I punteggi di Disney (DIS) con l'uscita di "Shang-Chi" solo per il teatro

Trasmettere o non trasmettere? Questa era una domanda per la Walt Disney Company (DIS) dopo aver attirato l'attenzione delle parti interessate per la sua ultima versione. L'ultimo film della compagnia di Burbank, uscito solo nelle sale, ha infiammato il botteghino lo scorso fine settimana. Ma potrebbe ancora non riuscire a fornire una risposta al dilemma che deve affrontare la Disney.

Un record al botteghino del fine settimana del Labor Day

L'ultima uscita del Marvel Cinematic Universe (MCU) della Disney, Shang-Chi e la leggenda dei dieci anelli, ha incassato 90 milioni di dollari in un weekend del Labor Day di quattro giorni, diventando il film con il maggior incasso per quel periodo. La società di analisi Comscore ha stimato che il film ha raccolto 75,5 milioni di dollari da venerdì a domenica, diventando così il secondo film di apertura del weekend di quest'anno. Verrà rilasciato su Disney Plus, la piattaforma di streaming dell'azienda, 45 giorni dopo la sua uscita nelle sale.

Il più grande weekend di apertura appartiene anche a un film Disney MCU—

Vedova Nera—pubblicato a luglio di quest'anno. Ma la Disney ha adottato un controversa strategia di distribuzione per il film rilasciandolo contemporaneamente nelle sale e su Disney Plus. Questa mossa ha generato critiche dopo che i guadagni sono crollati durante il secondo fine settimana per Vedova Nera.

I proprietari dei teatri hanno accusato il servizio di streaming dello studio di un forte calo delle collezioni del film e di un colpo ai loro ricavi. Nel frattempo, Scarlett Johansson, l'attrice protagonista del film, intentato una causa contro il colosso dell'intrattenimento, sostenendo che la strategia di distribuzione della Disney ha ridotto i suoi guadagni complessivi perché "attirava" il pubblico lontano dal botteghino, che costituiva una percentuale del suo stipendio complessivo, alla Disney Più. Il caso è attualmente in arbitrato privato. Secondo i rapporti, la sua causa ha galvanizzato altri attori a chiedere un aumento del pagamento anticipato per i film che vengono rilasciati su piattaforme di streaming.

In che modo le prestazioni al botteghino di "Shang-Chi" influenzano la Disney

Durante una chiamata agli utili all'inizio di quest'anno, il CEO della Disney Bob Chapek ha chiamato Shang-Chi un "esperimento interessante". Mentre il film fa parte del franchise MCU, presenta personaggi che non sono così ben stabiliti nella coscienza del pubblico come quelli di altre versioni dello stesso franchising. Esempi di questi ultimi sono I Vendicatori e Uomo di ferro.

In quanto tale, la Disney potrebbe aver giocato sul sicuro rilasciandolo solo nei cinema. Nonostante tutti i suoi impressionanti numeri di abbonamento, Disney Plus è ancora una piattaforma in crescita che non lo fa hanno lo stesso rimborso e le stesse opportunità di costruire franchising delle uscite cinematografiche, secondo il CEO Chapek. La casa dei topi Shang-Chi la strategia assicura che le entrate a valle per il film, da noleggi e merchandising su richiesta, rimangano intatto e aiuta a impegnare il franchising nella memoria pubblica attraverso promozioni in luoghi che espongono il film.

In contrasto con questo approccio, lo studio non ha avuto paura di sperimentare con il rilascio Il mandaloriano, spinoff della consolidata Guerre stellari franchising, sulla sua piattaforma di streaming. La serie e il merchandising di Baby Yoda si sono rivelati entrambi un successo.

Eric Handler, analista con i partner di MKM, ha dichiarato alla pubblicazione di intrattenimento Variety che gli studios sono "molto preoccupati" per i profitti per i film ad alto budget nella loro stalla. (Shang-Chi aveva costi di produzione di $ 200 milioni.) "Quanti nuovi abbonati stanno portando questi film? In questo momento, dal punto di vista degli investitori, la crescita degli abbonati è importante, ma bisogna guardare ai profitti", ha affermato. Ciò significa che è più importante che tali film contribuiscano ai profitti dello studio piuttosto che aumentare il numero di abbonamenti complessivi per Disney Plus.

Secondo Gestore, Shang-Chi ha dovuto guadagnare circa 70 milioni di dollari nei primi quattro giorni affinché la Disney prendesse in considerazione un'uscita solo nelle sale per il prossimo film della Disney—eterni-che presenta personaggi simili sconosciuti dell'universo MCU e un ampio budget.

Da quando Shang-Chi superata quella cifra, gli analisti prevedono che la Disney potrebbe abbandonare la strategia di rilascio ibrida che ha sperimentato all'inizio di quest'anno. "Penso che i giorni dell'uscita ibrida stiano rapidamente volgendo al termine", ha detto a Variety Michael Pachter di Wedbush Securities. "Incide in parte sui ricavi delle sale e cannibalizza i futuri noleggi [di video on demand premium]". Ma le collezioni del secondo weekend per Shang-Chi potrebbe svolgere un ruolo decisivo nel determinare il suo incasso complessivo al botteghino e il futuro corso d'azione della Disney.

Il CEO della Disney Chapek potrebbe non essere d'accordo con Pachter. "Continueremo a utilizzare tutte le opzioni disponibili in futuro, impareremo dalle intuizioni acquisite con ogni versione e innoveremo di conseguenza mentre fare sempre ciò che crediamo sia nel miglior interesse del film e nel miglior interesse dei nostri elettori", ha detto agli analisti in una nota chiamata.