Adopsi Perdana Amazon di AS Mungkin Telah Memuncak: RBC

Amazon.com Inc. (AMZN) Layanan berlangganan utama mungkin telah mencapai puncaknya di A.S., yang dapat mendorong perusahaan untuk memperluas penawarannya di bagian depan itu.

Itu menurut RBC Capital Markets, yang mengatakan dalam sebuah laporan penelitian bahwa sementara berbasis di Seattle perdagangan elektronik raksasa telah melihat pertumbuhan dua digit di Prime selama beberapa tahun terakhir, itu tidak terjadi pada bulan Mei. Dalam laporan penelitian yang diliput oleh TheStreet.com, analis RBC Mark Mahaney mengatakan bahwa tingkat penetrasi untuk Prime di AS meningkat dari 25% pada Juni 2013 menjadi 55% pada Mei 2018. Namun, hingga Mei, pertumbuhan itu tidak berubah jika dibandingkan dengan Juni tahun lalu. TheStreet.com mencatat ini adalah pertama kalinya sejak analis memulai survei empat tahun lalu bahwa tidak ada pertumbuhan angka Prime di AS. (Lihat juga: Amerika Telah Menjadi Amerika Serikat Amazon.)

Amazon Meningkatkan Harga Prime

"Ini sedikit hasil yang mengejutkan, terutama mengingat Amazon baru-baru ini melaporkan 100 juta pelanggan Prime secara global," kata Mahaney dalam laporan tersebut, menurut

TheStreet.com. "Ini menyiratkan ekspansi keanggotaan Prime Amazon kemungkinan didorong oleh pertumbuhan di pasar internasional." Selain mengungkapkan itu memiliki 100 juta anggota Perdana, Amazon mengumumkan beberapa minggu yang lalu bahwa pada 11 Mei, biaya keanggotaan Perdana meningkat menjadi $119 dari $99 per tahun. Kembali pada tahun 2014, itu menaikkannya menjadi $ 99 dari $ 79 per tahun.

Menurut analis RBC, sementara proposisi nilai Prime masih "menarik", ia harus meningkatkannya dengan lebih banyak video, musik, dan pengiriman yang lebih cepat untuk melihat peningkatan penetrasinya. Dia mencatat bahwa bahkan dengan kenaikan harga, Prime adalah nilai yang baik. (Lihat juga: Microsoft Bekerja pada Teknologi untuk Menantang Amazon Go: Laporkan.)

Amazon Berekspansi ke Seluruh Kolam

Seruan RBC datang pada saat Amazon mencoba memperluas penawaran kontennya, yang dapat mendorong lebih banyak permintaan untuk Prime. Awal bulan ini, mereka mengumumkan kesepakatan baru untuk menyiarkan pertandingan sepak bola dari Liga Utama Inggris. Raksasa e-commerce itu akan menyiarkan langsung 20 pertandingan sepak bola setahun selama tiga tahun di Inggris mulai Agustus 2019. Ini menandai pertama kalinya sebuah perusahaan teknologi memenangkan hak untuk menayangkan pertandingan Liga Premier di negara tersebut, mengakhiri hak siaran olahraga selama lima tahun milik Sky PLC dan BT Sports. Amazon mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa anggota layanan Prime Video-nya "dijamin" untuk melihat tim yang mereka dukung bermain langsung di platform.