Gli Stati fanno causa a Google per violazioni dell'antitrust

Il procuratore generale del Texas ha dichiarato di aver citato in giudizio la società madre di Google Alphabet per conto di una coalizione di stati per presunta manipolazione del mercato della pubblicità digitale in violazione delle leggi antitrust.

"Questo Golia di Internet ha usato il suo potere per manipolare il mercato, distruggere la concorrenza e danneggiare TE, il consumatore", il procuratore generale del Texas Ken Paxton detto su Twitter.

Paxton ha accusato Google di condotta anticoncorrenziale, pratiche di esclusione e false dichiarazioni ingannevoli, dicendo la società ha usato il suo "potere monopolistico" per controllare i prezzi e impegnarsi in collusioni di mercato per manipolare la pubblicità aste.

Il procuratore generale ha affermato che Google ha effettivamente eliminato la concorrenza e si è "incoronato capo dell'online pubblicità", aggiungendo che la società trae profitto illegalmente sottraendo denaro ai siti Web quando pubblica annunci su quelli pagine web.

Google dipende dalla pubblicità per gran parte dei suoi profitti. La società madre Alphabet ha registrato entrate pubblicitarie digitali di 37,1 miliardi di dollari per il terzo trimestre del 2020.

"Le affermazioni sulla tecnologia pubblicitaria del procuratore generale Paxton sono prive di merito, eppure è andato avanti nonostante tutti i fatti", ha detto a Investopedia un portavoce di Google, osservando che i prezzi degli annunci digitali e le commissioni per la tecnologia pubblicitaria sono diminuiti nell'ultimo decennio e che le commissioni per la tecnologia pubblicitaria di Google sono inferiori a quelle del settore media. "Questi sono i tratti distintivi di un'industria altamente competitiva", ha continuato il portavoce. "Ci difenderemo con forza dalle sue affermazioni infondate in tribunale".

Il mandato di comparizione iniziale del Texas includeva più di 200 domande e richieste di record, Il giornale di Wall Street segnalato. Molte delle domande sembravano progettate per sollecitare prove del fatto che Google si fosse impegnato in comportamenti anticoncorrenziali durante la costruzione della sua posizione di potere.

L'attività di tecnologia pubblicitaria di Google acquista e vende annunci sui siti del Web. L'azienda possiede lo strumento dominante nella catena tra editori online e inserzionisti, che le conferisce potere sulla monetizzazione dei contenuti digitali. Google ha sostenuto che il settore della tecnologia pubblicitaria è competitivo e che le sue fusioni nello spazio avevano lo scopo di migliorare l'esperienza dei clienti.

Gli editori e gli inserzionisti utilizzano spesso più tecnologie contemporaneamente, con l'editore medio di grandi dimensioni che utilizza sei piattaforme diverse per vendere annunci sul proprio sito.Google ha affermato che costruisce le sue tecnologie per essere interoperabili con oltre 700 piattaforme rivali per gli inserzionisti e 80 piattaforme rivali per gli editori.

Tuttavia, molti editori e concorrenti hanno accusato Google di utilizzare i suoi strumenti in modi anticoncorrenziali.

Altri problemi

La causa arriva dopo che il Dipartimento di Giustizia e un certo numero di stati hanno già intentato azioni antitrust contro Google, concentrandosi sulla sua attività di ricerca.

Tuttavia, Google non è l'unica azienda tecnologica nel fumo. La scorsa settimana, Facebook è stato citato in giudizio dalla Federal Trade Commission e da una coalizione di 48 procuratori generali dello stato che chiedevano lo scioglimento di le sue acquisizioni di Instagram e WhatsApp, sostenendo che gli accordi rendevano più difficile per i nuovi entranti guadagnare scala.

Inoltre, anche giganti della tecnologia come Facebook e Google hanno ha affrontato il contraccolpo all'estero. La Commissione europea ha avanzato due proposte mirate a Big Tech all'inizio di questa settimana, mentre il Regno Unito ha annunciato che i giganti della tecnologia potrebbero essere multati fino a £ 18 milioni ($ 24 milioni) o il 10% del loro fatturato globale annuo se non rimuovono i contenuti illegali rapidamente.