Uno sguardo alle spese pubblicitarie della Coca-Cola

Coca-Cola (KO) è leader mondiale nel settore delle bevande analcoliche. In effetti, l'azienda è la più grande azienda di bevande al mondo. Offre centinaia di bevande analcoliche, succhi di frutta, bevande sportive e altre bevande. Probabilmente conoscerai l'azienda dal suo più noto Marche come Coca Cola, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade e Dasani.

Dato il suo status, non sorprende che l'azienda sia una delle principali potenze dell'economia globale ed è una delle società sul S&P 500. Quindi è naturale che la quantità di dollari che Coca-Cola spende in pubblicità sia alta, una strategia vitale se vuole mantenere la sua reputazione stellare. Questo articolo mette in evidenza la storia e l'impegno di Coca-Cola nella pubblicità. Continua a leggere per saperne di più.

Coca Cola: una breve storia

Coca-Cola è stata fondata nel 1886 ad Atlanta, in Georgia, dal farmacista John Pemberton. Il successo iniziale dell'azienda è arrivato con la bevanda analcolica che l'ha resa un nome familiare: una combinazione di cacao, noce di cola e acqua gassata per fare una bevanda gassata. Anche allora, marchio era in prima linea nella mente di Pemberton. Il suo contabile e partner, Frank Robinson, percepì che due C sarebbero state migliori per il branding, portando alla nascita del nome Coca-Cola.

La società possiede e licenze più di 500 marche diverse di bevande analcoliche vendute in più di 200 paesi. Collabora con una serie di partner di imbottigliamento, distributori, rivenditori e grossisti che aiutano a portare i prodotti dell'azienda ai consumatori.

Le azioni della società vengono scambiate sul Borsa Valori di New York (NYSE) e aveva un capitalizzazione di mercato di 244,54 miliardi di dollari al 10 agosto 2021. Coca-Cola ha registrato un fatturato di $ 33 miliardi per il 2020 anno fiscale, con un decremento dell'11,5% rispetto all'anno precedente.

A causa della natura altamente competitiva dell'industria delle bevande, i grandi marchi come Coca-Cola devono spendere in multicanale campagne di marketing. Ciò significa che se Coca-Cola non fa pubblicità in modo coerente, perderà quota di mercato ad altri grandi concorrenti come PepsiCo (PEP). Questo è ancora più importante in quanto i consumatori si allontanano dalle bevande zuccherate a causa di problemi di salute, lasciando che i marchi di bevande analcoliche amplificano la loro creatività per stare davanti ai consumatori.

L'impegno di Coca-Cola per la pubblicità

Le cosiddette guerre della cola possono stimolare una sorta di corsa agli armamenti pubblicitari. Ricordi la Pepsi Challenge? Il rivale di Coca Cola ha lanciato la campagna nel 1975, chiedendo alle persone di sottoporsi a un test di assaggio alla cieca tra Pepsi e Coca Cola per scegliere quella che preferiscono. È stato un grande espediente, uno che ha contribuito a mettere Pepsi sulla mappa. È solo un esempio di come i grandi marchi nel settore delle bevande cerchino di superarsi a vicenda nel tentativo di consolidarsi e guadagnare quote di mercato.

Coca-Cola ha assunto un impegno annuale per grandi spese pubblicitarie. Il suo impegno nella pubblicità è stato abbastanza coerente tra il 2015 e il 2019, spendendo in media 4 miliardi di dollari ogni anno per commercializzare le sue bevande ai consumatori di tutto il mondo. La società ha speso circa 4,24 miliardi di dollari in pubblicità globale nell'anno fiscale 2019, una grossa fetta della quale è andata a mercato Coca Cola.

Questo ampio budget consente a Coca-Cola di ottenere un vantaggio competitivo in diverse aree chiave. La sua spesa e la sua strategia lo aiutano a introdurre con successo nuovi prodotti nel mercato, aumentare la consapevolezza del marchio e equità di marca tra i consumatori, aumentare la conoscenza e l'educazione dei consumatori e aumentare le vendite complessive.

Confronto con i concorrenti

Si stima che il valore del marchio Coca-Cola sia di circa 80 miliardi di dollari per l'intero anno fiscale 2020. La sua quota di mercato, almeno negli Stati Uniti, è quasi del 44%. Ciò è dovuto alla pubblicità dell'azienda bilancio. Ma come si accumula la concorrenza?

Diamo un'occhiata a Pepsi, il principale rivale dell'azienda, che aveva una capitalizzazione di mercato di $ 233 miliardi al 10 agosto. 2021. Dal 2015 la Pepsi ha speso in pubblicità all'incirca la stessa quantità di denaro della Coca-Cola: circa 4 miliardi di dollari ogni anno. Ma tieni presente che Pepsi è molto più diversificata e possiede anche diversi marchi alimentari, tra cui Doritos, Fritos, Sabra e Ruffles. Nell'aprile 2020, la società ha annunciato che avrebbe spostato la sua attenzione sulla pubblicità e ridotto quella che chiamava pubblicità non essenziale.

Pubblicità nelle aziende di alcolici

Anche le principali società di bevande alcoliche hanno riscontrato una correlazione diretta con la spesa pubblicitaria e la quota di mercato, in particolare i birrifici come Anheuser-Busch. Nel 2019, Anheuser-Busch ha speso 1,5 miliardi di dollari in pubblicità globali, le statistiche più recenti disponibili. Sebbene la spesa pubblicitaria abbia una correlazione diretta con la quota di mercato, in realtà non aumenta le dimensioni del mercato complessivo.

Ad esempio, se un consumatore decide già di acquistare birra, la sua preferenza per il marchio può essere influenzata da pubblicità. La spesa pubblicitaria nell'industria degli alcolici non induce i consumatori ad acquistare una birra se non l'avessero già voluta acquistare.

Ciò supporta l'importanza della spesa pubblicitaria nel settore delle bevande, dove i marchi devono spendere di più marchi della concorrenza in modo che i consumatori che già cercano una bibita siano indotti ad acquistare una Coca Cola over a Pepsi. La spesa pubblicitaria sia nell'industria degli alcolici che nell'industria delle bevande non influenza le decisioni di acquisto dei consumatori che non sono già partecipanti a tali industrie.