Perché la consapevolezza del marchio è importante

Che cos'è la consapevolezza del marchio?

La notorietà del marchio è un termine di marketing che descrive il grado di riconoscimento da parte del consumatore di un prodotto con il suo nome. La creazione di consapevolezza del marchio è un passaggio chiave nella promozione di un nuovo prodotto o nel rilancio di un marchio più vecchio. Idealmente, la consapevolezza del marchio può includere le qualità che distinguono il prodotto dalla concorrenza.

Come funziona la notorietà del marchio

È probabile che i prodotti e i servizi che mantengono un alto livello di consapevolezza del marchio generino più vendite. I consumatori che si trovano di fronte a delle scelte sono semplicemente più propensi ad acquistare un prodotto di marca piuttosto che uno sconosciuto.

Consideriamo l'industria delle bevande analcoliche. Rimosse dalla confezione, molte bibite sono indistinguibili. I giganti del settore, Coca-Cola e Pepsi, si affidano alla consapevolezza del marchio per rendere i loro marchi quelli che i consumatori raggiungono. Nel corso degli anni, queste aziende hanno adottato strategie pubblicitarie e di marketing che hanno aumentato la consapevolezza del marchio tra i consumatori e che si sono direttamente tradotte in un aumento delle vendite.

Questo più alto tasso di consapevolezza del marchio per i marchi dominanti in una categoria può servire come fossato economico che impedisce ai concorrenti di acquisire ulteriori quote di mercato.

Considerazioni speciali sulla notorietà del marchio

A partire dal 2019, gli utenti di Internet hanno trascorso circa 38 minuti al giorno su Facebook, 26 minuti su Snapchat e 27 minuti su Instagram.

Non sorprende che le aziende stiano ora spendendo una grande quantità di energia per promuovere la consapevolezza del marchio su queste piattaforme. Ciò ha portato a nuove forme di promozione in cui i consumatori stessi generano discussioni su prodotti e servizi che apprezzano e utilizzano. Annunci mirati su account Facebook e Instagram per la maggior parte delle tattiche di brand awareness utilizzate, in particolare tra il pubblico Millennial e Gen Z.

Inevitabilmente, anche i consumatori condividono esperienze sfavorevoli e gli esperti di marketing si stanno adattando a quella realtà. È diventato fondamentale per un'azienda rispondere alle recensioni negative e offrire una soluzione al problema del cliente, in tempo reale.

Ma man mano che i consumatori visualizzano e interagiscono con i post e gli aggiornamenti dei social media, la consapevolezza del marchio aumenterà. Affinché la consapevolezza del marchio sia più produttiva, i consumatori dovrebbero essere in grado di connettersi senza problemi al sito Web dell'azienda dalla piattaforma dei social media.

Altri modi per creare consapevolezza del marchio

La carta stampata non è più la forza di una volta, ma ci sono ancora consumatori che leggono giornali e riviste. Annunci posizionati strategicamente, ad esempio in posizioni mirate nella sezione appropriata di a giornale o in pubblicazioni specializzate, può attirare l'attenzione dello spettatore e creare brand consapevolezza.

Ad esempio, una nuova società che negozierà sul forex (FX) può fare pubblicità in una rivista che si concentra sul commercio globale e sulle valute al fine di creare consapevolezza del marchio tra gli investitori.

La pubblicità in luoghi fisici come all'interno dei negozi viene utilizzata anche per creare consapevolezza del marchio. I prodotti di acquisto d'impulso sono adatti per la distribuzione e la pubblicità in negozio. Un'azienda che commercializza una nuova barretta di cioccolato può distribuire il prodotto a un punto vendita (POS) posizione per creare consapevolezza del marchio.

La sponsorizzazione di eventi è un altro modo efficace per creare consapevolezza del marchio. Eventi di beneficenza, eventi sportivi e raccolte di fondi consentono una visibilità prominente del nome e del logo di un'azienda.

Ad esempio, una compagnia di assicurazione sanitaria può distribuire pacchetti sanitari gratuiti con il marchio dell'azienda durante una maratona di beneficenza. Ciò associa il marchio a un atto di buona volontà e di sentimento comunitario. La consapevolezza del marchio è aumentata e la sua immagine è stata brunita.