Amazon Akan Mengurangi Label Pribadi, Sementara Walmart Dan Pengecer Lainnya Berkembang

Amazon (AMZN) dilaporkan berencana menghentikan lusinan merek internalnya dan mengurangi operasi label pribadinya dalam upaya menangkis pengawasan antimonopoli dari FTC dan tingkatkan laba, bahkan sebagai saingan seperti Walmart (WMT) dan pengecer lain terus mendapatkan nilai dari label pribadi.

Amazon Terus Menskalakan Kembali

Perusahaan yang berbasis di Seattle ini telah menghapus 27 dari 30 merek pakaiannya, termasuk Lark & ​​Ro, Daily Ritual, dan Goodthreads, Jurnal Wall Street dilaporkan. Selanjutnya, Amazon akan dihapus private-label merek furnitur Rivet dan Stone & Beam setelah persediaannya habis. Saat ini, beberapa merek yang dihentikan masih tersedia di situs Amazon karena menjual persediaan yang tersisa. Setelah selesai, Amazon hanya akan memiliki tiga merek pakaian: Amazon Essentials, Amazon Collection, dan Amazon Aware.

Amazon mulai mengurangi bisnis label pribadinya tahun lalu menyusul penjualan yang mengecewakan dan kritik dari anggota parlemen dan lainnya yang mengatakan Amazon dapat memprioritaskan mereknya sendiri daripada penjual lain. merek.

Beberapa Pengecer Berjuang Lebih Dari Yang Lain Dengan Label Pribadi

Amazon tidak sendirian dalam perjuangannya dengan merek pribadi. Menurut Numerator, pangsa suara merek private label turun 39% dibandingkan saat ini tahun lalu.

Namun, label pribadi barang kemasan konsumen pangsa dolar di seluruh pengecer masih kuat. Lebih dari satu dari empat pembeli mengatakan mereka akan beralih merek untuk memanfaatkan kesepakatan, 34% memeriksa iklan toko, dan 32% menggunakan kupon, menunjukkan bahwa pemburu barang murah masih hidup dan konsumen terus mencari harga terbaik daripada berfokus pada merek nama.

Mengambil keuntungan adalah pengecer seperti Walmart, lebih dari 28%, dan Costco (BIAYA), dengan pangsa dolar CPG hampir 15% di seluruh pasar e-commerce dan brick & mortar. Pengecer lain yang bersandar pada label pribadi termasuk Kroger (KR), Sasaran (TGT), dan Albertsons.

Membandingkan bagian atas perdagangan elektronik pengecer, Walmart dan Costco mengambil posisi teratas masing-masing sebesar 42,6% dan 11,5%. Amazon, lebih jauh di urutan ke-5, hanya memiliki 6,4%, yang menimbulkan pertanyaan: mengapa Amazon berjuang dengan penjualan label pribadi ketika pengecer lain berkembang pesat?

Masalah Label Pribadi Amazon Lebih dari Penjualan

Laporan Wall Street Journal pada tahun 2020 menjelaskan bagaimana karyawan Amazon menggunakan data penjual pihak ketiga individual untuk mengembangkan produk bermerek Amazon, sehingga perusahaan mengurangi peningkatan produknya sendiri pencarian. Sebagai akibat dari perubahan itu, banyak merek Amazon terkubur dalam hasil pencarian, membuatnya lebih sulit untuk menjual barang, memaksa mereka memangkas biaya yang terkait dengan pergudangan semua inventaris itu.

“Kami menarik garis yang jelas untuk tidak menggunakan data penjual tunggal non-publik untuk menentukan label pribadi mana produk untuk diluncurkan, dan kebijakan kami melangkah lebih jauh dari pengecer mana pun yang kami ketahui, ”kata seorang juru bicara Amazon itu Jurnal Wall Street.

Namun, para kritikus mengatakan Amazon menyalahgunakan kekuatan penjaga gerbangnya dengan tidak membiarkan saingan besar beriklan di platform Amazon dan dengan menggunakan harga di bawah biaya untuk mempertahankan pelanggan, terutama di Prime. Perusahaan, yang membantah melakukan kesalahan, bermaksud untuk bertemu dengan FTC minggu depan untuk menyatakan bahwa agensi tersebut tidak boleh mengajukan antimonopoli biaya terhadap pengecer, Reuters dilaporkan awal pekan ini.