Amazon Siap Menantang Duopoli Iklan Facebook-Google

Amazon.com Inc. (AMZN) bisnis periklanan digital telah berkembang jauh lebih cepat dari yang diperkirakan untuk menjadi perusahaan terbesar ketiga berdasarkan pangsa pasar. Pertumbuhan pesat dari bisnis iklan digital e-retailer yang dibiayai dengan baik telah memposisikan Amazon untuk menantang Alphabet Inc. (GOOGLI) dan Facebook Inc. (FB) duopoli yang telah lama mengekang bisnis. Keberhasilan cepat dari segmen baru Amazon memiliki implikasi positif yang sangat besar bagi saham raksasa teknologi, karena serta yang bearish untuk saham saingan Google dan Facebook, keduanya lebih bergantung pada iklan untuk keuntungan. Menurut laporan terbaru oleh eMarketer, pendapatan iklan Amazon diperkirakan akan meningkat menjadi $15 miliar pada tahun 2020, atau hanya di bawah 10% dari pangsa pasar iklan digital di AS. Sementara Google dan Facebook akan tetap memimpin, menghasilkan gabungan $89 miliar dalam perkiraan pengeluaran digital pada tahun 2020, bagian mereka kemungkinan akan turun seiring pertumbuhan Amazon meledak.

Pertumbuhan Iklan Digital Terik Amazon

• $3,3 Miliar pada tahun 2017
• $15 miliar pada tahun 2020, 10% dari pasar

Sumber: eMarketer

Pengeluaran Iklan Digital untuk Menyalip Media Tradisional di 2019

Pengeluaran iklan digital di A.S. terus meningkat, diperkirakan tumbuh 19% menjadi $129,3 miliar pada 2018, menurut eMarketer. Karena video digital dan platform sosial menjadi lebih menonjol dibandingkan saluran periklanan yang lebih tradisional, pembelanjaan iklan digital meningkat diharapkan menyalip media seperti TV, radio, media cetak dan luar ruang, karena digital melampaui pengeluaran iklan tradisional untuk pertama kalinya pernah. Tahun ini, belanja iklan digital di AS diperkirakan mencapai 54,2% dari total belanja iklan AS.

Amazon Akan Meraih 10% Pasar

EMarketer kembali menaikkan estimasinya untuk bisnis iklan digital Amazon, tepat setelah menaikkan perkiraannya untuk ukuran bisnis pada bulan September. Kali ini, peningkatan tersebut dikaitkan dengan data pihak ketiga yang menunjukkan bahwa iklan berkontribusi lebih banyak ke lini teratas Amazon daripada yang diperkirakan sebelumnya, menurut Monica Peart dari eMarketer, per Jurnal Wall Street.

EMarketer menaikkan perkiraannya untuk pendapatan bisnis iklan Amazon 2019 sebesar $3,7 miliar, dari perkiraan sebelumnya $11,3 miliar. Ini mewakili 10% pangsa pasar versus perkiraan terakhir di 8,8%. Google dan Facebook dijadwalkan untuk mewakili $ 88,25 miliar dalam pendapatan iklan pada tahun 2020, menurut perusahaan riset. EMarketer juga menaikkan perkiraan pendapatan iklan Facebook sebesar $1 miliar untuk 2019, berkat pertumbuhan yang kuat dari bisnis Instagram yang populer, karena pengiklan semakin memutuskan untuk meningkatkan pengeluaran di media sosial peron. Baik Google dan Facebook secara langsung melaporkan pendapatan iklan mereka, sementara Amazon melaporkan kategori pendapatan yang mencakup iklan, namun tidak mengeluarkan dolar iklan secara khusus.

Prime Menyediakan Data Pengguna yang Berharga

Kunci Amazon untuk menjangkau konsumen adalah kumpulan datanya yang sangat besar, terutama melalui platform Prime-nya yang luas.

“Prime telah mengaktifkan [iklan] untuk [Amazon],” kata George Manas, presiden divisi pemasaran kinerja Resolution Media dari Omnicom. “Ini mengubah ekonomi layanan menjadi jaringan yang terhubung di sekitar individu dan identitas. Ini mirip dengan apa yang dapat dilakukan Google di sekitar Gmail dan layanan masuk lainnya."

George menunjuk pada apa yang dia sebut "grafik pembelian" Amazon, mencatat bahwa, "jika Google adalah tentang grafik niat, dan Facebook keuntungannya adalah grafik sosial, Amazon pada dasarnya mewakili apa yang ingin Anda beli dan, tidak seperti yang lain, memiliki sentuhan pembelian itu titik."

Amazon Berkantung Dalam Memiliki Beberapa Batas

Sementara Google dan Facebook tetap jauh lebih besar di ruang iklan digital, perambahan oleh Amazon bahkan lebih ditakuti karena kemampuan perusahaan yang telah terbukti dan kesediaan untuk memasuki industri baru, yang berpotensi menggerakkan rekan-rekan mega-teknologinya dan raksasa industri tradisional di berbagai bidang seperti penerbitan, ritel, bahan makanan dan obat-obatan.

Raksasa teknologi yang berbasis di Seattle mempertahankan lebih banyak fleksibilitas daripada Google dan Facebook di ruang iklan, mengingat perusahaan masih menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari perdagangan online dan cloud, yang terakhir merupakan bagian terbesar dari keuntungan. Amazon juga memiliki beberapa aliran pendapatan lainnya, yang jumlahnya hanya tumbuh saat membangunnya lokasi toko fisik, mendorong platform Alexa yang digerakkan oleh AI, membangun layanan Video-nya, dan memperluas ke yang baru pasar.

Melihat ke depan

Amazon juga menghadirkan ancaman bagi rekan-rekan teknologinya dalam pencarian, pasar utama lainnya. Sementara Facebook dan Google masih menjadi mayoritas pertumbuhan dalam bisnis iklan digital, ada alasan besar bagi investor untuk khawatir.