Pesaing Bekerja Untuk Mengikuti Pertumbuhan Penjualan Musim Panas Amazon

Hari Perdana Amazon telah menjadi dorongan penting bagi pendapatan pengecer online, dan para pesaing berupaya mengambil sebagian pangsa pasar dari penjualan tengah tahun.

Untuk Hari Perdana ini, diadakan 11 Juli hingga 12 Juli, Amazon (AMZN) diproyeksikan menghasilkan $8,03 miliar, meningkat 10% dari tahun lalu, menurut Insider Intelligence. Bank of America memperkirakan acara dua hari Amazon akan menghasilkan $12 miliar di dalam nilai barang dagangan kotor, peningkatan 12% dari tahun ke tahun.

Amazon Prime Day terus berkembang, kata Insider Intelligence. Sementara penjualan Amazon Prime Day menghasilkan $2,62 miliar untuk Amazon pada tahun 2018, penjualan hampir tiga kali lipat pada tahun 2022, mencapai $7,3 miliar.

Pengecer lain telah menyiapkan obral musim panas mereka sendiri agar sesuai dengan Prime Day. Ada Walmart (WMT) "Plus Week" dari 10 Juli hingga 13 Juli, dan Target (TGT) memiliki "Circle Week" dari 9 Juli hingga 15 Juli. Pembelian terbaik (BBY) telah membalas dengan acara "Black Friday in July" yang berlangsung 10 Juli hingga 12 Juli.

“Pesaing telah bersatu untuk mengubahnya menjadi acara pangsa pasar nasional lainnya, jadi diharapkan akan ada limpahan ke batu bata dan mortir penjualan karena perusahaan seperti Target dan Best Buy mulai mengiklankan penjualan mereka sendiri sebagai jawaban atas Hari Perdana, ”kata analis Insider Intelligence Suzy Davidkhanian.

Amazon mempertahankan keunggulan atas para pesaingnya dalam volume penjualan di sekitar Hari Perdana, tetapi pengecer online lainnya mengambil pangsa pasar.

Proyeksi penjualan Hari Perdana Amazon 2023 menyumbang 60% dari semua ritel penjualan ecommerce diperkirakan untuk minggu ini, dengan pengecer lain diantisipasi untuk menghasilkan $5,5 miliar selama acara penjualan. Faktanya, Amazon sedikit kehilangan pijakan, karena bertanggung jawab atas 63% penjualan online selama Amazon Prime Day pada tahun 2018.

Inflasi Menurunkan Kunjungan ke Pesaing Amazon

Inflasi membuat beberapa pembeli keluar dari toko tahun ini dan investor melihat Hari Utama Amazon hasil untuk mengukur apakah musim belanja liburan 2023 akan pulih.

Kunjungan ritel selama acara belanja besar pada paruh pertama tahun ini turun pada tahun 2023 dibandingkan dengan tahun 2022 dan tahun pra-pandemi 2019, dengan lebih sedikit pembeli yang mengunjungi toko untuk Hari Valentine, Paskah, Hari Ibu, Hari Peringatan, dan Hari Ayah, menurut laporan dari firma data ritel Placer.ai.

Namun sejak 1 Mei, kunjungan mingguan ke pengecer kotak besar utama Walmart, Target, dan Best Buy semuanya meningkat, dengan Best Buy memiliki lonjakan lalu lintas terkuat, naik hampir 25% pada 12 Juni. Walmart melihat lalu lintas pejalan kaki naik 10% selama waktu itu, sementara lalu lintas Target naik hanya 5%.

Best Buy Posisi Terbaik untuk Memanfaatkan Prime Day

Setelah lonjakan lalu lintas pejalan kaki selama obral Hari Ayah antara 12 dan 28 Juni, Best Buy adalah pengecer dengan posisi terbaik terhadap Prime Day, kata Placer.ai, dengan Black Friday pada acara penjualan Juli diperkirakan akan menarik lalu lintas yang lebih tinggi ke ritelnya lokasi.

Menurut Placer.ai, peristiwa penjualan eceran bulan Juli dapat memacu peningkatan lalu lintas ke toko fisik, khususnya di antara pembeli yang telah menunda barang-barang mahal karena inflasi dan sekarang mencari a diskon.

Banyak pembeli juga akan menggunakan acara bulan Juli untuk membeli kebutuhan kembali ke sekolah seperti pakaian dan perlengkapan, sambil juga memanfaatkan penawaran pada kategori pilihan seperti perlengkapan kecantikan.

Saham Amazon, Walmart, dan Target semuanya naik sekitar 0,5% pada pukul 11 ​​pagi ET, sementara saham Best Buy naik 0,25%.