dalam hasil pencarian dan tampilan produk iklan.