Amazon Prime Video Akan Menampilkan Iklan Mulai Tahun Depan

Amazon (AMZN) pada hari Jumat mengatakan acara dan film Prime Video akan memiliki iklan terbatas mulai tahun 2024, karena perusahaan berupaya meningkatkan profitabilitas dan terus berinvestasi di platform tersebut.

Iklan di acara dan film Prime Video akan diperkenalkan di AS dan beberapa negara lainnya mulai awal tahun depan. Pelanggan yang sudah ada tidak diharuskan untuk mengambil tindakan apa pun, dan Amazon mengatakan pelanggan akan menerima email beberapa minggu sebelum perubahan tersebut.

Ini adalah langkah yang dapat membantu meningkatkan profitabilitas Prime Video, karena perusahaan berencana untuk memperkenalkan opsi menonton bebas iklan dengan harga $2,99 per bulan, tarif di bawah opsi bebas iklan dari platform pesaing Netflix (NFLX), HBO Max, Disney+, dan Paramount+. Sebagai perbandingan, paket standar bebas iklan dari Netflix dan Warner Bros. Penemuan (WBD) HBO Max masing-masing berharga $15,49 dan $15,99 per bulan.

Dengan langkah hari ini, Amazon bergabung dengan layanan streaming lainnya yang telah menaikkan harga atau menghentikan paket bebas iklannya dalam upaya meningkatkan pendapatan. Netflix pada bulan Juli menghentikan paket dasar bebas iklan senilai $9,99 per bulan di AS dan Inggris., dalam upaya untuk menarik lebih banyak pemirsa ke rencana yang didukung iklan yang diperkenalkan pada bulan November tahun lalu. Paket tersebut berharga $6,99 per bulan dan sekarang merupakan opsi termurah yang tersedia bagi pelanggan.

Bulan lalu, Disney (DIS), yang mengoperasikan Disney+ dan Hulu, menaikkan harga versi bebas iklan dari kedua platform streaming tersebut dalam upaya meningkatkan profitabilitas setelah kehilangan jutaan pelanggan pada kuartal terakhir. Mulai 12 Oktober, langganan Disney+ bebas komersial akan dikenakan biaya $13,99 per bulan, sedangkan opsi yang didukung iklan tidak akan berubah pada $7,99. Penawaran yang didukung iklan untuk Disney+ akan diluncurkan di Eropa dan Kanada mulai 1 November, menyusul kesuksesan peluncurannya di AS.

Platform seperti Netflix atau Prime Video berisiko kehilangan pelanggan jika menaikkan harga secara berlebihan, namun juga menghadapi tekanan untuk berinvestasi pada konten baru, termasuk acara dan film orisinal, agar tetap kompetitif. Memperkenalkan iklan dan menaikkan harga secara bertahap dapat menjadi salah satu cara bagi mereka untuk meningkatkan keuntungan.

Saham Amazon melonjak lebih dari 1,5% pada awal perdagangan pada pukul 11:30 ET pada hari Jumat, namun turun hampir 7% pada minggu ini. Mereka telah melonjak lebih dari 50% sepanjang tahun ini.