Kisah Dibalik Kesuksesan Google

Mungkin tidak ada bukti yang lebih besar dari Google (GOOG) sukses daripada fakta bahwa itu telah menjadi kata kerja. Kami google untuk informasi dalam arti yang sama seperti kita minum air. Namun, Google sebagai perusahaan telah berkembang jauh melampaui pencarian. Dalam artikel ini, kita akan mengulas model bisnis dan strategi yang telah dibuat Google—beserta perusahaan induk Alfabet—salah satu perusahaan paling sukses di dunia.

Google Menjinakkan Lautan Informasi

Bisnis asli Google sedang dibuat algoritma untuk membantu orang-orang menyortir dengan cepat melalui jumlah konten yang berkembang pesat yang ditempatkan secara online. Daripada mempekerjakan editor dan peneliti untuk membuat tautan untuk kueri tertentu, Google mulai membangun algoritme yang menilai konten yang diindeks berdasarkan kriteria tertentu.

Ini termasuk konsep baru seperti tautan masuk dari sumber tepercaya serta ukuran standar seperti frekuensi kata kunci dan judul halaman. Semua bagian ini disatukan dalam Page Rank yang memutuskan di mana sebuah situs akan ditampilkan pada kueri tertentu.

Dengan menggunakan pendekatan penilaian ini, Google dapat menyajikan hasil yang lebih akurat daripada kebanyakan mesin pencari yang ada yang mendahuluinya di pasar. Algoritme itu—dan masih—terus-menerus diubah dan diperbarui untuk memberi pengguna hasil yang paling relevan. Karena mulai kuat dan terus menjadi lebih baik dan lebih baik, Google menjadi tujuan mesin pencari untuk Internet dalam waktu beberapa tahun.

Pencarian Uang: AdWords

Peluncuran dan iterasi selanjutnya dari algoritme pencarian menetapkan metode yang dibawa Google ke setiap produk berikutnya. Meskipun mereka telah terbukti berhasil membuat prototipe dan meningkatkan, Google pada awalnya tidak menghasilkan banyak uang karena memiliki halaman pencarian terbaik di pasar. Tiga tahun keberadaannya, Google mengambil langkah pertama menuju menghasilkan uang posisinya dalam pencarian dengan memperkenalkan Google Adwords.

Awalnya menggunakan biaya per seribu (CPM) model tempat pengiklan membayar tayangan alih-alih klik, AdWords pada awalnya kurang memuaskan. Sekali lagi, Google mulai mengutak-atik dan memperbarui platform Adwords dengan cara yang sama seperti iterasi algoritma mesin pencari.

Dalam tiga tahun, Adwords berubah menjadi lelang iklan bayar per klik otomatis yang membawa konsep relevansi dengan iklan digital. Google tidak hanya berfokus pada penjualan iklan kepada pengiklan dengan kata kunci apa pun, dan sebaliknya menawarkan iklan yang relevan yang menghasilkan lebih banyak klik dan lebih banyak lagi pendapatan untuk Google.

Sampai hari ini, AdWords menghasilkan pendapatan otomatis yang mendukung aktivitas Google. Adwords diikuti oleh Adsense, yang memungkinkan siapa saja yang memiliki situs web untuk mengakses inventaris iklan Google, secara efektif menyiapkan Google untuk mendominasi periklanan digital.

Menjadi Pembangkit Tenaga Digital

Dengan adanya bagian iklan untuk melengkapi pencarian, Google mulai berinovasi dengan sungguh-sungguh. Beberapa langkah sudah jelas, seperti penerbitan Google dan akuisisi aset digital yang akan menghasilkan lebih banyak pendapatan yang didorong oleh iklan sebagai lalu lintas tumbuh dan lebih banyak ruang iklan sebagai konten meningkat. Ini termasuk YouTube (diakuisisi 2006), Google Maps (2005), Google Blogger (2003), dan Google Finance (2006).

Namun, Google juga membuat sejumlah situs dan aplikasi web yang awalnya tidak dibuat untuk dimonetisasi melalui iklan. Google Buku termasuk dalam kategori terakhir ini karena merupakan gudang buku online dengan iklan memainkan peran yang sangat kecil. Demikian pula, iklan sulit ditemukan di Google News, kumpulan konten terkini secara real-time dari ribuan sumber berita. Gmail (2004) memulai bebas iklan dan bebas biaya, tetapi iterasi yang lebih baru memberi pengguna pilihan antara gratis dengan iklan atau berbayar tanpa iklan. Versi pertama dari semua situs ini jauh dari kesempurnaan. Google memasang versi beta dan kemudian mengizinkan pengguna untuk menemukan dan memprioritaskan perbaikan untuk disertakan dalam versi berikutnya.

Inovasi di Internet dan Di Luarnya

Google terus meningkatkan pendapatan iklannya dan meningkatkan situs dan layanan yang menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan. Bagi banyak dari kita, sulit untuk mengingat seperti apa pencarian sebelum pelengkapan otomatis dan hasil instan, dan ini adalah alamat langka yang tidak mudah ditunjukkan dengan tepat. Google Maps. Meningkatkan produk unggulan secara terus-menerus adalah praktik bisnis dasar, tentu saja. Faktor yang lebih menarik dalam kisah sukses berkelanjutan Google adalah dedikasi terhadap inovasi berkelanjutan.

Google melihat inovasi sebagai bagian dari misi perusahaan dan memberdayakan karyawannya untuk menjadi kreatif. Beginilah cara perusahaan Internet mulai membangun teknologi yang dapat dipakai, sistem operasi seluler, mobil tanpa pengemudi, dan energi terbarukan.

Uang tidak lagi menjadi perhatian utama Google karena cukup untuk membuat penanaman Modal diperlukan untuk membuat versi beta tampak kecil dibandingkan. NS budaya perusahaan berfokus pada berinovasi terlebih dahulu, mendapatkan data pengguna yang sebenarnya, dan mengkhawatirkan tentang monetisasi sesudahnya. Dengan kemampuan Google untuk menghasilkan pendapatan melalui Adwords, monetisasi suatu produk cukup mudah asalkan cukup banyak orang yang mau menggunakannya.

Garis bawah

Google memiliki dua komponen inti. Salah satunya adalah mesin pencari yang disukai oleh sebagian besar orang di dunia. Yang kedua adalah jaringan iklan swalayan yang menghasilkan pendapatan dari mesin pencari itu dan banyak aset digital yang dimiliki Google. Google menggunakan pendapatan itu untuk membayar pembuatan prototipe cepat dari ide-ide baru, yang sering kali tumbuh menjadi sumber pendapatan baru. Model sederhana ini telah memberikan kebebasan kepada Google untuk melakukan proyek yang diinginkannya bahkan jika pengembalian investasi (ROI) tidak segera jelas.

Yang mengatakan, Google telah mengalami kegagalan. Misalnya, Google Video hanyut dengan akuisisi YouTube, dan Google+—perusahaan yang terjun ke media sosial—secara perlahan dihapus. Apakah itu kegagalan yang spektakuler atau kemunduran yang tenang, fakta kegagalan tidak mengubah model Google untuk mendapatkan prototipe menjadi beta dan kemudian mengulanginya berdasarkan data pengguna. Jika suatu produk tidak mendatangkan cukup banyak pengguna, produk itu dikemas untuk lain waktu dan pelajaran yang dipetik diterapkan pada ide berikutnya. Dan untuk Google, sepertinya selalu ada ide berikutnya.