Definisi Siklus Hidup Produk

Apa itu Siklus Hidup Produk?

Istilah siklus hidup produk mengacu pada lamanya waktu suatu produk diperkenalkan kepada konsumen ke pasar sampai dikeluarkan dari rak. Siklus hidup suatu produk dibagi menjadi empat tahap — pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan menurun. Konsep ini digunakan oleh manajemen dan profesional pemasaran sebagai faktor dalam memutuskan kapan waktu yang tepat untuk meningkatkan iklan, mengurangi harga, memperluas ke pasar baru, atau mendesain ulang kemasan. Proses menyusun strategi untuk terus mendukung dan memelihara suatu produk disebut Manajemen Siklus Hidup Produk.

Bagaimana Siklus Hidup Produk Bekerja

Produk, seperti halnya manusia, memiliki siklus hidup. Sebuah produk dimulai dengan sebuah ide, dan dalam batas-batas bisnis modern, tidak mungkin untuk melangkah lebih jauh sampai mengalami penelitian dan Pengembangan (R&D) dan ternyata bisa dilakukan dan berpotensi menguntungkan. Pada saat itu, produk diproduksi, dipasarkan, dan diluncurkan.

Seperti disebutkan di atas, ada empat tahap yang diterima secara umum dalam siklus hidup suatu produk — pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan.

• Pendahuluan: Fase ini umumnya mencakup investasi besar dalam periklanan dan kampanye pemasaran berfokus pada membuat konsumen sadar akan produk dan manfaatnya.
• Pertumbuhan: Jika produk berhasil, maka pindah ke tahap pertumbuhan. Hal ini ditandai dengan tumbuh tuntutan, peningkatan produksi, dan perluasan ketersediaannya.
• Maturity: Ini adalah tahap yang paling menguntungkan, sedangkan biaya produksi dan pemasaran menurun.
• Penurunan: Sebuah produk menghadapi persaingan yang meningkat karena perusahaan lain meniru kesuksesannya—terkadang dengan peningkatan atau harga yang lebih rendah. Produk mungkin kalah saham dan mulai penurunannya.

Ketika suatu produk berhasil diperkenalkan ke pasar, permintaan meningkat, oleh karena itu meningkatkan popularitasnya. Produk-produk baru ini akhirnya mendorong produk lama keluar dari pasar, menggantikannya secara efektif. Perusahaan cenderung mengekang upaya pemasaran mereka sebagai produk baru tumbuh. Itu karena biaya produksi dan memasarkan produk drop. Ketika permintaan akan produk berkurang, produk tersebut mungkin akan benar-benar hilang dari pasar.

Tahap siklus hidup produk berdampak pada cara pemasarannya kepada konsumen. Sebuah produk baru perlu dijelaskan, sementara a produk dewasa perlu dibedakan dari para pesaingnya.

Pertimbangan Khusus

Perusahaan yang memiliki pegangan yang baik pada keempat tahap dapat meningkat profitabilitas dan memaksimalkan mereka kembali. Mereka yang tidak mampu dapat mengalami peningkatan biaya pemasaran dan produksi mereka, yang pada akhirnya mengarah pada umur simpan yang terbatas untuk produk mereka.

Kembali pada tahun 1965, Theodore Levitt, a pemasaran profesor, menulis di Harvard Business Review bahwa inovator adalah orang yang paling dirugikan karena begitu banyak produk yang benar-benar baru gagal pada fase pertama siklus hidupnya—pengantar panggung. Kegagalan datang hanya setelah investasi besar uang dan waktu ke dalam penelitian, pengembangan, dan produksi. Dan fakta itu, tulisnya, mencegah banyak perusahaan bahkan mencoba sesuatu yang benar-benar baru. Sebaliknya, katanya, mereka menunggu orang lain untuk berhasil dan kemudian mengkloning kesuksesan tersebut.

Contoh Siklus Hidup Produk

Banyak merek yang merupakan ikon Amerika telah menyusut dan mati. Manajemen siklus hidup produk yang lebih baik mungkin telah menyelamatkan beberapa dari mereka, atau mungkin waktunya baru saja tiba. Beberapa contoh:

• Oldsmobile mulai memproduksi mobil pada tahun 1897 tetapi merek tersebut dihentikan pada tahun 2004. Citra mobil ototnya yang boros bahan bakar kehilangan daya tariknya, General Motors memutuskan.
• Woolworth's memiliki toko di hampir setiap kota kecil dan kota kecil di Amerika sampai tokonya tutup pada tahun 1997. Itu adalah era Walmart dan toko kotak besar lainnya.
• Jaringan toko buku Border ditutup pada tahun 2011. Itu tidak bisa bertahan di era internet.

Untuk mengutip industri yang mapan dan masih berkembang, distribusi program televisi memiliki produk terkait di semua tahap siklus hidup produk. Pada 2019, TV layar datar berada dalam fase matang, pemrograman sesuai permintaan dalam tahap pertumbuhan, DVD menurun, dan kaset video punah.

Banyak produk paling sukses di dunia ditangguhkan dalam tahap matang selama mungkin, menjalani pembaruan kecil dan desain ulang untuk membuatnya tetap berbeda. Contohnya termasuk apel komputer dan iPhone, truk terlaris Ford, dan kopi Starbucks—semuanya mengalami perubahan kecil disertai dengan upaya pemasaran—dirancang untuk membuat mereka tetap merasa unik dan istimewa di mata konsumen.