Saat Belanja Liburan Menanti, Pengecer Menurunkan Ekspektasi Mereka

Perkiraan pengeluaran saat liburan nampaknya sama tidak pastinya dengan kondisi perekonomian AS dalam beberapa bulan terakhir, namun pihak yang paling dekat dengan hal tersebut—pengecer—tampaknya sudah pasrah dengan musim belanja yang agak lesu.

Raksasa ritel Walmart (WMT) dan Sasaran (TGT) baru-baru ini memperingatkan bahwa mereka memperkirakan akan melemahnya penjualan pada kuartal keempat tahun ini, sejalan dengan kekhawatiran yang diungkapkan oleh berbagai pesaing mereka yang lebih kecil. Itu termasuk pengecer elektronik Best Buy (BBY), yang pada hari Selasa memangkas perkiraan penjualan setahun penuhnya.

Menjelang akhir pekan belanja terbesar tahun ini, kekhawatiran tersebut tampaknya bertentangan dengan berbagai survei yang memperkirakan adanya peningkatan belanja liburan.

Namun hal ini lebih sejalan dengan perekonomian AS yang diperkirakan akan menghasilkan kurang dari setengah tingkat produksi pertumbuhan ekonomi pada akhir tahun seperti yang terjadi pada kuartal ketiga, kemungkinan menandakan terjadinya resesi ringan awal tahun 2024.

Prakiraan Campuran

Perusahaan konsultan PwC memperkirakan belanja liburan akan meningkat 7% dibandingkan tahun lalu, didukung oleh peningkatan belanja terkait perjalanan sebesar 12%. Konsultan saingannya Deloitte memperkirakan peningkatan belanja liburan yang lebih besar, naik 14% dari tahun lalu dan melampaui tingkat sebelum pandemi Covid-19 untuk pertama kalinya.

Namun, survei pengeluaran liburan The Conference Board memperkirakan penurunan 2% dalam pengeluaran untuk barang-barang terkait liburan dibandingkan tahun lalu. Selain itu, survei yang dilakukan oleh Wedbush Securities menemukan bahwa terdapat dua kali lebih banyak konsumen (47%) yang berencana membelanjakan lebih sedikit tahun ini dibandingkan mereka (23%) yang berencana membelanjakan lebih banyak.

Dimulainya kembali baru-baru ini pembayaran kembali pinjaman mahasiswa dapat menghambat pengeluaran liburan lebih dari yang diharapkan banyak orang pada awal tahun ini. Study.com menemukan bahwa 60% konsumen berencana mengurangi pengeluaran pada hari Thanksgiving tahun ini, dan 63% memperkirakan akan mengurangi pengeluaran untuk liburan bulan Desember.

Sementara itu, Federasi Ritel Nasional, yang mewakili pengecer terbesar di negara itu, akan melihat hal ini pengeluaran liburan AS secara keseluruhan mencapai rekor tertinggi hingga $967 miliar dengan peningkatan sebesar 3-4%. tahun lalu. Namun angka tersebut masih merupakan kenaikan tahunan terkecil sejak tahun 2019, meskipun sejalan dengan peningkatan rata-rata sebesar 3,6% sepanjang tahun 2010an.

Pengecer Tampak Kurang Percaya Diri

Pertumbuhan penjualan di toko yang sama di Walmart, pengecer terbesar di AS—dengan penjualan tahunan 75% lebih banyak pada tahun 2022 dibandingkan Amazon.com yang berada di peringkat kedua (AMZN)—telah turun selama tiga kuartal berturut-turut menjelang musim liburan.

Selain itu, dalam konferensi telepon triwulanan baru-baru ini dengan para investor, John David Rainey, chief financial officer, mengatakan penjualan yang tidak merata telah menyebabkan Walmart berpikir "lebih hati-hati" mengenai hal ini. belanja konsumen yang terjadi pada akhir musim panas ini.

Sementara itu, Target mengonfirmasi pihaknya memperkirakan penurunan satu digit, berdasarkan persentase, pada penjualan di toko yang sama pada kuartal keempat. milik Macy (M), yang melaporkan penurunan penjualan fisik dan digital sebesar 7% pada kuartal ketiga, juga memperkirakan kesengsaraan penjualan pada tahun 2023 akan terus berlanjut.

Dan hari Selasa, Best Buy menurunkan perkiraan penjualannya. Kini mereka memperkirakan penurunan penjualan di toko-toko sebesar 6-7,5% pada tahun fiskal berjalan, dibandingkan dengan panduan sebelumnya yang memperkirakan penurunan sebesar 4,5-6%, karena prospek penjualan kuartal keempat semakin suram.

Diskon Harus Mendominasi

Namun, para pengecer dan peramal sepakat pada satu poin penting mengenai penjualan saat musim liburan: Pembeli yang rentan terhadap inflasi akan menargetkan penawaran dan diskon.

“Lebih dari 75% konsumen mencari penawaran pada musim liburan ini, sebagai bagian dari upaya mereka untuk melawan harga. meningkat,” kata PwC dalam pratinjau belanja liburannya, seraya mencatat bahwa konsumen “menunggu waktu sambil menunggu yang terbaik kesepakatan."

Perusahaan TJX (TJX), yang mengoperasikan pengecer diskon T.J. Maxx, Marshalls dan HomeGoods, memperkirakan penjualan perusahaan kuartal keempat akan meningkat 3-4% dari tahun lalu. Demikian pula, Toko Ross (ROST) melihat penjualan di toko yang sama selama 13 minggu yang berakhir pada bulan Januari. 27 meningkat 1-2%.

Meskipun demikian, perkiraan untuk kedua perusahaan menunjukkan penurunan dari kuartal ketiga, ketika TJX melaporkan kenaikan penjualan perusahaan sebesar 6% dan Ross mengatakan penjualan perusahaannya naik 5%.

Barbara Rentler, CEO Ross Stores, mengatakan prospek perusahaan dipengaruhi oleh "volatilitas makroekonomi, inflasi yang terus-menerus, dan, yang terbaru, ketidakpastian geopolitik."