UE Aturan Regulator Terhadap Praktik Iklan Bertarget Meta

Regulator privasi Uni Eropa mendenda Meta 390 juta euro ($ 411 juta) pada hari Rabu karena melanggar E.U. undang-undang privasi dengan mengirimkan iklan bertarget ke pengguna Facebook dan Instagram berdasarkan aktivitas online mereka.

Meta mengatakan akan mengajukan banding atas denda dan putusan Komisi Perlindungan Data Irlandia, pukulan terbaru terhadap model bisnis tradisional perusahaan. Jika pengadilan menegakkannya, keputusan tersebut akan menghambat aliran pendapatan industri periklanan digital, membutuhkan Meta dan platform lain untuk memungkinkan pengguna memilih keluar dari iklan yang menargetkan interaksi mereka aplikasi platform.

Komisi tersebut mengatakan dewan yang mewakili semua regulator privasi UE bulan lalu memerintahkannya untuk mengeluarkan keputusan tersebut. Meta telah menyatakan bahwa kontraknya dengan pengguna mengizinkan iklan tersebut, tetapi keputusan tersebut memberi Meta waktu tiga bulan untuk menghentikan praktik penggunaan kontrak tersebut sebagai pembenaran untuk praktik tersebut.

Tantangan Pendapatan lainnya

Meta dan operator platform lainnya menggunakan data yang dikumpulkan di aplikasi mereka sendiri untuk membantu pengiklan menargetkan pengguna berdasarkan informasi tersebut. Analis memperkirakan bahwa jika sejumlah besar orang memilih untuk tidak menerima iklan berdasarkan aktivitas mereka, pendapatan iklan Meta dapat turun sebanyak 20%.

Keputusan tersebut menandai tantangan tengara terbaru untuk model pendapatan Meta. Pada tahun 2021, Apple mulai secara khusus bertanya kepada pelanggan iPhone apakah mereka ingin mencegah aplikasi melacak aktivitas online mereka. Karena semakin banyak pengguna yang memilih untuk melakukannya, Meta tahun lalu membukukan penurunan pendapatan kuartalan pertama dalam sejarahnya, dan sahamnya anjlok 64%.

Sekarang, gugatan class action baru-baru ini di California menuduh perusahaan tersebut mencoba menghindari fitur "menyisih" Apple dengan mengumpulkan data dari browser Facebook atau Instagram bawaan yang terbuka saat pengguna mengklik halaman Facebook atau Instagram situs tertentu. Meta membantah tudingan itu.

Putusan hari Rabu, dijatuhkan oleh komisi Irlandia karena Meta's E.U. kantor pusat berada di Dublin, menandakan pertarungan hukum yang berlarut-larut. Itu juga terjadi setelah Irlandia mendenda Meta $ 275 juta pada bulan November karena kebocoran data yang menyebabkan informasi pribadi lebih dari 500 juta pengguna Facebook dipublikasikan secara online.

Sementara itu, akhir tahun ini, E.U. Court of Justice diharapkan untuk mengatur praktik pengumpulan data Meta tambahan.