Netflix minacciato dalla nuova tecnologia di streaming video

Netflix (NFLX) è ora un nome familiare, con milioni di nuovi abbonati che si uniscono ogni mese per guardare film e programmi televisivi in ​​streaming sui propri computer o dispositivi connessi a Internet. Netflix in streaming ora riprende oltre il 35% di tutto il traffico Internet di punta negli Stati Uniti, il che lo rende una forza da non sottovalutare. Ma Netflix ha avuto umili origini, iniziando come servizio di posta in pagamento per noleggio nel 1997 per competere con i tradizionali negozi di noleggio video fisici.

Netflix attualmente ha una capitalizzazione di mercato di quasi 29 miliardi di dollari, è membro dell'indice S&P 500 e impiega oltre 2.200 persone in tutto il mondo.

Netflix e la sua ascesa al dominio

È perché Netflix è stata così veloce nell'adattare il suo modello di business che è stata in grado di rimanere un attore dominante. Nel 1999 è introdotto un servizio in abbonamento in cui i clienti possono conservare i DVD per qualsiasi periodo di tempo senza costi di ritardo per un basso costo mensile. Nel 2000, Blockbuster Video ha rifiutato un'offerta per l'acquisizione di Netflix per $ 50 milioni e ha invece lanciato il proprio servizio di abbonamento DVD concorrente per posta insieme ai suoi punti vendita. Blockbuster ha dichiarato bancarotta e

chiuso tutti i suoi negozi alla fine del 2013; Dish Network (PIATTO) ha acquistato le sue attività rimanenti. Anche altri concorrenti sono caduti nel dimenticatoio, tra cui Hollywood Video e Redbox.

Tra la metà e la fine degli anni 2000, i media digitali in streaming e i servizi di file video e musicali scaricabili hanno iniziato a rubare quota di mercato da Netflix poiché sempre più persone hanno iniziato a guardare i media online. La società ha preso nota e si è orientata per offrire anche servizi di streaming video. Nel 2010, Netflix aveva rinominato il suo servizio di DVD per posta come una sussidiaria chiamata Qwikster e ha iniziato a concentrarsi esclusivamente sulla distribuzione digitale. Nel frattempo, ha iniziato a perdere abbonati a un ritmo rapido e ha registrato un 88% far cadere sugli utili trimestrali nel 2012.

Netflix ancora una volta ha adattato e abbassato i suoi canoni di abbonamento mentre, allo stesso tempo, si impegnava produzione e distribuzione esclusiva di proprie serie televisive originali, tra cui il acclamato dalla critica Castello di carte e un reboot del cult preferito Sviluppo arrestato. Entro la fine del 2014, l'azienda vantato oltre 57 milioni di abbonati in quasi 50 paesi. Netflix e altri servizi di streaming sono cresciuti mentre la pay TV continua a perdere abbonati.

Nuove potenziali minacce per Netflix

Netflix si è dimostrato adattabile e in grado di superare con successo la concorrenza, una base di clienti volubile e un panorama tecnologico in continua evoluzione per i media. Le nuove dinamiche competitive potrebbero costringere nuovamente Netflix ad adattarsi.

Lo spazio televisivo in streaming sembra essere il settore in più rapida crescita per i concorrenti per ottenere quote di mercato da Netflix. Le compagnie televisive tradizionali sono entrate nella mischia con una base di telespettatori ampia e fedele. Time Warner (TWX) ha lanciato la sua app HBO GO nel 2014, gratuita per gli abbonati al suo canale via cavo, e il giorno dopo CBS (CBS) ha annunciato il proprio servizio di streaming, CBS All Access. Il servizio di streaming online Hulu ha iniziato a produrre e distribuire la propria programmazione originale attraverso il proprio sito Web e l'app mobile e Amazon (AMZN) sta sviluppando contenuti originali insieme allo streaming tradizionale con Amazon Prime.

Pubblicamente, Netflix non considera i servizi di streaming dei provider televisivi una minaccia perché questi provider non può trasmettere i contenuti originali di Netflix e la televisione è semplicemente un servizio complementare al suo film in streaming principale Prodotto. Tuttavia, HBO, CBS e Amazon potrebbero iniziare a competere con i propri film in streaming in un attimo. (Per ulteriori informazioni, vedere:Hulu e Netflix sostituiranno il cavo?)

Ci sono anche nuove minacce sotto forma di film in streaming su reti torrent, un'area grigia legale, da servizi come Popcorn Time. A differenza delle tradizionali applicazioni torrent che consentono agli utenti di scaricare e condividere file multimediali, Popcorn Time dispone di un lettore multimediale integrato in modo che lo spettatore non debba mai partecipare a un'azione illegale Scarica. Detto questo, la società ha incontrato resistenza legale da numerosi paesi e gruppi industriali e spegnimento nel 2014.

Tuttavia, ci sono stati cloni di Popcorn Time, come popcorntime.io, Time4Popcorn e Cuevana (che si rivolge a un pubblico di lingua spagnola). A causa della possibilità di distribuire contenuti illegalmente, i servizi di streaming su torrent non sono ancora una minaccia praticabile per Netflix e gli spettatori dovrebbero farlo solo a proprio rischio. Questo non vuol dire un peer-to-peer (P2P) Il sistema di streaming video che può funzionare legalmente non sarà sviluppato lungo la strada, sulla falsariga di ciò che Spotify ha fatto per la musica in streaming P2P. (Guarda anche: Spotify fa guadagnare soldi con la musica su Internet.)

Una potenziale minaccia per Netflix potrebbe provenire dagli stessi studi cinematografici. Sulla scia dell'hack di Sony Pictures che circonda L'intervista, molti teatri e canali di distribuzione si sono rifiutati di correre il rischio percepito e hanno abbandonato il film. Sony, dopo alcune deliberazioni, ha deciso di pubblicare il film in digitale attraverso un numero limitato di punti vendita, una mossa che è stata ben accolta dagli spettatori. L'apparente successo dell'auto-distribuzione dei film sui media digitali potrebbe essere una forza imprevista che potrebbe crescere rapidamente fino a dominare il mercato.

La linea di fondo

Netflix è diventato un nome familiare essendo in grado di adattarsi rapidamente e spostare l'attenzione per servire un mercato in continua evoluzione pieno di crescente concorrenza. Quella che era iniziata come un'umile società di noleggio di DVD direttamente per posta è cresciuta fino a dominare il 35% di tutto il traffico Internet di picco a valle nello streaming di contenuti video per gli utenti.

Ora che la maggior parte dei ricavi di Netflix è generata tramite la distribuzione digitale, nuovi rivali sono entrati nel settore campo, tra cui Amazon Prime e Hulu, così come i media televisivi tradizionali come HBO e CBS. Mentre lo streaming e il download illegali esisteranno sempre in una certa misura, i tentativi di normalizzarlo sebbene Popcorn Time siano ampiamente falliti, impedendogli di avere un serio impatto sui profitti di Netflix. Tuttavia, l'auto-distribuzione degli studi cinematografici attraverso i canali digitali - un incidente imprevisto derivante dall'hack della Sony Pictures - potrebbe rivelarsi una vera minaccia in futuro. (Per la lettura correlata, vedere "Netflix contro Hulu contro Apple TV: qual è la differenza?")