Amazon Ad Business potrebbe crescere fino a $ 20 miliardi entro il 2020
Amazon.com Inc. (AMZN) non è un attore formidabile nella pubblicità online, un mercato dominato da Facebook (FB) e Google di Alphabet (GOOG). Ma nei prossimi anni, il gigante dell'e-commerce potrebbe vedere quel lato del business crescere fino a circa 20 miliardi di dollari, sfidando gli operatori storici.
Questo è secondo l'analista dei media di Cenkos Securities Alex DeGroote, che ha detto CNBC che Amazon, con sede a Seattle, Washington, potrebbe raggiungere il mercato da 20 miliardi di dollari nel 2020, trainato in gran parte dalla crescita degli annunci per la ricerca, non degli annunci display. "Penso che Amazon effettuerà ricerche al dettaglio e porterà Google agli addetti alle pulizie sulla ricerca al dettaglio utilizzando la loro proprietà", ha detto DeGroote in un'intervista con CNBC. "Lentamente nel tempo, utilizzerai Amazon come motore di ricerca per la vendita al dettaglio anziché Google". (Vedi altro: Una rottura di Trump con Amazon è "pura fantasia".)
Il gigante dell'e-commerce ha accelerato il suo ritmo quando si tratta di atterrare dollari in pubblicità, poiché mira a sgretolare Facebook e il dominio di Google. All'inizio di gennaio la CNBC, citando fonti anonime, ha riferito che Amazon ha tenuto colloqui con grandi aziende di consumatori sulla pubblicazione di annunci sui suoi altoparlanti intelligenti Echo basati su Alexa. Alcuni dei primi colloqui si concentrano sul fatto che le aziende pagherebbero o meno per essere posizionate più in alto nelle ricerche su Echo in modo simile a quanto accade con le query Internet di Google.
Amazon sta parlando con le aziende di diverse opportunità promozionali, alcune delle quali sono attualmente in fase di test. In un caso Amazon consente alle aziende di raggiungere i clienti in base a ciò che hanno acquistato in passato. In un altro test, consente ai marchi di promuovere i propri prodotti senza che ciò sia legato agli acquisti passati. Questo si aggiunge a un rapporto di dicembre della CNBC secondo cui Amazon sta testando diversi prodotti pubblicitari su tutti i suoi canali. Secondo CNBC, Amazon offre alle aziende annunci di prodotti sponsorizzati che vengono visualizzati durante la ricerca di uno specifico prodotto, annunci di ricerca per titolo che vengono mostrati nella parte superiore della pagina nei risultati di ricerca e una visualizzazione del prodotto anno Domini. (Vedi altro: Facebook, la quota di mercato degli annunci digitali di Google diminuisce mentre Amazon sale.)
Per come la vede DeGroote, attualmente le entrate pubblicitarie di Amazon ammontano a $ 3 miliardi, che è solo l'1,5% della quota di mercato. Secondo l'analista, con la crescita che si aspetta di vedere fino al 2020, Amazon potrebbe avere 8 miliardi di dollari di entrate negli Stati Uniti, con un fatturato pubblicitario globale di 20 miliardi di dollari. Ha notato che le aziende che vendono tramite Amazon probabilmente pagherebbero per avere i loro prodotti in primo piano sul sito web. DeGroote ha notato il successo dell'azienda nella crescita della sua unità cloud, Amazon Web Services, a un ritmo serrato e si aspetta lo stesso dai suoi sforzi pubblicitari. "Questa è l'azienda che senza che nessuno se ne renda conto è diventata la più grande azienda di cloud computing al mondo, la pubblicità è un gioco da ragazzi", ha detto alla CNBC.
