Definizione della percentuale di clic (CTR)
Che cos'è la percentuale di clic (CTR)?
Nella pubblicità online, la percentuale di clic (CTR) è la percentuale di persone che visualizzano una pagina Web che visualizzano e quindi fanno clic su un annuncio specifico che appare su quella pagina. Le percentuali di clic misurano il successo di un annuncio nel catturare l'attenzione degli utenti. Maggiore è la percentuale di clic, maggiore è stato il successo dell'annuncio nel generare interesse. Un'elevata percentuale di clic può aiutare il proprietario di un sito Web a supportare il sito attraverso i dollari pubblicitari misurati in costo per clic.
Poiché gli utenti di Internet sono diventati molto insensibili agli annunci sulle pagine Web nel tempo, una tipica percentuale di clic può essere solo di circa due utenti per 1.000 visualizzazioni (o impressioni), o 0,2%.
Punti chiave
- La percentuale di clic (CTR) misura la percentuale di persone che vedono una pubblicità online (impressioni) e successivamente fanno clic su di essa.
- Il CTR viene utilizzato nella pubblicità per valutare l'efficacia o il successo di una campagna di marketing online.
- Poiché gli annunci su Internet sono diventati onnipresenti, le percentuali di clic sono diminuite nel corso degli anni man mano che gli utenti si abituano a ignorarli. I CTR di appena uno o due utenti per mille sono ormai comuni.
La formula per la percentuale di clic (CTR) è
CTR=Impressioni dell'annuncio misurate totaliClic totali misurati×100
Come calcolare la percentuale di clic
Per calcolare una percentuale di clic, prendi il numero di volte in cui viene fatto clic su un annuncio e dividilo per il numero totale di impressioni. Quindi prendi tale importo e moltiplicalo per 100 per ottenere una percentuale, che è la percentuale di clic. Ad esempio, se un annuncio online è stato cliccato 200 volte dopo essere stato offerto 50.000 volte, moltiplicando quel risultato per 100 si ottiene una percentuale di clic di.
0,4% = [(200 / 50.000) x 100]
Cosa ti dice la percentuale di clic?
Una percentuale di clic può aiutare marketing digitale misurare l'efficacia di una varietà di online campagne di marketing. Può essere utilizzato con una varietà di mezzi, come pubblicità display, pubblicità via e-mail e ricerca a pagamento.
Può anche essere utilizzato per misurare l'efficacia del testo pubblicitario, dei titoli e delle descrizioni che costituiscono i metadati dei contenuti online. Poiché la maggior parte dei siti Web è progettata per costringere gli utenti a intraprendere un'azione, le percentuali di clic possono aiutare i professionisti del marketing digitale a capire cosa funziona e cosa no.
Tale monitoraggio non fornisce agli inserzionisti alcuna comprensione dell'intento e del ragionamento di un individuo che ha cliccato su un annuncio online o su un contenuto ma rimane uno standard a causa della sua convenienza.
Percentuale di clic nell'email marketing
Le percentuali di clic per le e-mail vengono calcolate più o meno allo stesso modo, ma invece di pubblicare e fare clic su un annuncio pubblicitario su un sito Web, considerare la percentuale di volte in cui un destinatario di un'e-mail fa clic su uno o più collegamenti in un'e-mail per essere indirizzato al sito Web del mittente o ad un'altra destinazione. È più facilmente comprensibile come il numero totale di clic che un'e-mail ha generato per il suo mittente. Gli e-mail marketer possono abbinare le percentuali di clic con le percentuali di apertura, le frequenze di rimbalzo e altre misurazioni per calcolare l'efficacia delle loro campagne.
La differenza tra percentuale di clic e tasso di conversione
Un'elevata percentuale di clic significa che molti utenti fanno clic su un annuncio, ma non informa l'utente sul numero di vendite che l'annuncio genera alla fine portando ad acquisti. Per questo motivo il tasso di conversione – la percentuale di click-through che portano a vendite effettive – può essere una metrica più utile del successo di una campagna pubblicitaria.