Lululemon (LULU) pronta a mantenere lo slancio

Lululemon Athletica Inc. (LULU), quale ha riportato i suoi guadagni la scorsa settimana per il terzo trimestre, ha superato i venti contrari al dettaglio di quest'anno ed è pronto per un forte 2021. Crescita internazionale, espansione dei negozi fisici, accelerazione digitale e forte e-commerce le entrate poiché molti hanno abbracciato lo stile di vita del lavoro da casa e il suo codice di abbigliamento più casual hanno alimentato le prestazioni dell'azienda quest'anno. In futuro, gli analisti si aspettano che l'azienda di lifestyle continuerà a fare bene rispetto all'aumento della concorrenza in un ambiente di vendita al dettaglio difficile.

Lululemon ha registrato un fatturato di 1,12 miliardi di dollari, superando le aspettative degli analisti. Le vendite dell'azienda nel terzo trimestre sono state pari a un aumento del 22% rispetto a un anno fa.

"Guardando al prossimo anno, vediamo LULU beneficiare della riapertura dei suoi negozi al dettaglio, molti dei quali sono stati chiusi effettivamente per metà del 2020, nonché del continuo secolare vento in poppa sia nella categoria (atletica) che nel canale (digitale), mentre si prepara per le estensioni di categoria (calzature in arrivo nel 2023) su cui LULU è ben posizionata per ottimizzare,"

ha affermato l'analista di BTIG Research Camilo Lyon.

Attualmente, Lululemon ha il 97% dei suoi negozi aperti a livello globale, secondo le stime del CEO. E l'e-commerce ha contribuito per circa $ 554 milioni, o il 61% delle entrate totali, secondo Meghan Frank, chief financial officer di Lululemon.

"Le nostre innovazioni di prodotto, gli investimenti nel settore dell'e-commerce e l'acquisizione strategica di MIRROR posizionarci bene per servire i nostri ospiti man mano che le loro esigenze si evolvono sia fisiche che digitali esperienze," ha detto il CEO Calvin McDonald.

Originariamente noto principalmente per le sue offerte di yoga, Lululemon si è espansa negli ultimi anni per posizionarsi in un più ampio "stile di vita ispirato azienda di abbigliamento atletico" con una linea di prodotti che include "yoga, corsa, allenamento e la maggior parte delle altre attività sudate". ha mostrato resilienza e sta ancora pianificando di aprire "da 30 a 35 nuovi negozi netti accelerando anche la nostra strategia di negozi stagionali", secondo il AMMINISTRATORE DELEGATO.

Lululemon ha investito anche nell'accelerazione digitale. "Abbiamo abilitato le liste d'attesa virtuali, quindi gli ospiti non devono più aspettare in fila e possono invece essere avvisati tramite SMS quando è il loro turno di entrare nel negozio", ha detto McDonald sulla chiamata dei guadagni. "Continuiamo a offrire il nostro educatore digitale e programmi di concierge virtuale, ed entrambe le iniziative continuano a essere ben accolte dagli ospiti. Questa innovazione dimostra la nostra capacità costante di essere agili e anticipare le esigenze in evoluzione dei nostri ospiti".

Gli analisti erano anche entusiasti dell'acquisizione di MIRROR, che Lululemon ha acquistato per 500 milioni di dollari all'inizio di quest'anno. Il CEO di Lululemon ha descritto l'acquisizione come una "integrazione leggera", stimando che MIRROR genererà "in superamento di $ 150 milioni di entrate per l'intero anno 2020", che è un aumento rispetto alla precedente stima di $ 100 milioni.

Lululemon lancerà MIRROR solo in 10-15 negozi quest'anno e lo offrirà sul suo sito web. "Abbiamo preso la decisione strategica di aumentare la spesa di marketing per MIRROR nella seconda metà per sfruttare le tendenze attuali verso la spesa da casa e sfruttare l'opportunità di guidare gli affari durante le festività natalizie e nel prossimo anno", ha affermato Franco.

Un ambiente di vendita al dettaglio incerto, la spesa dei consumatori e la concorrenza contro aziende come Peloton Interactive, Inc. (PTON) continuerà a presentare rischi per Lululemon fino al 2021. Tuttavia, dopo aver attraversato un anno impegnativo attraverso la pandemia, Lululemon sembra fiducioso sulla sua crescita a lungo termine.

"Usciremo sicuramente dall'anno in anticipo rispetto a dove pensavamo di essere nel piano quinquennale in una prospettiva del dollaro, e continueremo a investire in quanto attendiamo con impazienza il piano del '23 e poi, ovviamente, la nostra pianificazione oltre a ciò, dando la priorità agli investimenti", ha detto McDonald sui guadagni chiamata. "Il centro della nostra strategia è un ecosistema e un approccio omni e il digitale gioca un ruolo importante in questo. Continueremo a investire per assicurarci di supportare la crescita del business e avere una visione a lungo termine su di essa".