Macy's, target tra i titoli al dettaglio in rimonta

Macy's (M), Obbiettivo (TGT) e Nike (NKE) le azioni sono in modalità di rimonta poiché gli investitori stanno riconoscendo e persino premiando le misure che questi rivenditori hanno intrapreso per combattere la minaccia di Amazon.com Inc. (AMZN).

Mentre gli operatori di grandi magazzini, catene di fast food e rivenditori di abbigliamento sono stati a lungo sotto pressione per l'effetto Amazon, alcune azioni stanno scambiando in rialzo poiché gli sforzi sembrano dare i loro frutti.

Rilancio delle azioni al dettaglio

Dal 2017, catene di vendita al dettaglio come Macy's e Target hanno investito tonnellate di denaro nelle loro offerte di e-commerce, rinnovando i loro negozi e aggiornando il loro inventario per competere meglio con Amazon. Target ha persino abbracciato la consegna lo stesso giorno, mentre Nike ha spostato la sua attenzione sulla vendita di scarpe da ginnastica e abbigliamento direttamente ai consumatori e ha anche rinnovato marchi importanti. (Vedi altro: I marchi Nike, Estee Lauder e Constellation sono Amazon Resistant-Logan Capital.)

Il giornale di Wall Street appuntito fuori che il rimbalzo delle azioni al dettaglio di --Macy è aumentato di circa il 19% finora quest'anno, mentre Target è scambiato circa il 6% in più - ha sollevato finora del 4,5% la componente dei consumi discrezionali dell'indice S&P 500 in 2018. Ciò si confronta con un calo dell'1,4% per l'intero indice S&P 500. Sebbene Amazon e Netflix (NFLX) contribuiscano in modo determinante a questo aumento, anche senza i due, i titoli dei beni di consumo discrezionali stanno sovraperformando altri settori all'interno dell'S&P 500. Inoltre, delle società di beni voluttuari che hanno già riportato i risultati del primo trimestre, il 73% ha superato le aspettative di Wall Street. (Vedi altro: Azioni al dettaglio in bilico per una grande inversione di tendenza.)

Fonte: FactSet

Cambiare il volto della vendita al dettaglio

Da anni Amazon tiene svegli di notte tutti i tipi di dirigenti del settore perché temono il Il gigante dell'e-commerce entrerà nel loro mercato, lo interromperà e lascerà i giocatori tradizionali in difficoltà veglia. È successo nella vendita al dettaglio e sta iniziando a entrare nel mercato alimentare ora che Amazon possiede Whole Foods Market. Mentre i rivenditori tradizionali hanno lottato di conseguenza, molti hanno dichiarato bancarotta, Macy's, Target e Walmart (WMT) hanno fatto passi da gigante per respingere. Oltre a investire nelle loro offerte di e-commerce, stanno cercando di comportarsi in modo più simile ad Amazon aumentando il fattore convenienza e la capacità di offrire ai consumatori una gratificazione quasi immediata dai loro acquisti acquisti.

Nelle ultime settimane gli osservatori di Wall Street se ne sono accorti, pubblicando liste di titoli che potrebbero essere resistenti ad Amazon. Uno che viene ripetutamente sollevato è Nike. Il gestore del fondo di Logan Capital Management Stephen Lee, che annovera Amazon tra le partecipazioni dell'azienda, è uno di questi. Ha detto di recente MarketWatch che l'azienda di sneaker e abbigliamento fitness non solo mantiene aggiornate le sue linee di prodotti, ma sta anche creando una "capacità unica di ridurre i tempi innovazione al mercato”. Ha citato gli investimenti nell'automazione e la vicinanza di nuove fabbriche più vicine ai suoi mercati come ragioni per cui è più agile nell'introdurne di nuove prodotti. Inoltre, il gestore del fondo ha affermato che l'attenzione di Nike sulla vendita tramite Internet lo posiziona bene.