UniCredit Italia Memutus Hubungan Facebook Karena Pelanggaran

Hantu skandal data yang terkuak beberapa bulan lalu terus menghantui. UniCredit, bank terbesar di Italia, telah berhenti menggunakan Facebook Inc. (FB) platform untuk periklanan, mengutip kegagalan di bagian terbesar di dunia media sosial jaringan dalam menjaga standar etika yang diperlukan. Bank saat ini memiliki berbagai akun Facebook yang diperbarui secara berkala untuk keterlibatan klien, pemasaran, dan periklanan, menurut Bloomberg.

"Facebook tidak bertindak dengan cara yang etis," kata Pejabat tertinggi Eksklusif Jean Pierre Mustier pada hari Selasa. Mengatakan bahwa bank “memperhatikan etika bisnis dengan sangat serius,” Mustier mengumumkan bahwa UniCredit telah memutuskan semua hubungan dengan Facebook. “Kami tidak akan menggunakannya sampai memiliki perilaku etis yang tepat.”

Facebook Masih dalam Bayangan Cambridge Analytica

Semua staf UniCredit telah diminta untuk berhenti menggunakan Facebook untuk periklanan dan pemasaran, dan keputusan tersebut dipahami sebagai dampak langsung dari 

Cambridge Analytica skandal yang menjadi publik awal tahun ini. Kasus tersebut berkaitan dengan data pribadi sekitar 87 juta pengguna Facebook yang diakses oleh konsultan politik yang berbasis di London tersebut di tengah tuduhan bahwa data tersebut digunakan secara tidak benar dalam iklan politik menjelang kemenangan pemilihan presiden Donald Trump 2016.

Karena masalah pelanggaran data, Facebook telah diselidiki oleh Departemen Kehakiman, Biro Investigasi Federal dan Komisi Sekuritas dan Bursa (SEC). Rekor $119 miliar nilai pasar Facebook terhapus dalam satu hari bulan lalu ketika Mark Zuckerberg mengungkapkan bahwa kerusakan reputasi yang terkait dengan skandal tersebut telah secara dramatis memperlambat pertumbuhan pengguna media sosial platform. (Lihat juga: Penurunan Kapitalisasi Pasar Satu Hari Terbesar di Saham AS.)

Melarikan diri dari Facebook

Sejak skandal itu terungkap, Facebook telah berjuang untuk mempertahankan kepercayaan pengguna. Sekitar 3 juta pengguna Eropa diyakini telah meninggalkan platform sejak skandal itu muncul, menurut Penjaga. (Lihat juga: Facebook Sekarang Mengatakan Lebih Banyak Pengguna Terkena Skandal Data.)

Bersama dengan Facebook, perusahaan teknologi terkemuka lainnya seperti Google Alphabet Inc. (GOOG) dan Twitter Inc. (TWTR) menghadapi tantangan dari pengiklan korporat global tentang kegagalan raksasa teknologi menangani tempat iklan muncul. Selain pelanggaran data, beberapa kasus telah dilaporkan di mana iklan oleh organisasi terkemuka terlihat di samping konten yang mempromosikan kebencian dan kekerasan atau dianggap ekstrem alam. Banyak organisasi terkemuka, termasuk Unilever dan Sonos Inc. (SONO), sebelumnya mengancam akan menarik iklan dari platform teknologi. Mozilla Corp., pembuat browser Firefox, mengumumkan rencana untuk menghentikan sementara iklan di Facebook pada bulan Maret.