Aziende che sono fallite per il ritardo dell'innovazione

Nel mondo degli affari di oggi in rapida trasformazione, sembra che l'unica costante sia il cambiamento. Aziende che non riescono a stare al passo con il ritmo del cambiamento e ad adattarsi a innovazione dirompente spesso si ritrovano in difficoltà. Ci sono alcuni esempi di famose aziende leader di mercato che non sono riuscite a innovare e sono state costrette a dichiarare bancarotta a causa della non lettura corretta dei loro mercati.

Eastman Kodak Company (KODK) è uno di questi nomi che mi viene in mente, insieme a Polaroid Corporation, Blockbuster, Inc. e Borders Group. Noterai che in questo elenco sono inclusi i produttori di fotocamere che sono falliti. Sebbene alcune di queste società possano essere state gestite in qualche modo male lungo la strada, non tenere il passo con i cambiamenti del mercato è stato sicuramente un fattore importante che ha portato al fallimento.

Eastman Kodak Company

Eastman Kodak è l'azienda che, con le sue fotocamere e le sue pellicole, ha reso popolare l'espressione "momento Kodak". Le fotocamere dell'azienda tendevano ad avere un prezzo inferiore e guadagnava di più con la pellicola utilizzata dalle fotocamere. Ma l'azienda non è riuscita a tenere il passo con molte delle innovazioni portate dall'era digitale. Man mano che le fotocamere digitali diventavano popolari, riducendo la necessità di pellicole e fotocamere, Kodak si imbatteva in difficoltà finanziarie. La società alla fine ha presentato istanza di fallimento nel 2012,

prima di riorganizzarsi ed emergere da Capitolo 11 nel 2013.

Ironia della sorte, i ricercatori dell'azienda avevano effettivamente inventato una fotocamera digitale già negli anni '70,ma l'azienda non ha visto né colto il suo potenziale. O forse il management non voleva intaccare le lucrose vendite di film della compagnia.

Kodak ha venduto diverse linee di attività in tempi difficili e ora si concentra sulla stampa, sulla grafica e sui servizi professionali per le aziende.

Polaroid Corporation

Polaroid è un'altra azienda del settore fotografico che è stata annullata a causa dell'era della fotografia digitale. Prima dell'emergere delle fotocamere digitali, le fotocamere Polaroid erano un mezzo popolare per ottenere fotografie istantanee. La società è stata anche vista come una società americana rappresentativa come parte del elegante 50.Tuttavia, poiché la fotografia digitale ha preso piede negli anni '90, l'azienda non ha risposto adeguatamente.

Allo stesso tempo, la sua base di clienti, inclusi periti assicurativi e altri che hanno bisogno di foto istantanee per scopi commerciali, ha iniziato a passare al digitale. Alla fine, Polaroid ha dichiarato bancarotta nel 2001.

Blockbuster Inc.

Anche su questo elenco c'è Blockbuster, una società di noleggio video che non ha tenuto il passo con la trasformazione del suo mercato con la disponibilità di altre opzioni di intrattenimento in un mondo digitale. Ad esempio, le persone sono state in grado di scaricare video da Internet e le società via cavo hanno iniziato a offrire video on demand.

Inoltre, il concorrente di Blockbuster Netflix, Inc. (NFLX) ha adottato una strategia di buon senso digitale, inviando video ai clienti e risparmiando loro così il fastidio di un viaggio in un negozio fisico. Colto di sorpresa dall'emergere di Netflix e di altri concorrenti, Blockbuster ha dichiarato bancarotta nel 2010.

Gruppo Confini

L'era online ha portato cambiamenti anche nel business delle librerie, come vendite e-tail, come le vendite tramite Amazon (AMZN), tagliano le vendite dei negozi fisici al dettaglio e i dispositivi di e-reading, come Kindle o dispositivi mobili, tagliano le vendite di libri fisici. Il gruppo di librerie Borders, che aveva anche una sezione di intrattenimento nei suoi punti vendita, non ha anticipato questa tendenza, mentre il suo principale concorrente Barnes & Noble, Inc. (BKS) era un po' più accorto.

Altre aziende hanno ridotto le loro sezioni di musica e DVD, poiché le vendite fisiche hanno iniziato a essere colpite dal passare agli acquisti online da parte di consumatori più giovani e più esperti di digitalizzazione, ma Borders non ha risposto così velocemente. Di conseguenza, Borders ha dichiarato bancarotta nel 2011.

Perché alcune aziende sono ignare dell'innovazione?

Allora perché alcune aziende non prestano attenzione a determinati segnali di allarme e continuano a perseguire il loro modo definito di gestire la propria attività? Vijay Govindarajan, professore alla Tuck School of Business di Dartmouth, ha studiato questo argomento e fornisce alcune informazioni. Per prima cosa, crede che le aziende che hanno investito molto nei loro sistemi o apparecchiature non vogliano investire di nuovo in nuove tecnologie.

C'è poi l'aspetto psicologico in cui le aziende tendono a concentrarsi su ciò che le ha rese vincenti e non si accorgono quando succede qualcosa di nuovo. C'è anche la questione dei passi falsi strategici, che possono verificarsi quando le aziende sono troppo concentrate sul mercato di oggi e non si preparano al cambiamento o ai cambiamenti tecnologici nel mercato.

La linea di fondo

Le aziende che non rispondono ai cambiamenti del mercato indotti dall'innovazione, sia a causa di una mentalità fissa o forse non hanno letto bene il mercato, tendono a perdere opportunità. Le aziende che non si sono evolute alla fine sono fallite. Se i cambiamenti sono abbastanza grandi da far cambiare il modello di business fondamentale di un settore, queste aziende della vecchia scuola rischiano di perdere la loro quota di mercato e alla fine andare in bancarotta.