Definisi Keunggulan Kompetitif: Bagaimana Ini Digunakan

Apa itu Keunggulan Kompetitif?

Keunggulan bersaing mengacu pada faktor-faktor yang memungkinkan suatu perusahaan menghasilkan barang atau jasa yang lebih baik atau lebih murah daripada para pesaingnya. Faktor-faktor ini memungkinkan entitas produktif untuk menghasilkan lebih banyak penjualan atau margin superior dibandingkan dengan pesaing pasarnya.

Keunggulan kompetitif dikaitkan dengan berbagai faktor termasuk struktur biaya, merek, kualitas penawaran produk, jaringan distribusi, kekayaan intelektual, dan pelayanan pelanggan.

Memahami Keunggulan Kompetitif

Keunggulan kompetitif menghasilkan nilai yang lebih besar bagi perusahaan dan pemegang sahamnya karena kekuatan atau kondisi tertentu. Semakin berkelanjutan keunggulan kompetitif, semakin sulit bagi pesaing untuk menetralisir keunggulan. Dua jenis utama keunggulan kompetitif adalah keunggulan komparatif dan keuntungan diferensial.

Keunggulan komparatif

Kemampuan perusahaan untuk menghasilkan barang atau jasa lebih efisien daripada pesaingnya, yang mengarah pada margin keuntungan yang lebih besar, menciptakan keunggulan komparatif. Konsumen rasional akan memilih yang lebih murah dari dua substitusi sempurna yang ditawarkan. Misalnya, seorang pemilik mobil akan membeli bensin dari pom bensin yang harganya 5 sen lebih murah daripada pom bensin lain di daerah tersebut. Untuk substitusi yang tidak sempurna, seperti Pepsi versus Coke, margin yang lebih tinggi untuk produsen dengan biaya terendah pada akhirnya dapat memberikan pengembalian yang unggul.

Skala ekonomi, sistem internal yang efisien, dan lokasi geografis juga dapat menciptakan keunggulan komparatif. Keunggulan komparatif tidak berarti produk atau layanan yang lebih baik. Ini hanya menunjukkan bahwa perusahaan dapat menawarkan produk atau layanan dengan nilai yang sama dengan harga yang lebih rendah.

Misalnya, perusahaan yang memproduksi produk di China mungkin memiliki biaya tenaga kerja yang lebih rendah daripada perusahaan yang memproduksi di AS, sehingga dapat menawarkan produk yang setara dengan harga yang lebih rendah. Dalam konteks ekonomi perdagangan internasional, biaya peluang menentukan keunggulan komparatif.

Amazon (AMZN) adalah contoh perusahaan yang berfokus pada membangun dan mempertahankan keunggulan komparatif. Platform e-commerce memiliki tingkat skala dan efisiensi yang sulit ditiru oleh pesaing ritel, memungkinkannya untuk menjadi terkenal sebagian besar melalui persaingan harga.

Keunggulan Diferensial

Keunggulan diferensial adalah ketika produk atau layanan perusahaan berbeda dari penawaran pesaingnya dan dipandang lebih unggul. Teknologi canggih, produk atau proses yang dilindungi paten, personel yang unggul, dan identitas merek yang kuat semuanya merupakan pendorong keunggulan diferensial. Faktor-faktor ini mendukung margin yang luas dan pangsa pasar yang besar.

Apple terkenal karena menciptakan produk inovatif, seperti iPhone, dan mendukung kepemimpinan pasarnya dengan kampanye pemasaran yang cerdas untuk membangun merek elit. Perusahaan obat besar juga dapat memasarkan obat bermerek dengan harga tinggi karena dilindungi oleh paten.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Bagaimana saya tahu jika sebuah perusahaan memiliki keunggulan kompetitif?

Jika sebuah bisnis mampu meningkatkan pangsa pasarnya melalui peningkatan efisiensi atau produktivitas, itu akan memiliki keunggulan kompetitif atas para pesaingnya.

Bagaimana over meningkatkan keunggulan kompetitif mereka?

Untuk menemukan keunggulan kompetitif yang bertahan lama, carilah sesuatu yang tidak mudah ditiru atau ditiru oleh pesaing Anda. Investor terhormat Warren Buffet mengidentifikasi "parit" yang secara kiasan dapat digali oleh bisnis di sekitar diri mereka sendiri untuk memperkuat keunggulan kompetitif. Parit Buffett mengacu pada penghalang pertahanan, tetapi alih-alih melindungi kastil, itu membantu mencegah keuntungan perusahaan terkikis oleh pesaing. Ini dapat mencakup penguatan merek seseorang, meningkatkan hambatan bagi pendatang baru (seperti melalui peraturan), dan mempertahankan kekayaan intelektual.

Mengapa perusahaan besar cenderung memiliki keunggulan kompetitif?

Keunggulan kompetitif yang diperoleh dari skala ekonomi biasanya mengacu pada keunggulan sisi penawaran, seperti daya beli restoran besar atau rantai ritel. Tetapi keuntungan dari skala juga ada di sisi permintaan; mereka biasa disebut sebagai efek jaringan. Mereka sedang bekerja ketika layanan menjadi lebih berharga bagi semua penggunanya karena layanan menambah lebih banyak pengguna. Hasilnya seringkali bisa menjadi dinamika pemenang-ambil-semua dalam industri.

Bagaimana keunggulan kompetitif berbeda dari keunggulan komparatif?

Keunggulan komparatif sebagian besar mengacu pada perdagangan internasional. Ini menyatakan bahwa suatu negara harus fokus pada apa yang dapat diproduksi dan diekspor secara relatif termurah - dengan demikian, jika satu negara memiliki daya saing yang kompetitif. keuntungan dalam memproduksi kedua produk A & B, seharusnya hanya menghasilkan produk A jika dapat melakukannya lebih baik dari B dan mengimpor B dari beberapa lainnya negara.