Kasus Antimonopoli Terbaru Pemerintah Terhadap Google Bisa Menjadi Kasus Terbesar dalam Beberapa Dekade
Kemenangan federal dapat secara drastis mengubah pasar pencarian global dan memberikan lebih banyak pilihan bagi konsumen
Kasus antimonopoli terbaru pemerintah AS terhadap Google (GOOGLE, GOOG) bisa menjadi kasus terbesar yang dihadapi perusahaan teknologi besar dalam beberapa dekade terakhir, hal ini serupa dengan pertarungan mereka dengan Microsoft (MSFT) pada tahun 1990-an, dengan potensi mengubah pasar pencarian internet secara drastis.
Poin Penting
- Gugatan pemerintah terhadap Google bisa menjadi upaya antimonopoli terbesar sejak mereka gagal menghadapi Microsoft pada tahun 1990an dan awal tahun 2000an.
- Regulator federal telah menuduh selama bertahun-tahun bahwa Google terlibat dalam praktik anti persaingan di pasar pencarian dan periklanan digital.
- Jika pemerintah federal menang—atau pecahnya raksasa teknologi yang dilakukan Washington—konsumen dan pengguna internet pada akhirnya bisa mendapatkan keuntungan dari pilihan mesin pencari yang lebih luas.
- Regulator federal secara historis telah menyerang beberapa perusahaan terbesar saat ini, termasuk Microsoft pada tahun 1990an dan IBM serta AT&T pada tahun 1970an.
Proses persidangan kasus antimonopoli akan dimulai pada hari Selasa yang akan mengadu pemerintah AS dengan salah satu raksasa teknologi terbesar di dunia.
Dalam gugatan yang diajukan hampir tiga tahun lalu oleh Departemen Kehakiman (DOJ), regulator menuduh Google dominan posisi di pasar pencarian AS telah menciptakan hambatan untuk masuk ke pasar pencarian internet dan merugikan kompetisi. Google telah melindungi posisi dominannya melalui kesepakatan yang menguntungkan dengan operator nirkabel dan pembuat ponsel pintar, klaim gugatan tersebut.
Dampaknya dapat secara drastis mengubah cara Google mengoperasikan mesin pencarinya dan mengubah komposisi pasar mesin pencari global dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Jika pemerintah federal menang, konsumen dan pengguna internet pada akhirnya bisa mendapatkan keuntungan dari pilihan mesin pencari yang lebih luas seiring munculnya pesaing baru yang menantang dominasi pasar Google.
Kemenangan federal juga dapat memaksa Google untuk mengubah kontraknya yang menguntungkan dengan pembuat ponsel pintar seperti Apple (AAPL) dan Samsung. Regulator telah menargetkan kontrak ini sebagai anti-persaingan, karena mereka memposisikan Google sebagai pencarian default mesin di banyak perangkat dan mengharuskan pembuat ponsel pintar untuk melakukan prainstal aplikasi Google seperti Gmail, Chrome, dan Peta.
Dalam gugatan lain yang diajukan terhadap Google tahun ini, DOJ menuduh praktik antikompetitif Google sudah ada sejak setidaknya 15 tahun lalu. dan mengatakan perusahaan telah berulang kali menghentikan persaingan dengan mengakuisisi perusahaan rintisan teknologi yang bisa bersaing produk.
Google Mendominasi Pangsa Pasar
Menanggapi tuduhan tersebut, Google mengatakan mereka bersaing berdasarkan prestasi dan konsumen memiliki pilihan untuk menavigasi ke mesin pencari lain.
"Orang-orang tidak menggunakan Google karena mereka harus—mereka menggunakannya karena mereka ingin. Sangat mudah untuk mengganti mesin pencari default Anda—kita sudah lama melewati era internet dial-up dan CD-ROM," kata presiden urusan global Google Kent Walker, dalam sebuah wawancara dengan Bisnis CNN.
Produk Google—mesin pencarinya—telah memungkinkan perusahaan induknya, Alphabet Inc., menjadi salah satu perusahaan paling berharga di dunia dengan kapitalisasi pasar melebihi $1,7 triliun. Alphabet memperoleh sekitar setengah pendapatannya sebesar $283 miliar tahun lalu dari bisnis pencariannya.
Sejak diluncurkannya mesin pencari yang diakui secara universal, database online Google telah berkembang hingga mencakup ratusan miliar halaman web dan berukuran lebih dari 100 juta gigabyte.
Hampir 90% dari seluruh pencarian internet di AS dilakukan melalui Google. Secara global, pangsa tersebut meningkat menjadi 93%. Sekitar 8,5 miliar pencarian Google dilakukan di seluruh dunia setiap hari.
Apa Arti Kemenangan DOJ bagi Konsumen
Kemenangan federal secara signifikan dapat mengurangi pengaruh Google terhadap pasar pencarian atau memaksa raksasa teknologi tersebut bubar sama sekali. Seiring berjalannya waktu, konsumen pada akhirnya dapat memperoleh manfaat dari pilihan mesin pencari yang lebih luas seiring dengan bermunculannya pesaing baru.
Meskipun pengaruh Google tidak akan memudar secara drastis dalam semalam, munculnya pesaing baru akan secara efektif mengakhiri status monopoli Google atas pasar pencarian global. Hal ini dapat terjadi lebih cepat jika Google dipecah menjadi beberapa perusahaan yang terpisah—mirip dengan pecahnya AT&T pada tahun 1980an—yang masing-masing perusahaan bertujuan untuk menciptakan mesin pencari dan aplikasinya sendiri.
