Beli Nike di Kampanye Kaepernick 'Stroke of Genius': Canaccord

Saham perusahaan pakaian atletik terbesar di dunia akan terus bangkit kembali seiring Nike Inc. (NKE) berlipat ganda dalam berhubungan dengan konsumennya dengan "cara yang provokatif", menurut salah satu tim bulls di Street.

Iklan Nike baru-baru ini yang menampilkan mantan pemain NFL Colin Kaepernick adalah tanda halus bahwa Nike "padat" berbaris kembali ke puncak performa," tulis analis Canaccord Genuity Camilo Lyon dalam sebuah catatan kepada klien di Selasa.

(Lihat juga: Mengapa Stok Panas Nike Bisa Turun 10%.)

Iklan Kontroversial Berbicara kepada Konsumen Inti dengan 'Cara Provokatif Nike-Esque'

Sementara perusahaan yang berbasis di Beaverton, Oregon telah berjuang menghadapi berbagai tantangan negatif termasuk kelemahan yang lebih luas di ritel tradisional, dan dua tahun "perlambatan ekonomi". siklus produk yang menyebabkan peningkatan tingkat persediaan, diskon yang lebih tinggi, kompresi margin dan penurunan pangsa pasar," tanda-tanda perubahan haluan terwujud, menurut ke Lyon.

Khususnya, kampanye iklan Nike baru-baru ini, yang merayakan ulang tahun ke-30 dari slogan "Just Do It" dan menyoroti beberapa atlet termasuk Kaepernick, menunjukkan kekuatan merek yang diperbarui dan kepercayaan pada posisinya di pasar, tulis Canaccord Genuity. Mantan gelandang sepak bola itu menjadi berita utama dengan berlutut selama lagu kebangsaan untuk memprotes ketidakadilan rasial.

Lyon menunjukkan bahwa kampanye baru-baru ini, di mana Nike membedakan dirinya melawan rival dan mengambil risiko dengan berdiri "untuk mendukung masalah sosial," kemungkinan akan lebih bermanfaat daripada merugikan dan akan memperkuat hubungan dengan atlet sponsor Nike. Iklan itu "berbicara kepada konsumen inti Nike dengan cara yang sangat provokatif seperti Nike," tambahnya.

Sudah ada tanda-tanda bahwa taruhan Kaepernick Nike telah membuahkan hasil, kata Business Insider, mengutip data dari aplikasi perdagangan tanpa biaya. Robinhood, yang menunjukkan bahwa 15.191 investor menambahkan Nike ke portofolio mereka minggu lalu hingga Kamis, menandai lompatan 45% dari minggu sebelumnya. Platform pialang populer di kalangan investor Milenial.

Canaccord mengangkat 12 bulannya target harga pada saham raksasa olahraga global dari $78 menjadi $95, mencerminkan 15% terbalik dari level saat ini. Diperdagangkan secara kasar datar pada Rabu pagi di $82,58, Nike mencerminkan pengembalian 32% tahun-ke-tanggal (YTD), melampaui kenaikan 8% S&P 500 yang lebih luas selama periode yang sama.

(Lihat juga: Saham Ritel Akan Melonjak karena Cinta Milenial.)