Yang Harus Anda Ketahui Tentang Greenwashing

Apa itu Greenwashing?

Greenwashing adalah proses menyampaikan kesan palsu atau memberikan informasi yang menyesatkan tentang bagaimana produk perusahaan lebih ramah lingkungan. Greenwashing dianggap sebagai klaim yang tidak berdasar untuk menipu konsumen agar percaya bahwa produk perusahaan ramah lingkungan.

Misalnya, perusahaan yang terlibat dalam perilaku greenwashing mungkin membuat klaim bahwa produk mereka berasal dari bahan daur ulang atau memiliki manfaat hemat energi. Meskipun beberapa klaim lingkungan mungkin sebagian benar, perusahaan yang terlibat dalam greenwashing biasanya membesar-besarkan klaim atau manfaat mereka dalam upaya untuk menyesatkan konsumen.

Greenwashing adalah permainan istilah "whitewashing", yang berarti menggunakan informasi yang menyesatkan untuk menutupi perilaku buruk.

Cara Kerja Greenwashing

Juga dikenal sebagai "hijau kemilau," greenwashing adalah upaya untuk memanfaatkan meningkatnya permintaan untuk lingkungan produk yang sehat, apakah itu berarti lebih alami, lebih sehat, bebas bahan kimia, dapat didaur ulang, atau tidak boros dari sumber daya alam.

Istilah ini berasal dari tahun 1960-an ketika industri hotel menemukan salah satu contoh greenwashing yang paling mencolok. Mereka menempatkan pemberitahuan di kamar hotel yang meminta para tamu untuk menggunakan kembali handuk mereka untuk menyelamatkan lingkungan. Hotel menikmati manfaat dari biaya binatu yang lebih rendah.

Baru-baru ini, beberapa penghasil karbon terbesar di dunia, seperti perusahaan energi konvensional, telah berusaha mengubah citra diri mereka sebagai juara lingkungan. Produk dicuci bersih melalui proses penggantian nama, rebranding, atau pengemasan ulang. Produk greenwashed mungkin menyampaikan gagasan bahwa mereka lebih alami, sehat, atau bebas bahan kimia daripada merek pesaing.

Perusahaan telah terlibat dalam greenwashing melalui siaran pers dan iklan yang menggembar-gemborkan energi bersih atau upaya pengurangan polusi. Pada kenyataannya, perusahaan mungkin tidak membuat komitmen yang berarti untuk inisiatif hijau. Singkatnya, perusahaan yang membuat tidak berdasarD klaim bahwa produk mereka aman bagi lingkungan atau memberikan beberapa manfaat hijau terlibat dalam pencucian hijau.

Pertimbangan Khusus

Tentu saja, tidak semua perusahaan terlibat dalam greenwashing. Beberapa produk benar-benar hijau. Produk-produk ini biasanya datang dalam kemasan yang merinci perbedaan nyata dalam isinya dari versi pesaing.

Para pemasar benar-benar produk hijau terlalu senang untuk spesifik tentang atribut bermanfaat dari produk mereka. Situs web Allbirds, misalnya, menjelaskan bahwa sepatu ketsnya terbuat dari wol merino, dengan tali yang terbuat dari botol plastik daur ulang, dan sol yang mengandung minyak biji jarak. Bahkan kotak yang digunakan dalam pengiriman terbuat dari karton daur ulang.

Komisi Perdagangan Federal (FTC) A.S. membantu melindungi konsumen dengan menegakkan undang-undang yang dirancang untuk memastikan pasar yang kompetitif dan adil. FTC menawarkan panduan tentang bagaimana membedakan hijau asli dari greenwashed:

• Pengemasan dan iklan harus menjelaskan klaim hijau produk dalam bahasa sederhana dan tipe yang dapat dibaca di dekat klaim tersebut.
• Klaim pemasaran lingkungan harus menyebutkan apakah itu mengacu pada produk, kemasan, atau hanya sebagian dari produk atau kemasan.
• Klaim pemasaran produk tidak boleh melebih-lebihkan, secara langsung atau tersirat, atribut atau manfaat lingkungan.
• Jika suatu produk mengklaim manfaat dibandingkan dengan pesaing, klaim tersebut harus dibuktikan.

Contoh Greenwashing

Komisi Perdagangan Federal AS (FTC) menawarkan beberapa ilustrasi pencucian hijau di situs webnya, yang merincinya pedoman sukarela untuk klaim pemasaran hijau yang menipu. Di bawah ini adalah daftar yang berisi contoh klaim tidak berdasar yang akan dianggap sebagai pencucian hijau.

• Paket plastik berisi tirai kamar mandi baru diberi label "dapat didaur ulang". Tidak jelas apakah paket atau tirai kamar mandi dapat didaur ulang. Dalam kedua kasus, label menipu jika ada bagian dari paket atau isinya, selain komponen kecil, tidak dapat didaur ulang.
• Karpet area diberi label "50% lebih banyak konten daur ulang dari sebelumnya." Pabrikan meningkatkan konten daur ulang dari 2% menjadi 3%. Meskipun secara teknis benar, pesan tersebut menyampaikan kesan yang salah bahwa permadani mengandung sejumlah besar serat daur ulang.
• Kantong sampah diberi label “dapat didaur ulang.” Kantong sampah biasanya tidak dipisahkan dari sampah lain di tempat pembuangan akhir atau insinerator, sehingga sangat kecil kemungkinannya untuk digunakan kembali untuk tujuan apa pun. Klaim itu menipu karena menegaskan manfaat lingkungan di mana tidak ada manfaat yang berarti.