Amazon una minaccia crescente per Google, Facebook, afferma Ad Tycoon
Amazon.com Inc. (AMZN) ha osservato il mercato della pubblicità digitale in un modo molto più ampio e le sue mosse stanno mettendo i leader Google di Alphabet (GOOG) e Facebook (FB) in preavviso, ha dichiarato Martin Sorrell, amministratore delegato di WPP CNBC.
Durante un'intervista al World Economic Forum di Davos, il leader della più grande azienda pubblicitaria del mondo, ha affermato che Amazon è una minaccia per Google e Facebook, soprattutto perché il 55% delle ricerche di prodotti negli Stati Uniti proviene da Amazon. Sorrell non è l'unico a vedere opportunità per Amazon nella ricerca. L'analista di Mizuho Securities James Lee ha detto in a rapporto di ricerca evidenziando una chiamata degli investitori con Merkle RKG, una società di marketing e dati, che la più grande opportunità per Amazon è nella ricerca. Tuttavia, Lee ha affermato che al momento non dovrebbe essere una minaccia, dato che la sua tecnologia pubblicitaria è nelle prime fasi rispetto alla ricerca di Google. (Vedi altro: La pubblicità digitale di Amazon minaccia Facebook, Google.)
Sebbene la piattaforma pubblicitaria di Amazon sia minuscola rispetto a Google e Facebook, sta crescendo. Sorrell stima che il business pubblicitario di Google sia di circa $ 100 miliardi mentre quello di Facebook è di $ 40 miliardi. Amazon sta ottenendo circa $ 2 miliardi di dollari in pubblicità, ha osservato. Per tutto il 2017, il dirigente pubblicitario ha dichiarato che sono stati spesi $ 5 miliardi a Google, $ 2 miliardi sono andati a Facebook e Amazon ha ricevuto $ 200 milioni dai clienti WPP. "Quest'anno arriveremo a circa 300 milioni di dollari", ha detto Sorrell di Amazon nell'intervista alla CNBC. "Quindi sta crescendo, ma è su una scala molto piccola".
Il gigante dell'e-commerce di Seattle, Washington, ha accelerato il suo ritmo quando si tratta di sbarcare dollari pubblicitari in quanto mira a sgretolare il dominio di Facebook e Google. All'inizio di gennaio la CNBC, citando fonti anonime, ha riferito che Amazon ha tenuto colloqui con grandi aziende di consumatori sulla pubblicazione di annunci sui suoi altoparlanti intelligenti Echo basati su Alexa. Alcuni dei primi colloqui si concentrano sul fatto che le aziende pagherebbero o meno per essere posizionate più in alto nelle ricerche su Echo in modo simile a quanto accade con le query Internet di Google. Amazon sta parlando con le aziende di diverse opportunità promozionali, alcune delle quali sono attualmente in fase di test. In un caso Amazon consente alle aziende di raggiungere i clienti in base a ciò che hanno acquistato in passato. In un altro test, consente ai marchi di promuovere i propri prodotti senza che ciò sia legato ad acquisti passati.
Questo si aggiunge a un rapporto di dicembre della CNBC secondo cui Amazon sta testando diversi prodotti pubblicitari su tutti i suoi canali. Secondo CNBC, Amazon offre alle aziende annunci di prodotti sponsorizzati che vengono visualizzati durante la ricerca di uno specifico prodotto, annunci di ricerca del titolo che vengono mostrati nella parte superiore della pagina nei risultati di ricerca e una visualizzazione del prodotto anno Domini.
